搭建優質內容生態，美圖秀秀領跑女性悦己時代

本文轉自【陝西視窗】；

後工業社會發展至今，互聯網對消費趨勢和審美潮流的重構影響巨大。無論在工作、生活還是日常消費等方面，大量女性逐漸擺脱了第二性視角，以完全平等的姿態去塑造自我。這種思潮日拱一卒的變化，催生了以女性為中心的“她經濟”和服務於美麗的“美麗經濟”。

艾媒諮詢數據顯示，2020年中國“她經濟”市場規模將達到4.8萬億元。女性自主獨立意識的覺醒提高了女性對身份歸屬感的需要，如今的女性逐漸淡化了“為悦己者容”的觀點，取而代之的是將“悦己”放在了首位。年輕女性對“美”的理解不斷進階，每個人都可以成為獨一無二、閃閃發光的自己，逐漸成為年輕女性的共識。

越來越多的女性更加地關注如何變美、活得更美及其背後的精神追求，一個女性悦己的時代或已到來。

從PC互聯網到移動互聯網，美圖秀秀的角色切換

十餘年間，隨着互聯網用户從PC端向移動端遷徙，基於互聯網的社交不斷模糊虛擬與現實的界限，也讓用户對美、對生活的分享更加隨時隨地，PO一下的分享文化已經成為一種生活狀態。

伴隨着社交平台的分享文化興起，中國大眾審美追求、探索、嘗試的潮流不斷湧動，一大批服務於 “變美”的品牌、產品參與並推動了潮流的變化，對大眾尤其女性的審美觀點和變美之路產生潛移默化的影響，美圖秀秀就在其中扮演了至關重要的角色。尤其在微博、微信等社交平台全面普及之後，為了展示更好自我，更多人使用美圖秀秀美化影像，去掉瑕疵彰顯美貌，分享生活裏的美好。

隨着大眾對美的理解和要求不斷升級，從拍得更美、P得更美，提升到變得更美、活得更美，大家不滿足於僅僅對外展示一個美麗的外表，而是要求活成真正美好的自我。在這個過程中，美圖秀秀也不斷豐富着自己的角色，滿足用户的多元化需求，逐漸淡化了工具性應用的單一標籤，轉換成一個聚焦變美的平台型應用。

2018年，美圖秀秀在其強大“變美”工具屬性的基礎上，搭建美學內容社區，便於美圖秀秀用户通過其影像處理功能創造的優質原創“變美”內容可以得到集中展示，這是美圖秀秀在自身優勢基礎上的深度拓展。

一方面，美圖秀秀擁有海量有“變美”需求的用户人羣，在美圖秀秀超10億用户中，女性用户佔比超過7成，大多數是18-34歲的女性。這些女性用户熱衷美和時尚，使用美圖秀秀自拍、圖片美化、分享是她們的日常；另一方面，隨着部分女性用户對美的需求提升，從P得更美到活得更美，美圖秀秀需要着眼長遠，構建自己的變美生態，而社區則是滿足這種高階需求的一個平台。無論是用户UGC自發分享的經驗，還是入駐的品牌和推薦的選品，都能讓用户在變美之路上多一份助益。

從美圖整個美學生態來看，美圖秀秀社區有着重大的意義。美圖旗下擁有美圖秀秀、美拍、美顏相機等多種幫助用户“變美”的應用，共同搭建起一個以美為核心的產品矩陣，而美圖秀秀是整個生態的奠基性應用。推出12年來，美圖秀秀憑藉強大的影像處理功能，穩坐影像處理領域的頭把交椅。美圖公司2020年上半年財報顯示，美圖秀秀累計擁有超10億用户，月均活躍用户達1.213億，表現遠超同類軟件。

這樣一款行業龍頭級別的軟件在移動互聯網時代創造新的護城河，將對美圖整個“變美”體系的發展起到重要促進作用。在用户層面，美圖秀秀往往是撬動用户向美圖體系內其他應用進發的流量入口，在不斷被提起的“變美”生態中，美圖秀秀和美圖社區具有連接用户、KOL、時尚美妝品牌甚至健身機構的潛力，相比於工具性應用准入壁壘低、護城河較淺的缺點，美圖秀秀的這次平台化轉身也大大拓展了美圖系的想象空間，美圖秀秀社區可由此轉變成一個連接“變美”多方的橋樑。

美圖秀秀的內容生態，從用户真實需求出發引領潮流

從工具型應用，進化到潮流美學社區，美圖秀秀作為美圖變美生態的核心應用，這背後的變與不變耐人尋味。

美圖秀秀的角色在不斷豐富，但有兩點是不變的：其一，承襲美圖公司“讓每個人都能簡單變美”的使命，美圖秀秀是實現簡單變美這一使命的主力操作平台之一，也是美圖秀秀各種新技術、新玩法的終極目標；其二，美圖秀秀引領着大眾用户尤其女性用户的審美潮流。美圖秀秀彙集了10億以上用户的真實需求，在與用户的互動中，美圖秀秀的一系列功能、互動玩法、攻略等都在引領着用户的審美傾向和變美方式，更引發明星和時尚圈的效仿，源於美圖秀秀社區的“國風美妝”就被各路明星紛紛打卡體驗。

在美圖秀秀社區，時尚達人們通過美妝、護膚、髮型、穿搭等內容的交流分享，很容易聚集起大量的關注，而大量用户、KOL基於真實需求的互動，往往會催生新的修圖、美妝、健身等潮流。瀏覽量接近9600萬的話題#每日穿搭#已經成為許多用户的穿搭靈感來源，瀏覽量超過3300萬的#國風神仙妝容#話題下，一些用户已經習慣每日打卡分享造型與妝容。

源於用户真實需求的高頻互動，加上美圖出色的影像技術支撐，又有創新的玩法錦上添花，美圖秀秀社區搖身一變成為一個引領潮流美學的陣地。

除此之外，包括文學、影視、動漫、遊戲等維度的泛娛樂內容同樣火爆。影視劇《香蜜沉沉燼如霜》播出以來，衍生出十餘個相關話題，用户圍繞劇情與角色自發創造出壁紙、仿妝等原創內容。

在美圖秀秀上，前期已有大批熱衷影像美化和“變美分享”的創作者，新用户對他們的內容紛紛學習、模仿、分享，兩者在社區中共生，滾雪球式地形成社區生態。可以看到，在美圖秀秀社區，發佈者會與回覆者不斷互動，共同完善一個主題下的內容。

在此基礎上，美圖秀秀還着重支持其中的優質內容生產者。美圖秀秀曾推出"美圖創作者計劃"，面向社區及全網挖掘變美內容的優質生產者，以百萬現金獎勵和百萬精準流量為支撐，鼓勵用户及MCN機構創造相關的主題內容。

與此同時，美圖公司還推出了美圖創意平台，並基於平台發佈MCP Studio AR創作者工具。廣大“腦洞素材生產者”利用MCP Studio AR工具，創作出各類創意AR特效、貼紙、表情包等素材，通過美圖創意平台直達美圖秀秀等核心應用平台。AR創作者工具的推出，為創作者提供了更前沿的“武器”，美圖創意平台則讓創作者的內容輸出進一步體系化。

凡此種種，有望推動美圖內容生產力的爆發式增長，推動社區成為一個“變美”的百科全書。不妨看一些社區話題的數據，美圖秀秀社區官方發起的內容徵集活動#百變星人計劃#，截止目前瀏覽量突破4.74億；疫情期間風靡全網的#宅家拍大片#活動，也在其社區收穫了超高人氣，話題瀏覽量突破1.85億。

當前，隨着女性自我意識進一步覺醒，“她經濟”的市場空間將水漲船高，年輕女性對“美”會提出更高的訴求，不斷擴大自己邊界的美圖秀秀也將在此機遇下迎來更大的想象空間。