號角提前吹響 企業衝鋒“雙11”

“雙11”還沒到，但各家企業的卡位賽卻已經提前到來。10月19日，京東舉辦“雙11”啓動會，正式對外公佈“雙11”玩法。據悉，“2020京東11·11全球熱愛季”將從10月21日正式開啓，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購也發佈消息稱，“雙11”全民嘉年華髮佈會定檔10月26日，阿里也將在20日啓動發佈會。電商三巨頭的接連官宣也意味着“雙11”已經正式進入倒計時。

10月19日，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞在發佈會上表示，京東將帶來超級百億補貼和超省百億消費券，超2億件商品打5折，同時發售超3億件新品。值得注意的是，“一元真香”已成為電商渴望能在下沉市場中再尋突破的標語。北京商報記者注意到，京喜與京東極速版均拿出“1元包郵”“1元購”“新人0.1元購”等措施吸引用户，由此可見今年大促電商將在下沉市場進行激烈價格戰。

在銷售形式上，直播仍是電商平台的重要陣地。韓瑞表示，京東除了將在11月10日啓動首個直播超級夜，在整個大促中，平台將帶來超300位明星、500場總裁直播。除了線上大促，今年京東全渠道生態系統覆蓋的近100萬家門店也將參與“雙11”。

在京東宣佈的幾個小時之前，蘇寧易購剛剛發佈消息定檔了自己的狂歡節，根據蘇寧易購的説法，期間將有百億補貼、服務升級、超級秀等重磅內容發佈，形式上絕對驚喜，值得看、有乾貨，錯過遺憾。“一句話，期待好事發生吧。”在結尾，蘇寧易購不忘“賣關子”。

值得注意的是，早在9月28日，蘇寧易購便宣佈提前啓動“雙11”。先期投入50億元補貼、1億件超低爆款的促銷力度，搶跑“雙11”。此後，蘇寧易購動作頻頻，聯合商家開啓大規模“雙11”籌備：蘇寧拼購聯合100家工廠開啓OBM定製；生活家電升級百億補貼，扶持美的、九陽、蘇泊爾、戴森等品牌商家；福利補貼上，Super會員從10月開始，針對會員連發3個月100元補貼。

而從已經公佈的2020天貓“雙11”規則中，也可知有數十種玩法，如心願清單、抽獎簽到、分享開寶箱等。此外，還有各類紅包，如超級紅包、定時紅包、召回紅包、明星分享密令紅包、疊喵鋪紅包等。且自10月21日0點，天貓便正式開啓“雙11”預售。整體而言，今年的“雙11”似乎比往常來得更早，戰線也拉得更長。

值得注意的是，“雙11”購物狂歡的另一面，也恰恰是物流行業的年度大考，這也意味着物流企業的備戰已經開始。北京商報記者瞭解到，京東物流預計備貨量總計超過12億件商品，並推出“十項全能”的運營舉措，包括360°全託管、高精預測、入倉ETC、一件代發等。數據顯示，京東物流倉儲管理的SKU數量已經達到600多萬。

10月14日，在國家郵政局、中國快遞協會的支持下，14家快遞物流公司剛剛聯合宣佈，將攜手天貓、菜鳥正式啓動2020年天貓“雙11”全球狂歡節的物流備戰。為了保證物流效率，今年“雙11”菜鳥供應鏈推出“預售極速達”,首次將部分預售商品提前配送到社區，消費者一旦支付尾款可立即收貨。國家郵政局市場監管司副司長邊作棟表示，相信電商與快遞行業能夠上下游同心協力，打造好平穩有序的“雙11”。北京商報綜合報道