PS5首戰告捷：女性玩家總數超40%，月活躍用户860萬
譯/風馬
PS5發售半年了，新主機以及正在圍繞新主機構建的遊戲生態如何了？
最近的索尼投資者日活動中，索尼互動娛樂CEO吉姆·瑞恩（Jim Ryan）詳細介紹了推動PlayStation業務繼續增長的一些計劃，例如面向其他平台發佈遊戲，擴大PlayStation工作室的產品陣容，加大對雲遊戲和VR的投入等。
這其中也包含一些首次對外公佈的信息，比如到了PS5世代，用户中女性玩家總佔比已經接近一半，索尼在考慮推出一些主機遊戲IP的手遊，PS5“虧本賣硬件”的階段快要結束了等等。
索尼相信，PS5將會收穫比PS4更大的成功，原因包括索尼粉絲對PlayStation品牌的忠誠度極高、女性玩家數量增長，以及索尼正在北美、歐洲和日本之外的其他國家和地區拓展市場。
按照索尼的説法，PlayStation業務在2020年實現了顯著增長，PS5去年銷量（780萬台）打破了PlayStation歷代主機發售當年的紀錄。公司希望在本世代，PS5遊戲銷售收入佔主機遊戲市場總收入的比例能夠超過50%。索尼援引市場研究公司IDG的數據稱：到2025年，全球主機遊戲市場的年收入規模預計將會增長至880億美元。
PS5世代：女性玩家佔比達到41%
索尼透露，與初代PS玩家相比，PS4和PS5玩家的平均年齡較大，並認為這説明玩家們對於PlayStation品牌有着較高的忠誠度。一項更有趣的統計數據是：在所有PS5用户中，女性佔比達到了41%。作為比較，女玩家佔初代PS用户的比例僅為18%。
2000年，在PlayStation業務總收入中，只有1%來自美國、日本和北美之外的其他國家和地區。這項數據在2010年上升到了5%，目前則為10%。索尼表示，PlayStation將南美、非洲、印度、中國、東歐和俄羅斯視為關鍵的增長市場。
PS5“虧本賣硬件”的階段要結束了
另一張PPT中，索尼稱標準（光驅）版PS5應該能從下個月開始實現盈利，因為產品的製造成本將會低於批發價格。索尼沒有提到數字版PS5的盈利情況，但無論如何，隨着時間推移，主機銷量對於PlayStation的重要性，正在不斷下降。2013財年，硬件收入佔PlayStation整體收入的比例約為48%（另外52%來自軟件、服務和周邊設備的銷售收入），而在2020財年，這項數據已經下降到了僅為20%。
索尼提到，公司希望PS5能夠在下一個財年度過歷代PlayStation主機的最佳“第二年”，銷量超過PS4在發售後的第二年創下的紀錄（1480萬台）。對於2022財年，索尼的目標是推動PlayStation主機銷量打破歷史紀錄。這項數據的當前紀錄誕生於1998年，索尼在那一年共賣出了2260萬台初代PS主機。
用户活躍度方面，索尼透露：在2021年3月份，PS5擁有860萬月活躍用户，而PS4當月MAU則為710萬。PS5的月活躍用户數之所以比主機銷量更高，是因為某些用户擁有多個PS5賬户。
與PS4發售後（2013年）前4個月內的遊戲收入相比，從2020年11月到今年3月，PS5玩家在遊戲中的總開銷超過了15%。雖然完整遊戲的銷售收入（與PS4發售後的前四個月數據相比）下降15%，但附加銷售收入卻猛增了231%。與PS4發售初期相比，如今索尼玩家可以通過PlayStation Plus和PlayStation Now訂閲服務遊玩大量遊戲。
索尼在另一張PPT中透露，在北美，隨着疫苗接種率上升，新冠肺炎新增病例數下降，PlayStation平台的每週活躍用户數下滑了3.3%。而在德國，這項數據為5.3%。
PS+用户超過4800萬，
PS4收入仍然佔大頭
除了分享PS5的一些市場數據之外，索尼還詳細介紹了繼續推動PS4收入增長的計劃。
索尼預計：在下一個財年，PS4遊戲收入佔PlayStation商店總收入的比例仍然會達到70%（2020財年佔比為95%）。另外，索尼認為PlayStation商店的相當一部分收入將來自F2P遊戲。2016財年，F2P遊戲營收佔商店總收入的比例只有5%，但受《堡壘之夜》《使命召喚：戰區》《Apex英雄》《火箭聯盟》和《原神》等遊戲的拉動，這項數據在2020財年已經上升到了25%以上。
按照索尼的説法，迄今為止PlayStation Plus訂閲用户數已經超過4800萬，其中大部分使用PS4玩遊戲。這些用户訂閲PlayStation Plus的主要動機各不相同，包括聯網玩多人遊戲（40%），領取每月免費遊戲（30%），享受遊戲折扣和優惠服務（18%），以及通過雲儲存保存遊戲存檔（12%）。
在PPT演示的最後一部分，索尼對PlayStation業務的潛在增長領域進行了説明。
索尼稱PS5在中國的發佈收穫了成功，公司對當地團隊投資巨大，本以為PS5國行版存貨充足，但預售兩分鐘即告售罄。
PlayStation Direct商店是另一個增長領域，索尼將其稱為公司“直接的硬件分銷渠道”。上個財年，PlayStation Direct的淨銷售額超過了2億美元，而索尼預計其本財年淨銷售額將達到該項數據的三倍。目前PlayStation Direct只在美國提供服務，不過索尼計劃在未來12個月內面向英國、法國、德國、荷蘭、盧森堡、愛爾蘭和比利時等歐洲多個國家推出。
未來可能有更多主機遊戲IP的手遊
第一方遊戲方面，索尼重申公司計劃通過（與其他公司的）戰略合作、內部擴張和收購來增強工作室的實力。例如，索尼在前不久就與捷德·雷蒙德創辦的獨立工作室Haven，以及多人遊戲開發商Firewalk Studios達成了合作。
除了PlayStation上的主機遊戲之外，索尼還透露，《地平線：零之曙光》PC版本去年發售至今投資回報率已經超過250%，並幫助索尼觸達了中國、俄羅斯和印度等市場的玩家。索尼計劃推出更多PS遊戲的PC移植版，其中包括《神秘海域4》。與此同時，索尼也希望用PlayStation的遊戲IP製作更多智能手機遊戲。
索尼以打造出色的單機敍事向遊戲見長，但按照索尼的説法，公司還計劃讓旗下工作室製作更多在線服務型遊戲。索尼舉例稱，在美國PlayStation商店（截止到2021年3月），《MLB: The Show》成了所有體育遊戲中付費玩家平均消費額最高的一款。該作也成為了一個跨平台IP，已經登陸Xbox。索尼希望PlayStation工作室開發更多“服務導向的體驗”，並且會在主機和主機以外的其他平台發佈。
加大雲遊戲投入力度
對PlayStation來説，拓展非主機市場是一個關鍵機會。雖然公司當前的生態系統以主機為中心，但在未來，索尼希望相當一部分玩家都能在主機之外的其他地方玩遊戲。
為了實現這個目標，索尼也許會加大對雲遊戲的投入力度。目前，索尼的PlayStation Now雲遊戲訂閲平台已經擁有320萬用户。PlayStation在2019年10月經歷了一次重大更新，內容包括增添新遊戲、降低訂閲費用等，玩家可以通過該平台下載遊戲，或者以雲端數據的傳輸模式遊玩。
PlayStation認為，通過持續添加新遊戲、改進技術和開發新的用户獲取策略（例如在促銷期允許玩家花1美元體驗一個月），其雲遊戲服務未來將會吸引更多用户。
VR是PlayStation的最後一個增長領域。在PPT演示中，索尼強調，公司將會在下一代VR頭顯中對技術進行改進，但沒有做任何預測。
消息來源：
https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-05-27-playstation-targets-over-50-percent-of-the-games-console-market
遊戲葡萄編譯整理
遊戲葡萄招聘產業記者/內容編輯，
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