愛奇藝Q3在線廣告環比增16% 品牌廣告呈積極增長趨勢

中新網11月17日電 今日，愛奇藝發佈了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告，其中，在線廣告營收18億元，環比增長16%。愛奇藝創始人、CEO龔宇在分析師電話會上表示：“廣告已經過了最難的時期，隨着整體市場回温和內容恢復上線，愛奇藝品牌廣告實現了兩個季度的增長。”對於分析師會上關於“愛奇藝品牌廣告未來的預期”提問，龔宇表達了對廣告收入增長樂觀的看法。

據悉，在第三季度，愛奇藝通過上線大量優質IP內容、創新的劇場化運營模式與豐富的廣告產品，不斷提升廣告營收能力，收效顯著。龔宇在分析師電話會上表示，愛奇藝的品牌廣告收入佔整體廣告收入的一半以上，作為與內容強綁定的品牌廣告收入，隨着大量優質內容的上線，持續兩個季度實現增長。第三季度的熱門綜藝《中國新説唱2020》《樂隊的夏天第二季》《非日常派對》吸引了戰馬、伊利、京東、寶馬、vivo、百事、小紅書等覆蓋快消、消費電子、交通出行等廣告主投放。大劇方面，迷霧劇場推出了靈活、有效的“劇場售賣”模式，吸引了伊利、大眾等30多個廣告客户加入。

優質內容是拉動品牌廣告收入的重要來源，基於愛奇藝未來內容的佈局，龔宇表示“整體呈現樂觀態度”。今年10月在上海悦享會活動上，愛奇藝發佈了200+優質內容片單，包括《潮流合夥人2》《奇葩説7》《青春有你3》《爆裂舞台》《不插電俱樂部》等綜藝，即將於第四季度上線的《潮流合夥人2》已有近30個客户在內容投放、IP衍生上達成合作，vivo達成了兩季冠名合作；繼迷霧劇場的爆款表現，明年的迷霧劇場、以及計劃新推出聚集愛情的“戀戀劇場”和聚焦喜劇的“小逗劇場”，也吸引了大量客户的關注詢問。

國家統計局最新發布的數據顯示，10月社會消費品零售總額同比增速比上個月加快1個百分點。按消費類型分，餐飲收入4372億元，同比增長0.8%，增速年內首次轉正；商品零售34204億元，增長4.8%，連續4個月正增長。消費市場向好趨勢顯現。

在維持多樣化的內容生態和多元的營銷合作形式外，愛奇藝也推出了創新服務，以更好地適應營銷趨勢的變化，以“袋鼠”百億品牌扶持計劃為例，將給予品牌內容IP、明星藝人、流量三大資源扶持，首批品牌每日黑巧、自嗨鍋等已經通過內容植入、藝人代言等組合營銷模式獲益。以內容為核心，以多元營銷方式為抓手，愛奇藝廣告也將在廣告整體趨好的大環境下，為廣告主提供有效的品牌營銷解決方案，提升自身廣告營收。