PRD：抖音APP產品需求文檔
編輯導語：隨着移動互聯網的飛速發展，許多新興行業異軍突起，如今短視頻行業發迅速，一時崛起不少短視頻平台，其中抖音APP是現在很多人選擇的平台，抖音擁有強大算法也是它不容小覷的能力；本文作者分享了關於抖音APP的產品需求文檔，我們一起來了解一下。
通過倒推抖音APP，體驗產品，培養自己的思維邏輯能力，鍛鍊自己撰寫文檔的能力。
2. 產品概述1）產品的介紹
抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件於2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平台。
用户可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，抖音會根據用户的愛好來更新用户喜愛的視頻。2021年2月27日，抖音首次公佈搜索月活量破5.5億。
2）產品的定位
抖音是一個幫助用户表達自我，記錄美好生活的視頻平台。抖音APP的產品定位為：音樂短視頻分享平台，以拍攝+短視頻+音樂的形式展示創作內容。
Slogan：讓崇拜從這裏開始到記錄美好的生活。
產品的特點：
- 單列沉浸式的產品形態；
- 全屏高清拍攝+酷炫BGM；
- 強大的社區氛圍；
- 創意門檻低，有現成的腳本模板（拍同款，影集模板）；
- 擁有強大的算法系統，針對不同用户有不同的推薦，更好的滿足用户個性化需求。
短視頻製作簡單，傳播速度快，信息接收度高。短視頻高度碎片化，適合在閒散的時間看，內容比較輕鬆。
這種形式的時間消費，用腦成本低。隨着社會高度發展，人們的時間變的碎片化，更加追求短而精煉的信息；因此誕生出了短視頻，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。
短視頻種草，直播負責帶貨，二者相輔相成，成為了網絡經濟的新風口；而且直播搭建起了線上消費場景，在促成用户轉化消費上的能力不可小覷，有着更大的可能性和探索空間。
下圖為2020年短視頻日活數據，截止2021年2月27日，抖音首次公佈搜索月活量破5.5億。
數據來源：《2020年視頻號發展白皮書》
2. 用户需求分析1）抖音用户畫像分析（數據來源：《2020 年抖音用户畫像報告》）
性別相對均衡，年輕羣體較多：
從上圖數據可以看出，抖音男女比例比較平均，男性稍高於女性。19-30歲用户的TGI高，新一線、三線及以下城市用户TGI高。
根據上圖數據分析顯示，抖音用户中25~35歲用户佔總人數的42%，35歲以下的佔30%。由此可以得出，25~35歲年齡段的年輕用户是主體。
集中在東部沿海地區：
從上圖數據可以看出，抖音用户主要集中在華東地區。其中廣東、河南、山東的佔比最高；全國各市分佈情況中，重慶市佔比最高。鄭州、西安、昆明市偏好度高。
由此可知，抖音的發展與當地的經濟水平呈正相關。
抖音用户興趣偏好：
抖音用户偏好視頻類型，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、影視類視頻增長較快；男性用户對軍事、遊戲、汽車偏好度較高，女性用户對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。
2）目標用户
經過對抖音APP的深入瞭解，以及對用户生產內容的分析總結，可以將用户羣體簡單的分為：
- 觀看潛水型
- 純粹分享生活型
- 小眾網紅型
- 平台代言型
- 品牌廣告型
3）用户場景需求分析
- 分為登錄/未登錄狀態；
- 未登錄用户以遊客的身份進入，只可以瀏覽視頻，觀看直播。不可以做關注、評論、轉發、購買商品等其他操作。
- 登錄後，用户可進行APP內所有的操作。
- 進行登錄操作時，點擊 APP 手機號碼輸入框，由頁面底部彈出數字鍵盤；
- 點擊搜索框、評論框、編輯框時⻚面底部彈出字母鍵盤。
該登錄註冊流程圖，包括登錄註冊的流程梳理以及可能出現的異常處理。
下圖是抖音APP拍攝編輯發佈視頻的流程梳理。
拍攝類型有照片拍攝、視頻拍攝、文字拍攝；其中，視頻拍攝有四種模式，分別為分段拍（3分鐘、60s、15s）、快拍、影集、開直播。
發佈方式有兩種，一種是完成視頻編輯後直接發佈，即發日常，僅1天可見；另一種是完成視頻編輯後，跳轉至發佈頁面發佈；其中，照片拍攝和文字拍攝只能作為日常發佈，視頻拍攝兩種發佈形式皆可。
抖音APP作為一個短視頻分享平台，它的核心功能是發佈視頻和瀏覽視頻；由於它的功能點比較多，交互界面比較繁瑣，所以我只簡單梳理了抖音主要功能的業務流程，頁面邏輯以及頁面交互説明。
隨着抖音APP的不斷迭代更新，相應的功能也不斷得到擴展，其中我覺得比較好的地方有：
- 拍攝功能比較完善，不僅可以添加很多視頻效果，還可以拍同款，有現成的模板；這降低了視頻拍攝的門檻，吸引更多的人玩抖音，增加用户粘性，有利於建設社區氛圍。
- 擁有強大的算法系統，針對不同用户有不同的推薦，更好的滿足用户個性化需求。
- 視頻轉發功能比較完善，不僅可以轉發給抖音好友，還可以跨平台轉發；而且私信分享給抖音好友，不需要本地下載，即可直接轉發分享。
以上僅是我個人的拙見，有許多不足之處還望各位大神糾正！
本人目前是一位產品小白，歡迎各位熱愛產品的朋友一起交流討論，碰撞出思想的火花~
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