讓每一分宣發費精準投放 淘票票開啓品效合一的電影宣發時代

對於電影行業來説，淘票票給電影宣發提供了一條全新的思路。

8月25日，淘票票“快看”短視頻化影片營銷工具上線，電影行業從此有了一塊宣發新陣地。該工具在淘票票“快看”功能基礎上，通過短視頻內容種草，“天降驚喜”觸達精準用户，最終形成內容加營銷，品效合一的購票轉化。

片方可以在淘票票“快看”頻道中通過多維宣發物料，依託算法通過用户平台畫像及優酷人羣畫像融合，將內容精準分發給用户，讓宣發“心中有數”;隨後針對潛在用户精準推送營銷福利，讓福利“指哪打哪”。最終淘票票PUSH提醒，卡券包展示，訂單核銷等多種方式，讓福利“物有所值”。

數據顯示，自從該功能上線以來，發放的相關電影宣發效能翻倍，《我在時間盡頭等你》更是未上先火，僅預售票房就超過1億。

淘票票剛剛上線的“快看”功能是支撐整套營銷工具的基礎，該功能上線僅一個月時間，已經有接近350萬人，在淘票票上刷起了短視頻。這部分用户除了在淘票票上圍觀院線電影、線上電影、熱點電影的精彩剪輯以外，還喜歡點贊和評論精彩解讀、電影預告等形式的達人創作作品。

同時，淘票票還在持續推動內容與消費的深度打通，最大程度為用户提供便捷、高效的購票體驗。一旦用户通過快看“鎖定”心儀的院線影片，即可完成一鍵購票，完成從種草到拔草的全過程。而對於網絡電影的愛好者來説，更可以在“快看”刷到心儀的視頻後，直接跳轉優酷觀看全片。

數據顯示，淘票票近年來內容消費者數量始終保持高速增長，其增速遠高於傳統購票消費者。