2020年直播帶貨將達9610億元 48%用户因價低而購買

北京商報訊（記者 王維禕）直播帶貨還有多大潛力？11月4日，尼爾森發佈《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，預計2020年直播電商規模將達到9610億元，佔中國電商整體規模的10%，電商直播的用户規模達到2.65億，已佔直播用户的47.3%。

對比普通電商購物，“縮短消費決策”及“有吸引力的價格優惠”是消費者選擇直播購物的最主要原因。在回答為什麼選擇網絡直播購物時，53%的消費者選擇“可以得到更全面的產品展示和介紹”，48%選擇“價格優惠”，46%選擇“更容易選到心儀的產品”，45%選擇“可以提前瞭解優惠信息”。

《報告》指出，直播用户粘性較高。研究顯示，46%的直播購物消費者每週觀看直播的頻率達到3次以上，有23%的消費者每天都會觀看直播。72%的消費者表示，直播購物金額在其總體網購金額的佔比超過1/3。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent建議，直播環境下，品牌方要從消費者偏好把握、選品/定價、KOL/網紅價值等多角度評估直播競爭能力，並通過監測目標人羣觀看的直播熱度榜、分析目標人羣/品類的購物表現、對比各直播電商平台優先級等進行消費解碼。