百度618電商搜索大數據報告:90後社畜朋克養生，精緻男孩扛起美容消費半邊天
一年一度的“618”如約而至。作為疫情時期的首個“全民購物節”，今年的618較之往年更有了不同尋常的意味。疫情期間被壓抑的國民消費需求會否在618釋放?不同人羣對於今年618的關注點分別是什麼?全民宅家時期現象級的“直播帶貨”熱潮又能否改變618格局?近日，百度發佈《百度618電商搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”)，在618購物節前夕對相關搜索內容進行了洞察分析。
報告顯示，今年“618”的搜索熱度出現逆勢上漲、創五年新高，更是倍殺去年雙十一。此外，今年網民對“618”的搜索熱情較往年提前約10天。疫情期間全民積攢的蓬勃消費需求或將在“618”迎來集中爆發。
618搜索熱度創五年新高，倍殺去年雙十一
報告顯示，今年“618”的整體搜索熱度較去年雙十一增幅高達95%。此外，今年網民對“618”的搜索熱情在5月20日左右即被點燃。
相較去年另一“國民剁手節”雙十一，今年618搜索內容更聚焦在直播和優惠層面，話題如“618和雙十一哪個優惠力度大”、“618預售和618當天買哪個划算”也成為網民搜索618相關內容時的高頻話題。與之對比，去年雙十一網民更多關注的是雙十一複雜多變的玩法。今年受社會整體經濟環境影響，消費者的網購將更加精打細算。因此，電商平台和參與618活動的企業，送上實打實的優惠或許更能贏得網友的關注。勢起於上半年全民宅家時期的“電商直播”搜索熱度也在618迎來新高，“618電商直播間活動”等話題在列網民搜索熱度排行TOP5中。
具體到商品品類的熱度，“手機”品類獲得網民最多關注，作為“618頂流”當之無愧。值得關注的是，水果生鮮類強勢登上品類熱門搜索前三，這與疫情期間全民網購生鮮習慣的養成密切相關。當各電商平台從貨源甄選到物流配送的各環節把控趨於完善，“水果生鮮”類商品作為全民剛需，未來在電商平台的表現值得進一步期待。
618，既是消費者的剁手狂歡節，也是幾大電商平台每年的演練場。從最初京東一家的獨角戲，發展到時至如今，包括淘寶、天貓、百度、拼多多、蘇寧易購等眾多電商玩家和互聯網公司紛紛入局，且從線上延展到線下，618已經成為和雙十一分庭抗禮的消費盛宴。
同時，百度搜索大數據顯示，近30天，在關注618相關折扣優惠信息的人羣中，杭州網民的搜索熱情最高，堪稱全國“精打細算”第一名。有趣的是，數據顯示，天秤座人羣是眾星座中最關注優惠信息的，或許這也與天秤天性中的“權衡”本能息息相關。
社畜經濟、他經濟、銀髮經濟、國潮經濟，搜索解碼電商新機遇
隨着第一批90後集體邁入30歲大關，這屆年輕人也帶起了一波“社畜經濟”電商熱。百度搜索大數據顯示，近30天90後對“脱髮危機”的擔憂已經超越80、70後，隨之帶動防脱類產品和養生類產品在90後羣體中的搜索熱度持續走高，領跑各年齡層。
近30天，90後搜索“信用支付”相關內容的熱度也在各年齡段中最高。“花未來的錢”也要買買買，揭示了超前消費心理在20-29歲人羣中的普遍存在。從地域來看，北京人的超前消費意識在全國一馬當先，“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手軟，位居第二。
而與傳統認知相反，百度搜索大數據顯示，男性超前消費心理已超女性。與男性覺醒的消費慾望對應的是崛起中的“他經濟”。當男人也開始“收拾自己”，帶給相關品牌的既是一個潛力驚人的龐大市場，也是一個巨大挑戰--如何精準定位男性在美容保養領域的細分需求?報告顯示，在“他經濟”跑道上，男性對“瘦臉瘦身產品”相關內容的搜索熱度已經反超女性，對“美妝護膚產品“的關注也幾乎追平女性。
同時，報告也聚焦了被電商行業長期忽視的“銀髮族”。百度搜索大數據顯示，50歲以上人羣對“生鮮電商”、“科技產品”和“智能家居產品”相關內容的搜索興趣遠超其他年齡段羣體。“戴森吸塵器”、“大疆無人機”、“掃地機器人”紛紛走進他們的視野。這也暗示着互聯網在中老年羣體中的普及度得到大幅提升，相當一部分中老年人已學會在網上自助“衝浪”--通過搜索去了解各種“黑科技產品”，甚至主動購買試用。當銀髮族們紛紛開始擁抱摩登生活，這也揭示了一個冉冉升起的新市場。
2020疫情之年，湖北時刻牽動着全國人民的心。4月初起，央視主播輪番上陣，連續三場直播為湖北帶貨超1億元，也將“為湖北帶貨”相關內容送上搜索熱度新高。5月下旬，百度APP推出“寶藏湖北”公益慢直播，講述湖北“寶藏”背後的故事和知識乾貨，超310萬觀眾參與。全民“為湖北帶貨”的熱情至今不減，湖北相關特產的搜索熱度自4月以來持續維持高位水平，618或將繼續助燃全網“為湖北帶貨”的熱情。
此外全國其他城市“地方特色美食”的搜索熱度也持續走高，而武漢熱乾麪因受全網“為湖北帶貨”趨勢的影響，有望成為今年618期間的美食屆一番。
如果説2018年是“國潮元年”，那麼2020年或許是“國潮高光年”。百度搜索大數據顯示，近90天，“中華老字號”相關內容搜索熱度較去年同比上漲20%。隨着越來越多的國貨老字號開啓“年輕化”之路，擁抱互聯網和電商，90後也成為最關注“中華老字號”相關內容的羣體，而他們最關注的品類則是老牌國貨美妝。
直播帶貨成電商新戰場，知識帶貨或成下一個風口
在疫情中迎來爆發式成長的“直播帶貨”也是今年618的看點之一。近90天，“電商直播”相關內容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰的重要戰場。
伴隨直播帶貨行業的火爆，薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部帶貨主播的搜索熱度較去年同比上漲275%，相較PDD、若風等遊戲主播和浪胃仙、代古拉K等秀場主播，帶貨主播的搜索熱度在主播圈後來居上，甚至成功“破圈”在社會層面獲得廣泛關注。而在頭部帶貨主播內部，近30天，薇婭則以“碾壓式“的搜索熱度優勢穩居C位。
更關鍵的是，百度搜索大數據顯示，近90天，“直播帶貨技巧”的搜索熱度環比攀升541%，“電商直播帶貨”相關話題搜索熱度排行TOP10中，有6席是關於直播帶貨的技巧學習。從做“觀眾”到當“主播”，從“80歲老奶奶直播賣杏”到企業CEO和流量明星跨界直播帶貨，全民嗅到了直播帶貨的商機，正在紛紛湧入這場“買與賣的世紀狂歡”。
同時，報告還指出，直播帶貨已迎來差異化時代，如何從千帆競發中突出重圍，搶佔下一個風口，“知識帶貨”近90天快速攀升的搜索熱度或許給出了答案。
從各大電商平台之爭，到直播帶貨異軍突起，電商行業瞬息萬變，風口與風險同在。而在消費者做出購買決策前，需要經歷信息和知識蒐集的過程，百度在這一環節中扮演着關鍵的“導購型”角色。事實上，在網民的搜索行為中，透露着大量消費需求、偏好等信息，這對於電商平台和企業品牌洞察消費者，具有前瞻性的指導意義。