電競火拼，資本廝殺

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5月13日，英雄聯盟季中冠軍賽的“RNG重賽事件”以及重賽後依舊取勝引發海內外極大範圍熱議，相關賽事的消息更是接連幾日掛在熱搜榜上，引發一大波討論熱潮。在這些熱潮的背後，中國電競市場的現狀以及資本在電競圈的明爭暗鬥浮出水面。

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壓力鍋下的電競百態

此次RNG重賽，衝突點主要在於網絡延遲。在韓國賽事現場的網絡延遲普遍高於在上海遠程參賽的RNG戰隊，電競賽場上，勝負向來在電光火石間便已見分曉，幾毫秒在電競賽場上可以決定一場競技的生死，而官方出於公平考慮決定讓RNG重賽，意味着以3-0領先的RNG戰隊戰績清零，需要重頭再來。此外，RNG在自家基地作戰以及比賽場地無裁判等情況也遭到許多質疑。對RNG而言，這無疑是內憂外患，一邊要克服重賽帶來的心理壓力和精神消耗，一邊承受着外界的輿論熱議。

“RNG重賽”引發全網討論狂潮的背後，不難看出，電競在中國市場的發展一片蔚然。

根據《2021中國垂類電競KOL發展洞察行業報告》，2022年中國電競整體市場規模將超過2100億元，整體用户規模將超過5.25億，市場熱度更是高居不下，從2020年6月至2021年4月，電競、熱門電競遊戲、熱門電競賽事的全網月平均熱度達到0.44億，而在王者榮耀世界冠軍盃期間，熱度更是達到0.66億。一個又一個亮眼的數據彷彿預示着，中國電競市場一片欣欣向榮，進入了黃金髮展的“快車道”。

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確切來説，我國的電競行業在2010年後才開始蓬勃發展，但隨着互聯網和移動互聯網的發展，加上“宅經濟”以及重大賽事的帶動下，電競行業幾乎是野蠻生長。從2013年開始，騰訊電競、阿里體育等紛紛佈局電競賽道，電競俱樂部行業市場規模不斷壯大，預計在2024年將突破180億元。 然而，在顯眼的數據背後，隱藏了電競行業太多的不確定性和困難，所謂的黃金增長或許更多的是頭部玩家的福利。

像RNG、EDG這樣的頂尖電競俱樂部，已經培養出自己的種子選手，他們技術嫺熟，實戰經驗豐富，在MCI、S賽事等頂級聯賽的曝光率自然高，獎金分成也更多。在英雄聯盟S10全球總決賽上，冠軍能拿到25%的獎金分成，最不濟也能拿到0.6%，數值也許看上去並不多，但LOL的獎金總數是以百萬美元計算的，獎金分成百分比再小，換算過來也是一筆鉅款。

然而，頭號選手享有最多利益，手握優質資源，也意味着底層玩家的上升空間被擠壓，這樣的電競生態環境並不健康。事實上，除了像英雄聯盟、Dota2、王者榮耀這些老牌電競項目，大部分的電競項目和賽事依舊混亂，再加上沒有一個明朗的行業規定，電競培訓市場仍是十分混亂。

電競吃的是“青春飯”，職業選手即便榮譽滿身，也要在一定時候讓位給後來者，職業生命短暫，平均退役年齡僅為24歲，隨着互聯網的發展，電競項目的增多以及更新迭代的頻率過快，退役後的職業選手將何去何從，沒有一個確切的答案。

頂尖選手通過明星效應，可以通過擔任遊戲主播等方式繼續收割粉絲經濟，但對於普通的電競選手而言，即便在退役後仍然選擇在電競行業就業，收入也沒有外人所看到的可觀。根據人社部2019年的數據，有近40%的電競從業者的收入低於當地平均薪資，這也在一定程度上反映了電競行業的薪酬問題。

激烈殘酷的電競現狀引來多方資本的虎視眈眈，抓住頭部種子選手成為了資本爭奪的焦點。而電競市場的激烈角逐下，“你方唱罷我登場”的戲碼早已不知上演了多少幕。

騰訊作為最早下海的資本之一，其一舉一動都備受關注。 無論是LPL、S賽、OWL還是Ti等電子競技賽，其核心都是遊戲產品。騰訊遊戲很早開始就對國內的網遊市場進行戰略性佈局，通過自研產品、授權合作等運行模式成為國內遊戲產業的龍頭老大。

電競的核心內容是遊戲，而遊戲領域的成功增加了騰訊在電競行業佈局的底氣。一款遊戲能舉辦形成國際賽事，甚至是多場分季決賽，除了遊戲熱度和人氣、用户覆蓋量以及忠誠度，更重要的是，它在玩法上需要具備足夠的競技性和挑戰性。

作為遊戲大户，騰訊無論是在手遊和網遊，MOBA、FPS等遊戲領域都有自己的一套產業佈局，旗下擁有多個競技類型的產品，《英雄聯盟》《王者榮耀》等熱門產品更是市場佔有率極高。這些熱門遊戲成為了騰訊的“敲門磚”，也使得騰訊在電競領域展開了手腳。 《英雄聯盟》和《王者榮耀》作為拉動騰訊電競的“雙火車頭”，交足了功課。2016年的《英雄聯盟》全球總決賽，被譽為歷屆以來最為精彩的一屆賽事，16支戰隊在全部15個比賽日中貢獻了超過49個小時的激烈酣戰，總計累積每日獨立觀眾數達到3.9億，直播收看時間長達3.7億小時；而《王者榮耀》憑藉微信和QQ用户羣體，成功掀起“王者榮耀”社交風潮，2016年隨着KPL的正式推出，更是把《王者榮耀》推上現象級手遊的寶座。

通過把遊戲產品推向電競賽事，騰訊賺得盆滿缽滿，憑藉遊戲研發的優勢，以及對VSPN投入的增加，在擠掉王思聰的ACE後，騰訊更是把目光投向了海外。 市場的規模和潛力無疑是產品推銷的關鍵。根據Newzoo的《全球遊戲市場報告》顯示，在2019年，東南亞市場將創造超過43億美元的遊戲收入，同比增長13.9％。而伽馬數據顯示，2020年東南亞地區移動遊戲市場規模超140億元，市場規模還會持續擴大。

東南亞巨大的遊戲市場規模和潛力，吸引了騰訊的目光。自2010年起，騰訊有意識地扶持新加坡的遊戲平台Garena，並把旗下的《英雄聯盟》《王者榮耀》《QQ飛車》等遊戲授權給Garena打理。此外，騰訊與其他公司的遊戲IP合作，以及Supercell和Riot在海外的發力，使其出海戰略取得成功。根據騰訊發佈的2021年Q4及全年財報來看，在2021年1743億元的遊戲收入中，國際市場遊戲收入455億元，同比增長31%。

然而，電競並非穩賺不賠的生意。事實上，近年來，眾多電競賽事因疫情“停擺”，俱樂部的獎金收入縮水，再加上運營成本過高，不少電競俱樂部運營困難，出現財政赤字。

即便是像韓國T1戰隊這樣的電競大户，也在2021年出現了166億韓元的赤字，淨虧損更是達到了259億韓幣。儘管支出部分主要用於運營費用，但也不難看出，在外人看來光鮮亮麗的電競行業，背後也藏着不為人知的窘迫和困境，更不知道哪天就會被後來居上的資本推翻，泯於被淘汰的浪潮。因此，如何把電競之路走得更遠，成為了電競圈的重點難題。

進入後疫情時代，電競產業洗牌加劇，跨界出圈，尋找商業化途徑或許會成為未來電競圈的新方向。 目前來看，電競俱樂部的收益來源主要是活動票務、品牌贊助、周邊收入，版權出售，內容衍生以及遊戲增值打賞等方式，其中，活動票務和品牌贊助往往佔了總營收的半壁江山。疫情來臨，線下賽事和電競活動的減少使得門票收入驟減，導致無賽可打；即便有比賽，但打不出成績，同樣拉不到贊助。

在這樣的商業模式下，“盈利難”就成為了電競俱樂部的常態。 想要擺脱困境，擴大收入來源，走多元化商業模式未嘗不是一條新的道路。跨界聯名可以説是電競IP變現的最有效方式。HECATE漫步者電競攜手《和平精英》，推出GT4限量聯名款藍牙耳機；LV與《英雄聯盟》推出聯名服飾LVXLOL系列；阿迪達斯與《王者榮耀》跨界聯合推出neo系列合作款新鞋……

遊戲作為電競的核心，本身就是一個IP。依靠遊戲IP，打造全方位衍生宇宙，推出“電競+”模式以佔領更多細分市場。隨着遊戲市場的擴大，遊戲IP又會反哺電競產業，助推原有賽事升級，提升電競產業增量。

縱觀《英雄聯盟》的IP宇宙，不難看出，除了遊戲和賽事這兩個核心業務以外，在文學、漫畫、動畫、音樂等領域都有所涉獵，還通過開發各種卡牌類遊戲和回合制手遊，不斷提高整個IP生態價值，極大地豐富了IP的外延價值。此外，電競與虛擬產業的結合，更是開發了“新大陸”。2018年，《英雄聯盟》推出了虛擬女團KDA，與多名藝人合作，推出多首爆款單曲，一首《POP/STARS》在YouTube的播放次數就超過了3億，熱度高居不下。

電競項目本身充滿着不確定性，而這種不確定性某種程度上為電競打開了新思路，即可以根據市場的動態隨時變化，這也正是電子競技的魅力所在，打造一條商業化的道路，進行產業的多領域佈局，或能打造更為健康的電競生態。