導語 下一個爆款是誰？
《吸血鬼倖存者（Vampire Survivors）》可以説是一款後勁極大的遊戲。
自2021年12月EA版本正式上線Steam之後，這款沒有華麗畫面，也沒有複雜硬核玩法的遊戲，在某Twitch主播的助推下，憑藉着簡單易上頭的“刷刷刷”+Roguelike玩法，迅速斬獲了數百萬銷量、日活超20萬、98%好評的突出成績。
而且《吸血鬼倖存者》的爆火不僅讓遊戲製作人Luca Galante名利雙收，走向了離職創業的人生新巔峯，還先後催生了一大批玩法類似的遊戲湧現。
在這些後來者當中，除了複製粘貼的套皮怪，仍有部分產品通過在遊戲題材和玩法上進行微創新的方式，獲得了大量玩家的認可，這些產品同樣十分值得關注和討論。比如Ohayoo最近推出的火柴人割草遊戲《紙上彈兵》和在全球多個國家和地區都取得了顯著成績的《蛋殼特攻隊（Survivor!.io）》。
01
《紙上彈兵》：抖音播放超3.6億
《紙上彈兵》來自我們熟悉的Ohayoo，該遊戲自7月27日正式上線iOS之後，經過一個月的鋪量，排名飛速上升，並在8月27日衝上了iOS免費榜單TOP5，且至今排名依然保持在TOP5左右。據七麥數據預估，該遊戲近一個月的累計下載量已經突破了29萬。
整體來看，《紙上彈兵》的遊戲結構沿襲了Ohayoo最擅長的“超休閒包裝+輕度核心玩法+養成副玩法”模式。
在美術包裝方面，該遊戲採用了簡潔的黑白簡筆畫風，無論是略去五官的火柴人遊戲主角，還是草稿紙一樣的遊戲背景，都給人一種懷舊塗鴉的隨意感，且豎屏設計也更適合輕度休閒玩家的遊戲習慣。
玩法上，《紙上彈兵》基本保留了《吸血鬼倖存者》的核心玩法機制。遊戲中自動攻擊的設定降低了遊戲的操作門檻，玩家僅需通過靈活走位和技能選擇等簡單操作，即可迅速享受到遊戲的樂趣。
“吸血鬼倖存者like”遊戲的玩法焦點大多集中在肉鴿部分，《紙上彈兵》也不例外。在《紙上彈兵》中，除了角色自帶的普攻技能，Roguelike模塊還為玩家準備了豐富的技能以供選擇，比如防守技能有氣場、旋風等，攻擊技能有飛鏢、流星錘、落石、觸手等，多種技能可以隨機選擇組合，隨機掉落的道具和寶箱還將為遊戲技能帶來數值加成。
將技能升級到一定程度，系統會掉落“超武裝備”，將其合成還可獲得“無敵”的“超武技能”。因此，進入遊戲後期，豐富的技能疊加將從視覺、聽覺等多維度為玩家帶來割草的爽感，而且玩家還可以根據自身偏好，通過早期佈局和發育，玩出不同的“流派”。
來源：抖音賬號@白狼遊戲解説
除了承襲“吸血鬼倖存者”的核心玩法，《紙上彈兵》還獨創了全新的“手繪技能”玩法，玩家可以在遊戲中創作出專屬自己的技能樣式。
來源：抖音賬號@雲朵衝啊
同時，《紙上彈兵》還額外添加了天賦、坐騎、神兵、寵物、神裝等成長系統，玩家可以消耗遊戲過程中贏得的銅板和元寶獎勵，對以上元素進行升級，強化移動速度、攻擊力、生命值等屬性。
可見，《紙上彈兵》的開發者在打造這款遊戲的時候，不僅保留了“吸血鬼倖存者”讓人上頭的核心玩法，同時在開發階段就將遊戲的目標人羣鎖定為休閒遊戲玩家，並在美術包裝層面上對遊戲進行了輕度風格化包裝，在玩法層面上降低了遊戲的上手難度和策略性，即使是沒有接觸過“割草流”遊戲的泛玩家，也可以通過無腦組合技能，體驗到“刷刷刷”的爽感，這也為遊戲吸納更廣泛的用户羣體提供了基礎。
進入推廣階段，Ohayoo以抖音為主要陣地，通過遊戲發行人計劃等方式吸引大量達人蔘與遊戲內容製作，圍繞懷舊畫風、超爽割草玩法、技能流派、DIY技能、合成系統等要素，搭建遊戲內容陣地，推出了#紙上彈兵、#是兄弟就來紙上彈兵 等熱門話題，從而成功為產品造勢，加速產品爆量。目前，#紙上彈兵、#是兄弟就來紙上彈兵兩個話題的播放量已經累計超過了3.6億。
02
《蛋殼特攻隊》：登上全球39個地區TOP10
而另一款不得不提的國產“吸血鬼倖存者like”遊戲就是由海彼遊戲發行的《蛋殼特攻隊（Survivor!.io）》。
7月4日，《蛋殼特攻隊》正式上線國內App Store，並於8月12日躋身首次進入iOS免費遊戲榜單TOP5，且至今已連續半月穩坐免費榜TOP2。據七麥數據預估，《蛋殼特攻隊》近一個月的下載量總計突破了288萬，收入累計超241萬美元。
在國內版本持續擴量吸金的同時，海彼遊戲還於8月初將《蛋殼特攻隊》的海外版《Survivor!.io》推向了海外多個國家和地區。進入海外市場後，該遊戲依然表現出了超強的j市場競爭力，8月31日，該遊戲登頂5個地區iOS免費遊戲榜首，登上了全球39個地區的免費榜單TOP10。
在畫面包裝方面，該遊戲選取了能夠更好適配全球市場的彩繪卡通風格，鮮明的色彩結合萌趣的角色形象設計，首先從視覺上抓住了手遊玩家的偏好。另一方面，雖然《紙上彈兵》和《蛋殼特攻隊》的主線均採用了關卡模式，但是對其關卡設計進行橫向比較，《蛋殼特攻隊》的關卡差異性更加顯著，在不同關卡中設定了街道、公園、農場、森林等不同美術場景，首先從視覺上避免玩家了玩家的審美疲勞。
從玩法層面上來看，《蛋殼特攻隊》同樣可以説是復刻了《吸血鬼倖存者》的核心玩法。自動攻擊、技能選取、超級技能合成等要素齊全，玩家同樣僅需單手操作，就能完成走位、攻擊和技能選擇，體驗割草爽感。
技能方面，《蛋殼特攻隊》準備了守衞者、無人機、鑽頭彈、板磚、火箭發射器等主動技能和健身指南、高爆燃料、彈藥推進器、能量塊等被動技能，以供玩家選擇。玩家還可以在主動技能升級到一定程度時，將其與對應的被動技能合成，獲取超級技能，但是主被動技能均只有6個裝備欄，因此如何選擇、升級技能就需要玩家提前做好規劃與取捨。
《蛋殼特攻隊》在主線的關卡玩法之外，還添加了一個挑戰模式，追求遊戲難度的核心玩家可以在挑戰模式中，體驗到更豐富的內容。
在養成線路中，除了可長線培養的裝備模塊，《蛋殼特攻隊》還設計了一個進化樹，玩家可以在遊戲過程中不斷升級進化樹，提升攻擊力、恢復速度、生命上限等數值。
裝備模塊
進化樹
逐漸提升的遊戲難度和上頭的遊戲玩法為玩家付費提供了可能，因此《蛋殼特攻隊》在變現維度上，採用了廣告+內購的混合變現模式。內購點主要在購買遊戲內鑽石和金幣上面，鑽石主要可用於抽取遊戲裝備、換取遊戲體能，金幣可用於升級遊戲裝備。
買量方面，據App Growing Global數據，自8月8日首發後，《蛋殼特攻隊》海外版《Survivor!.io》主要在韓國、中國台灣、中國香港、日本、新加坡和美國等地區進行了買量，且買量媒體以Admob、Facebook、Facebook（FAN）、Mintegral、Pangle和Youtube為主，目前，《Survivor!.io》的廣告投放總數已經超過萬條。
《Survivor!.io》地區投放概覽，圖源：App Growing Global
具體來看，《Survivor!.io》的廣告素材以遊戲仍以視頻形式為主，全拼視頻和縱向視頻素材合集佔到了所有素材的68%，其中全屏視頻佔比最高，達到了35.84%，且素材內容多為展示炫酷的割草流技能。
《Survivor!.io》素材類型佔比情況，圖源：App Growing Global
《Survivor!.io》買量素材
END
從兩款遊戲的推廣方向我們也能看出，Luca Galante在《吸血鬼倖存者》中開創的核心玩法之所以能夠克服“水土不服”，贏得手遊玩家的青睞，主要是由於其基礎操作簡單、正向反饋強，且遊戲中可深挖的策略性也為滿足硬核玩家的需求創造了條件。
但是這也導致了部分開發者在打造“吸血鬼倖存者like”產品的時候，過度依賴已受市場驗證的玩法模式，難在玩法層面上做出重大創新。但值得肯定的是，以上兩款產品均在玩法上做出了“加法”的嘗試，比如《紙上彈兵》的手繪技能玩法和《蛋殼特攻隊》的挑戰模式。
但整體來看，當前的“吸血鬼倖存者like”產品的玩法同質化現象依然十分嚴重，因此，茶館認為在玩家已經玩透了這個玩法的前提下，其他開發者若是還想通過相同的套路在市場上分一杯羹，恐怕有些艱難。
在原玩法之外做出創新，實現產品的差異化，或許才是打造出下一個“吸血鬼倖存者like”爆款的途徑。