2022年4月中國遊戲市場收入同比下降3.40%

近日，伽馬數據發佈《2022年4月遊戲產業報告》。數據顯示，2022年4月中國遊戲市場實際銷售收入229.90億元，環比增長1.86%，同比下降3.40%。

其中客户端遊戲市場實際銷售收入達49.39億元，環比、同比均取得增長。其中，環比增長主要原因是在活動帶動下《英雄聯盟》《穿越火線》《地下城與勇士》等頭部產品流水上升；而同比增長率僅0.09%，市場規模與去年相差較小。

2022年4月中國移動遊戲市場實際銷售收入169.59億元，環比增長2.39%。增長的主要原因：一方面，本月新遊《深空之眼》《龍之國物語》等產品帶來流水增量；另一方面，《和平精英》推出踏青小長假活動、為慶祝3週年推出全新主題玩法“空投行動”，同時國際主播公開賽PSI開啓，《重返帝國》推出口令禮包碼大放送活動，等等，多款產品推出活動促進了流水增長。但同比下降5.29%，主要由於新遊表現不及去年同期。

2022年4月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為15.36億美元，環比增長1.53%。主要原因是《使命召喚手遊》全新開放2022S3賽季，刺激流水增長。

2022年4月，流水測算榜TOP10中，遊戲類型持續呈多元化分佈，數量達7種，其中射擊類和策略類（SLG）均有兩款產品，無新游上榜。《英雄聯盟手遊》推出睡衣守護者皮膚、電玩派對活動；水友賽開啓等多方面加持促進流水增長，iOS暢銷榜大多保持在TOP10以內。《夢幻西遊》原創動畫《時空之隙》上線，B站平台播放量已超400萬；且同步推出《時空之隙》聯動活動。《重返帝國》3月29日上線，所以4月排名較上月有明顯提升。

2022年4月，MMORPG/ARPG類流水份額最高，較去年同期流水份額不變。回合制RPG類流水份額增加，主要得益於《夢幻西遊》《問道》等產品的流水錶現。策略類（含SLG）流水份額增加，主要得益於《重返帝國》的流水錶現。流水TOP50中TOP10類型中較去年同期新增自走棋類型。

2022年4月，移動遊戲產品停運數量較上月明顯增加，環比增長150%。停運產品中運營時長在2年內的產品佔8成。

2022年4月，首月流水TOP5新遊中，《深空之眼》登頂，上榜新遊均為MMORPG/ARPG產品。《深空之眼》為勇仕網絡研發的科幻二次元ARPG類移動遊戲，上線後連續6天進入iOS日暢銷榜TOP10，iOS免費榜連續4天登頂，預計首月流水超過2億元。

2022年IP新遊主要以小説、客户端IP為主，IP產品不僅在研發端產出精品化內容，整體的推廣策略也呈現出多元化與精細化趨勢，其中《慶餘年》手遊更是憑藉多端聯動策略登頂2022年IP新遊流水榜榜首，成為IP新遊TOP5中唯一一款非客户端IP新遊。

《慶餘年》手遊是根據同名小説改編的一款3D武俠MMORPG遊戲，自3月25日全平台上線以來，長期位於iOS遊戲暢銷榜TOP50，累計流水預估近2億元，這一成績在年內MMORPG賽道中表現較為突出，而取得這樣的成績與“慶餘年”IP“書影遊”聯動策略息息相關。

小説、影視與遊戲採取三端聯動，進而擴大了IP受眾層面，此外，大版本更新也提振了《慶餘年》手遊的流水錶現，4月29日，《慶餘年》手遊發佈首個大版本更新，增加了神廟求生、天脈靈寶等玩法，融合了多端粉絲需求的同時也為IP粉絲提供了更豐富的體驗內容。大版本更新也有效帶動了產品流水的增長，未來隨着IP運營的深入，《慶餘年》手遊也將在MMO移動遊戲賽道穩定發展。

根據相關數據監測，《慶餘年》手遊2022年4月在6家流量平台進行了廣告投放，涉及廣告媒體18家，其中巨量引擎/千川流量平台佔比達53.94%，是《慶餘年》手遊的主要投放陣地。盛趣遊戲在投放媒體的選擇上圍繞IP特性，並配合“書影遊”聯動策略，對小説平台、影視平台進行了重點投放，針對性的吸引“慶餘年”IP粉絲用户，而多渠道覆蓋的投放策略也確保產品觸達目標用户。