QQ音樂開始插入語音廣告了？QQ音樂的賺錢新渠道出現了嗎？

北京時間5月25日消息，眾所周知，各個音樂平台販賣會員的一個重要功能就是清除廣告。不過現在，QQ音樂再次因為廣告問題引發了關注，主要是因為他們在音樂的中途加入了15秒語音廣告，而且接收這個語音廣告的部分用户也是QQ音樂會員。

對此，財經網聯繫到QQ音樂方面求證，其表示，網傳內容繫有人在網絡上歪曲事實、惡意散播的謠言。網傳的“播放中途插入語音廣告”，實為此前為一些歌手的新歌宣發，在非綠鑽會員用户中進行的個性化語音推介的小批量測試：根據用户的聽歌習慣，用户常聽的歌手發佈新歌后，用户聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用户常聽的歌手親自錄製的新歌語音推介。

那麼，這件事到底該怎麼看？我們在討論問題之前先看看騰訊音樂的數據，5月12日，騰訊音樂發佈了其截止3月31日的一季度財報。財報顯示，騰訊音樂一季度總營收為63.1億元，與上年同期的57.4億元相比增加了5.75億元，同比增幅為10％，不過這一增長並沒有超出此前市場所給出的預期，且淨利潤與上年同期的9.87億元相比下降了10％。財報公佈後，騰訊音樂股價應聲下跌達5.26％。

其實我們從騰訊音樂的財報就能夠發現，對於當前的騰訊音樂來説，作為擁有着如此多海量用户平台，擁有大量版權和大量原創創作者的騰訊音樂，反而其本身的業績沒有達到市場的預期，這其中就有很多深層次的原因。不過最明顯的問題就是對於騰訊音樂來説，如何實現自己的平台優勢用户優勢變現才是騰訊音樂最明確的問題，畢竟光靠付費的會員來説，這一種收入方式還是太為單一。

那麼對於騰訊音樂這樣的巨頭來説，當前最大的問題其實就是多元化收入來源了，無論是彈窗的可視化廣告還是會員的收費這兩種收入來源都太為傳統，那麼有沒有一種更加多元化的收入來源呢？那麼音頻廣告就成為了最有可能實現的方式，我們看到喜馬拉雅這種在現場音頻平台實際上已經開始插播了語音廣告這種模式，而且這種模式從喜馬拉雅這麼段時間的運行來看，還是效果相當顯著的。既然不是第1個吃螃蟹的人，對於騰訊音樂來説，仿照市場上其他競爭對手的做法來進行廣告收入的多元化無疑是非常有價值的一件事情，所以騰訊音樂在自己的音樂中插播音頻廣告實際上是一個很正常的現象，我們有充分的理由相信QQ音樂是有動機去做這些事情的。

與此同時我們要知道QQ音樂插入語音廣告實際上和他所説的闢謠是不違背的。因為一些新歌的歌手宣發實際上也是廣告的組成部分。因為騰訊音樂在扶持自己的這些原創創作者的時候，都給予了一定程度的流量扶持，為了完成這種扶持指標，插入一些語音廣告幫助自己的歌手推廣，這種事情難道稱不是廣告嗎？

對於QQ音樂來説，其實它最大的問題就是相對而言變現方式的單一插入音頻廣告，如果消費者是同意的，其實並沒有什麼太大的問題，更何況如果你是在免費聽音樂的話，收聽一些廣告也不是什麼問題，但是問題就在於説這個語音廣告的部分用户是QQ音樂的會員，QQ音樂的會員為了自己更好的用户體驗，所以選擇了付費，然而QQ音樂並沒有對自己的這些用户進行真誠的回報。這實際上就侵害了自己付費會員的利益，既然你已經收了付費會員的會員費的話，你這個時候再插入廣告，實在就有一些不地道。

讓人最大的感覺就是QQ音樂的解釋有很大程度掩耳盜鈴的意味，QQ音樂的廣告問題，至少我們覺得它是有動機這麼做的，而從目前的做法來説，它所謂的闢謠實際上也反而印證了這就是廣告。