“雙十一”火爆消費彰顯內需加快復甦

1日0點至11日0點30分，天貓“雙十一”全球狂歡季實時交易額突破3723億元；至0點9分，京東“雙十一”全球熱愛季累計下單金額突破2000億元；至1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點燃了消費熱情，也彰顯了內需加快復甦的態勢。

除了總額再獲突破，直播帶貨等新型消費的崛起以及縣鎮等下沉市場的爆發，成為今年促銷戰績中的亮點。《經濟參考報》記者獲悉，針對消費市場的新趨勢，更多政策利好將持續釋放。圍繞進一步鼓勵消費新業態新模式、挖掘下沉市場潛力等方面，相關部門正在醖釀支持舉措，滿足多層次消費升級需求，進一步釋放內需潛力。

在今年從11月1日便開啓的年度促銷季裏，多個電商平台創造了新的里程碑。消費品類方面，智能產品銷售額再創新高，印證我國消費升級的趨勢。蘇寧平台上，“雙十一”開啓僅1小時，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類銷售表現同樣搶眼，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。

服務消費增長尤為強勁，消費結構升級趨勢顯著。在京東平台上，11月1日至10日，京東京車會保養套餐訂單量同比增長118倍，生活繳費成交額同比提升5倍，家政保潔服務訂單數量同比增長3.5倍。

在消費模式上，直播帶貨迎來爆發式增長。11日0點過後僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級買手直播間，明星直播帶貨累計銷售破億。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。

另外，下沉市場釋放強勁消費動能。京東平台，在“雙十一”預售階段，新用户人均消費最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陝西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和雲南普洱市。蘇寧易購數據顯示，1日啓動促銷當天，縣鎮區域3萬元以上的消費產品總數同比增加6倍。

值得關注的是，下沉市場還湧現出智能化、高端化的消費亮點。京東“雙十一”農村用户的智能手錶成交額同比增長144%；電動牙刷銷量同比增長212%；電燒烤爐成交額同比增長127%；洗碗機成交額同比增長123%。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受《經濟參考報》記者採訪時表示，“雙十一”消費呈現新特點，一是消費活躍時間更長，從短期的促銷節點轉變為近一個月的購物節，帶動居民年底消費熱情高漲。二是消費體驗更加多元，在傳統電商平台促銷之外，實體零售也積極參與“雙十一”，短視頻、生活服務、跨境電商等平台也乘勢加入。三是覆蓋範圍更加廣泛。下沉市場消費活力不斷增強，農產品產地農民也加入直播電商。

這些積極變化和消費熱點，成為促消費的重要發力點。

其中，在推動新型消費方面，年初23個部門發佈《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，首次提出加快構建“智能 ”消費生態體系，鼓勵線上線下融合等新消費模式發展；9月，國辦印發《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，明確包括在線教育、互聯網健康醫療、新零售等在內的新型消費的發展方向和政策舉措；10月，14個部門聯合發佈《近期擴內需促消費的工作方案》，提出培育信息消費新習慣、加快推進5G網絡基站建設等。

近日，國家發展改革委表示，還將加快出台有關具體實施方案和配套措施，支持各類消費新業態新模式發展，培育形成一批新型消費示範城市和領先企業。

另外，作為我國擴內需的重要增長點，下沉市場潛能也將得到進一步挖掘。多個部門都明確，將積極拓展農村消費。

其中，國家發展改革委提出，針對農村消費的堵點問題，將大力提升電商、快遞進農村綜合水平和農產品流通現代化水平，加快健全縣、鄉、村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系，推動農村產品和服務品牌化、標準化、數字化、產業化改造，引導現代服務向農村延伸拓展，加快補強農村消費薄弱環節，有力提振農村消費。

商務部也明確，將加快完善現代商貿流通體系，推進農產品流通現代化、積極發展農村電商和產銷對接，推動工業品下鄉農產品進城，拓寬農產品進城渠道，優化工業品下鄉網絡，多措並舉促消費，更好滿足多層次、多樣化消費需求，為決勝全面建成小康社會、推動構建新發展格局作出積極貢獻。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，下沉市場佔全國總面積的比重將近95%，擁有約10億人口，更具有上升空間，也更容易在接下來的時間裏迎來高速增長。在正確的政策引導下，中小城市完全有可能成為新的經濟增長點。

關利欣表示，隨着消費政策逐步落地，各地開展豐富多彩的促消費活動，多層次消費需求將持續升級，更廣闊的消費市場正在打開。預計全年實物商品網上零售額實現兩位數的高增長，帶動消費市場加速恢復。她同時指出，消費潛力逐步釋放為國民經濟良性循環增添了強勁動力，更好地發揮了消費的基礎作用和投資的關鍵作用，為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局奠定基礎。