網易遊戲：一場出海的押注與豪賭
時隔許久，網易遊戲再次在海外有所動作。
這個月，網易宣佈在美國德克薩斯州奧斯汀成立了首個遊戲工作室。
消息後不久，Sensor Tower 公佈了2022年4月中國手遊發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名，網易遊戲和2021年度一樣，還是“老二”。
但在data.ai 4月12日發佈的一份遊戲廠商出海收入榜單中，拋開國內市場，網易只能排在第六位，除了騰訊之外還被米哈遊、三七互娛等甩在身後。
結合數據不難看出，此次海外工作室的建立極有可能是網易遊戲在出海的一次發力，但遊戲想出海撈金並沒有那麼簡單。
畢竟，在如今國內版號收縮的市場寒冬下，海外已經成了遊戲廠商的兵家必爭之地。不論是手遊、端遊，都要面對不一樣的博弈與押注。
3A端遊，能否突破？
據瞭解，此次網易在美國建立的Jackalope Games 工作室，主要方向是開發PC和主機遊戲。不僅聘請了國外資深遊戲製作人Jack Emmert領導工作室，並在遊戲開發與出版方面提供自主權；同時開發所需資金則由網易遊戲全額提供。
這無疑表明，網易在接下來的遊戲市場中已經下了重注，將目光轉向3A端遊市場這塊蛋糕。
據newzoo數據，2021年全球遊戲市場規模中，主機及PC遊戲佔比48％。儘管移動遊戲已經是當前國內廠商出海的主攻方向，但海外端遊玩家仍然是相當大的消費羣體。
相比於研發成本低、變現易的手遊，花精力研發“吃力不討好”的3A端遊，依舊是網易的一步險棋。
首先，3A遊戲以其“高成本、高質量、高體量”聞名。而國內遊戲公司雖然在營收數據上已經鶴立全球，但不得不承認的是，在研發實力層面，相比國外老牌大廠仍有不小差距。
目前已知投入3A遊戲開發的國內遊戲大廠，除了網易之外還有騰訊與米哈遊。
此次網易成立工作室的幾天後，騰訊便傳出了在英國利物浦建立工作室的消息；米哈遊也在去年於蒙特利爾建立了工作室，官宣要打造一款全新的大型3A射擊遊戲。
只是目前來看，包括網易在內的幾家入局者的3A夢都還處於“大餅”階段，並未有能讓玩家滿意的產品出現。最讓全球玩家期待的國產3A大作依舊是是《黑神話悟空》，但其工作室“遊戲科學”在遊戲推出後就被騰訊搶先投資。
研發難度與競爭並存，對於網易來説最大的問題是等不起。
近幾年，網易對於3A遊戲的動作一直不少。2019、2020年，網易分別在蒙特利爾、日本都成立了遊戲工作室；去年更是從日本知名遊戲廠商世嘉挖來了《如龍》系列的製作人名越稔洋，成立“名越工作室”。
但交出的答案至今沒有讓玩家滿意。2021年5月20日，網易遊戲舉辦了“熱愛派對”520線上發佈會，整場發佈會上公佈了60餘款遊戲。除去《陰陽師》、《夢幻西遊》等經典IP外，最令玩家矚目的就是號稱“3A級製作”的遊戲發佈。
只不過，先是一款號稱得到全球各大知名車廠官方授權、百分比擬真的3A級競速遊戲《巔峯極速》，因為是手遊而慘遭玩家吐槽；另外一款全平台開放世界遊戲《代號：諸神黃昏》雖然得到了德國遊戲媒體Mein-MMO的盛讚，但至今仍處於預約狀態，目前官網資訊動態仍停留在近兩年前。
而網易之前出海表現最好自研端遊《永劫無間》，還未上線時就被國內媒體一度吹捧為“國產3A大作”，逼得工作室在微博上主動多次澄清。儘管《永劫無間》已經稱得上是國內端遊的一次重要嘗試，但並沒有達到真正的3A大作水平。
圖源：微博
用目前遊戲行業內的一個普遍觀點來説，“3A遊戲背後代表的是高度成熟的遊戲工業化水平”。加碼3A端遊是網易一次冒險的押注，但離獲得回報的兑現期，依舊比較遙遠。
手游出海，強敵環伺
還有一種説法是，網易之所以對端遊投入加大，是因為目前手游出海的競爭過於激烈。
自從2018年起遊戲版號限發，政策收縮後，“不出海就出局”已經成為了遊戲公司間的共識。今年網易高層的電話會議中，就表示“今年重心將放在海外，並通過投融資和人才招募方式開拓全球化遊戲。”
而在4月11日，國家新聞出版署發佈的45家遊戲版號中，並沒有網易遊戲的身影。雖然依靠《夢幻西遊》手遊、《率土之濱》等經典IP，網易遊戲依舊在上一年有着較好的營收表現；但在海外這片兵家必爭的綠洲之地，網易有着比國內市場更重的壓力。
綜合網易年報及七麥數據信息來看，網易遊戲在海外市場的主要策略是與知名IP合作。
目前最成功的例子，是網易遊戲出品的《Dead by Daylight Mobile-NetEase》（《黎明殺機》手遊）。
《黎明殺機》是一款知名生存類端遊，由於其獨特的4v1非對稱競技模式，加上身臨其境的恐怖氛圍，網易在2019年戰略投資其開發商 Behavior Interactive 後，就開始了同IP手遊的合作開發。
據七麥數據顯示，《Dead by Daylight Mobile-NetEase》 今年4月28日在日本區 iOS 上架就衝上了遊戲榜第一的位置，至今仍處於前列。
圖源：七麥數據
在這之前與《指環王》IP合作的《The Lord of the Rings: Rise to War》、海外發行的《星戰前夜》、《漫威對決》等手遊，都印證了網易這一策略的推行。
但在data.ai 發佈的國內廠商出海收入榜中，網易卻僅僅排在第六位。分列第一、第二的是騰訊與米哈遊。
圖源：data.ai
前者雖然在海外市場的動作要晚於網易，但憑着龐大的資金優勢，通過入局幾年內的瘋狂“買買買”，包括投資《部落衝突》的開發商 Spuercell 、以近13億美元收購參與制作《古墓麗影》的英國開發商Sumo，很快就抹平了後發劣勢。同時，騰訊也與《PUBG》、《使命召喚》等知名遊戲IP達成了合作併發行相關手遊，對網易遊戲發起IP競爭。
憑藉《原神》一款遊戲引爆全球的米哈遊自然不用多説。據 Sensor Tower 公佈數據，《原神》自上線以來已經在全球範圍內獲得了超30億美元的收入。
除了上述兩家國內老對手，憑藉tiktok得天獨厚流量優勢的字節也在虎視眈眈。在前30名中，13名的沐瞳科技、19名的有愛互娛、24名的 NUVERSE （朝夕光年）都隸屬字節旗下，並憑着放置休閒類遊戲穩穩佔據東南亞市場。
前狼後虎的同時，在海外遊戲的推廣力度方面，網易卻並沒有過多的投入。 在 App Growing 國際版發佈的2022年1月的手遊推廣榜單中，網易遊戲並未上榜，與之相對的，騰訊、米哈遊等不少國內遊戲廠商都在榜單前列。
圖源：app growing國際版
宣傳投放力度的差距，導致網易在激烈的競爭中完全佔不到什麼便宜。種種因素下，網易遊戲在海外手遊市場已陷入苦戰。
“一人之下”的盛世危言
網易遊戲屢屢做出出海動作，有着自己不得已為之的理由。作為最早的一批國內網遊先發者，其地位一直面臨着不小的的威脅。
一直以來，網易的業務重心就在遊戲上。據其2021年度財報顯示，網易遊戲業務主要為包括手遊與端遊兩部分的在線遊戲服務，全年淨收入628億元，佔了公司整體收入的72％。
參考丁磊與網易的發家史，這不難解釋。
從1997年網易創立到2000年納斯達克敲鐘，這之間主要靠的是網絡郵箱及互聯網門户服務。但2000年互聯網泡沫破裂，網易業務也遭到了打擊與停滯。在那時，丁磊敏鋭發現在線遊戲這一市場空缺，2001年1月收購了天夏科技，進軍網遊市場。
同年12月，網易就推出了首款自研 MMORPG 端遊《大話西遊》，可以説是繼盛大引進《傳奇》後最先吃到網遊紅利的那一批先入者。在那之後，網易趁熱打鐵推出《大話西遊2》、《夢幻西遊》等西遊IP衍生作，並通過郵箱和門户的流量導入大獲成功。
在當時，甚至可以説網易就是國內的第一大遊戲公司。
但可惜的是，隨着以騰訊為主的競爭者追趕步伐不斷緊逼，加上端遊逐漸向手遊演進，網易儘管對每個風口依舊敏鋭，卻還是沒能保住優勢。從被反超到被壓制，國內市場的難以突破成了網易遊戲出海的大原因之一。
2014年，網易推出了首款自研 moba 類手遊《亂鬥西遊》，並在同年獲得了“中國遊戲新鋭獎”。次年騰訊就推出了《王者榮耀》，通過QQ、微信的社交屬性流量，一舉成為業界長盛不衰的爆款神話。如今，《王者榮耀》依舊穩坐全球手遊收入榜首，而網易雖然之後持續推出《決戰平安京》等 moba 競技手遊，相比下卻始終不温不火。
當《PUBG》帶起“大逃殺”熱潮時，網易遊戲又推出《荒野行動》、《終結者2》等吃雞手遊佔領先機。據極光大數據統計，前者上線一週，用户就超過了1500萬，滲透率也達到了1.53％。只可惜騰訊帶着端遊正版授權的手遊《刺激戰場》橫空出世，正面對決中，網易又一次敗下陣來。
極光大數據顯示，自騰訊兩款吃雞手游上線以來，《荒野行動》的新下載量就遭遇斷崖式下跌，排名前列也被牢牢佔據。
圖源：極光大數據
流量與資金的差距，都讓網易不得不屈居於下。
除了被騰訊穩壓一頭，字節、米哈遊等遊戲大廠的彎道超車之舉也對網易遊戲造成了不小的威脅，在近年推出了不少爆款手遊。
而《夢幻西遊online》、《率土之濱》等網易旗下游戲依舊是市場上的成功產品，但這主要遊戲均為數年前就已經制作發行，炒IP冷飯已經成為了網易遊戲的無奈基調。 想要迎來新的增長期，就勢必要推出新的精品爆款。
同時，網易遊戲雖然在遊戲質量上可圈可點，但近年來後續營銷卻總是跟不上步伐。這也導致了後期粉絲存量疲軟的現狀。例如《哈利波特：魔法覺醒》在火爆之後就頻頻因各種營銷事件翻車，玩家嚴重流失。
從目前的遊戲市場來看，網易遊戲雖然仍有着“一人之下”的龐大體量，但由於競爭加劇與爆款陷入瓶頸，也正陷入在一個尷尬境地裏。“精品出海”，或許是網易遊戲打破僵局的關鍵佈局，但想要贏下這次押注也並非易事。
本文源自鋅財經