2020年中國彩妝行業市場現狀及發展趨勢分析 個性化定製、跨界合作將成未來發展趨勢

中國彩妝行業市場現狀及發展趨勢分析

居民可支配收入的增加、社交軟件的普及、生活觀念的轉變、國家政策支持等多重因素推動了我國彩妝行業的發展，近年來我國彩妝行業市場規模持續擴大，2019年市場規模突破500億元，2019年熱度也超越護膚品行業成為第一。

未來，隨着消費者更加追求個性化，彩妝將與技術相結合，推出更有趣與更具個人色彩的產品。另一方面，跨界合作也將成為彩妝營銷的重要手段之一。

1、多重因素推動彩妝行業發展

隨着我國社會經濟的不斷髮展，人們生活水平逐步提高，居民可支配收入逐年增長，彩妝產品相較於奢侈品更易被接受，因此購買彩妝成為了增加生活幸福感的一種途徑。

另一方面，隨着各類社交軟件與即時聊天工具的普及，自拍已經成為了一種日常生活習慣，顏值的重要性也被逐漸放大，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費者的認可。

與此同時，伴隨着新時代的到來，人們更加追求自我，彩妝產品能夠讓他們展現出其獨一無二的特點。

再者，國家加大力度規範我國彩妝行業的發展，化妝品關税下調，歐美、日韓等化妝品品牌相繼進入中國，為消費者提供了多元化的彩妝產品。

2、2019年中國彩妝行業市場規模已突破500億元

受到多重因素的影響，彩妝在我國消費者心目中的地位也越來越重要。據微熱點數據顯示，2019年，彩妝熱度位居首位，全網信息量為2.87億條，超越了化妝品最大子行業——護膚品。近年來，我國彩妝行業發展迅速，2019年我國彩妝行業市場規模已經突破500億元。

3、新鋭品牌成資本收割機

在市場的熱度下，我國本土新鋭彩妝品牌也成為了資本的收割機。截止目前，最具代表性的本土新鋭彩妝品牌“完美日記”已經完成了三輪融資，在最新的融資中，完美日記獲得來自博裕資本、Tiger Global Management(老虎環球管理公司)和厚朴投資的1億美元戰略投資，估值也達到20億美元，成為了我國首個本土彩妝“獨角獸”企業。

4、中國彩妝行業未來發展趨勢預測

隨着科技和經濟的不斷髮展，消費者更加追求自我和獨特的表達方式，近年來各大化妝品企業都紛紛推出彩妝個性化定製，如2017年資生堂旗下專業彩妝品牌bareMinerals聯合全新MATCHCo數字化平台，推出了“MATCHCo定製”技術。每一位用户都可在此技術上量身設計個性化妝容並進行定製調色;

2018年悦詩風吟藉助玩美彩妝App的AR+AI膚色應用場景技術，提供包括“美妝定製”、“產品互動”、“智能諮詢”等豐富的內容體驗，並運用AI數據為每個消費者推薦適合他們的美妝產品。未來，隨着技術的革新，彩妝市場將會為消費者提供更具個人特色、更有趣的定製化彩妝產品。

另一方面，行業間相互滲透、相互融合的“跨界合作”已經成為了時尚的代名詞，近年來彩妝行業也與食品行業玩起了跨界，如LG健康生活旗下大眾彩妝品牌THE FACE SHOP與可口可樂合作推出限量版彩妝系列，Missha謎尚與周黑鴨合作推出彩妝限定禮盒、自然堂與旺仔跨界合作推出旺仔氣墊BB霜等，這樣的跨界讓雙方能夠相互開拓客户，融合品牌粉絲。未來，“跨界合作”的營銷方式也是行業發展的一種趨勢。

以上數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。