黃光裕,一代商界奇才。小時候家境清貧,拾過破爛、撿過垃圾。16歲初中未畢業就輟學,跟着20歲的哥哥從老家廣東汕頭北上闖蕩。
在北京前門的珠市口東大街420號盤下了一個100平方米的名叫“國美”的門面。從此開啓了一代商業梟雄的傳奇。
黃光裕從2004年到2008年,5年時間裏,三度奪得胡潤百富榜內地首富,並且在2006年成為福布斯榜內地首富,2008年被捕時依然被評選為當年的首富。媒體對於他的點評是:無敵是多麼孤寂。
總結黃光裕傳奇的前半生,是這三個關鍵的素質成就了沒學歷、沒背景的黃光裕從最底層的草根成為中國首富。
1、眼光。一個男人的終極能力是辨別時勢的能力,正所謂時勢造英雄。
對於時勢這個詞雷軍有着深刻的理解,雷軍年少成名,28歲就成為金山軟件總經理,是中關村的風雲人物,而當時的馬雲正經歷第四次創業失敗。
到了40歲,雷軍做了一次深刻的反思,自己是第一批進入互聯網行業的人,因為拼命工作被稱為中關村勞模。可為什麼到了40歲,在互聯網這個江湖還是沒有自己的地位。一提中國互聯網,騰訊、阿里成了代名詞,他有點想不通。
一天他終於悟了,是因為他沒有抓住時代的趨勢,雖有智慧,不如乘勢。後來雷軍成立了小米,成功抓住了移動互聯網時代的機遇,小米也成功躋身於一線互聯網企業之列。
所以就有了雷軍的那句名言:“颱風來了,豬都能飛。”
黃光裕剛開始做生意的時候,考察過食品生意,感覺人們的消費水平還跟不上;做過服裝生意,但面料、季節性很講究,很容易貨砸在自己手裏。
經過一番認真思考後,黃光裕選擇了家電生意,家電相對比較定型,覺得自己做起來還比較合適。當時家電還是有貨不愁賣,就看你能不能進貨。
1991年,黃光裕第一個想到利用北京晚報中縫打起“買電器,到國美”的標語,以每次800元的低價包下了報紙中縫,每週刊登電器的價格。當時國營商店對於廣告的認識還停留在“賣不動的商品才需要廣告”的層面。
廣告起到了奇效,電器店生意“火得不行”,“所有存貨一賣而光”。黃光裕乘勝追擊,陸續開了多家門店,國美帝國就這樣開始迅速擴張。
黃光裕以自己敏鋭的眼光抓住了時代的大趨勢。
成就劉強東的中國創投女王徐新説創業者最重要的素質就是
2、格局。“商者無域,相融共生”是黃光裕的人生信條。
這是從他老鄉李嘉誠那裏學到的。多年在商界的縱橫捭闔,使得黃光裕相信經商的基本道理都是相通的,只要把握住經商的本質,就能做到無往而不利。
在他的經商生涯裏,無論是在戰略決策上,還是在管理細節上,黃光裕自始至終堅持“商者無域”的理念。
國美早期招聘高級人才,黃光裕會親自上陣面試應聘者,他會提出“你説賣彩電的改行賣藥品,能不能賣好”等類似的問題。
黃光裕總是變着花樣問,他甚至會把賣西瓜和賣化妝品放在一起,問應聘者:“把西瓜和化妝品放在一起,會賣得好嗎?”
若應聘者回答“賣不好”,那麼他肯定與國美無緣。黃光裕絕不會花時間去聽別人分析説因為行業、概念、理念、品牌不同而營銷方法各異的理論。
他的理論就是:西瓜賣得好的,空調一樣能賣得好;化妝品賣得好的,數碼器材也同樣能賣得好。黃光裕認為
經商的關鍵在於“賣”,所以首先必須要有“賣”的感覺,至於“賣什麼”,並不重要。商場上沒有賣不出去的東西,只有賣不出去東西的人。黃光裕堅守着這一原則,並馳騁於各個領域。
3、敢幹。黃光裕經常説的一句話是:“我們潮汕人就沒怕過,有三分把握就做。”
方向一旦明確,有三分把握,黃光裕就敢去做。而且他是要求速度的,儘快實施,他明白商場如戰場,有些機會稍縱即逝。
黃光裕不會花三個月來謀劃,把這個規劃書標點符號我都給它改清楚了,然後再去做這件事情。他是邊實施邊做邊修正,中途放棄的事不能説一點沒有,但是在重要事情上要讓黃光裕放棄可以説是非常難。
黃光裕的國美,當年如零售業的一頭鯊魚,多次在午夜主動挑起價格戰,被稱為午夜殺手、價格屠夫。也是靠着一點,殺的競爭對手膽戰心驚。
黃光裕的前半生,從草根到首富,從首富再到囚徒。可以説比電影更加跌宕起伏。
雖然他進了監獄,但不能否認他靠自己努力拼搏取得的巨大商業成就,特別對於一個沒學歷、沒背景的草根來説,難度超乎想象。
從他的經歷,筆者悟出男人慾成大器的關鍵素質,總結成三句話就是:
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