4月13日，2022喜茶首場會員日直播活動在官方微信視頻號推出。北京青年報記者瞭解到，這是喜茶以“品牌溝通為主，帶貨為輔”的直播形式的又一次創新嘗試。本次直播受到了喜茶粉絲們的熱捧，吸引了32萬人次觀看，點贊數超過56萬。而藤原浩聯名的茶渣靈感隨行杯更是在直播中上架即被秒光。
喜茶會員日直播是喜茶為粉絲打造的專屬“寵粉嘉年華”，是喜茶與粉絲和消費者互動的重要渠道。近期，喜茶和藤原浩的聯名活動引發全網關注，因此喜茶在本次會員日直播活動中，圍繞喜茶和藤原浩聯名活動與粉絲進行了全方位的互動。
直播邀請了藤原浩好友、亞洲知名創意設計師包益民分享了喜茶和藤原浩聯名背後的靈感故事。此外，喜茶周邊產品設計師還在直播中重點分享了和藤原浩聯名的茶渣靈感隨行杯套裝研發、設計背後的故事細節。在本次直播中，喜茶全渠道首發了和藤原浩聯名的茶渣靈感隨行杯套裝。最終，本次直播吸引了32萬人次觀看，收穫點贊超56萬。
本次直播實現了較好的“品效合一”。整場直播除了有不俗的銷售表現外，更通過嘉賓與用户的深度溝通和品牌故事傳達，突破了傳統直播更注重銷量、忽視品牌感知的限制，給每一個用户下單注入了品牌認同。
此前，喜茶就已經開始嘗試此類創新直播，通過全新直播形式和內容，增進和用户的互動，有效傳遞品牌信息。2021年12月底，喜茶微信視頻號推出了“直播首秀”。
2022年1月，喜茶又以同樣的理念試水了抖音直播，通過年度盛典直播這種“以品牌溝通為主”的創新直播形式，深入挖掘品牌故事，揭秘產品研發台前幕後的故事，從而傳遞品牌內涵和温度。
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/田野