不僅“帶貨” 長虹發力直播“帶品牌”

中新網6月10日電 6月8日晚間，四川長虹公告顯示，第十屆董事會第五十一次會議，會議審議通過了《關於增加公司經營範圍修訂<公司章程>的議案》，根據公司經營發展需要，需辦理廣播電視節目製作經營許可證，公司擬在經營範圍中增加“廣播電視節目製作，互聯網信息服務，音頻、視頻製作與服務”。

據長虹新聞發言人饒彬彬介紹，為了更有效的服務品牌與市場推廣，用新媒體、新形式、新內容進行品牌傳播，長虹將整合知名網紅與專業MCN機構等資源，打造集網紅培育、內容打造、IP引流、粉絲運營為一體的直播平台：長虹草莓台“直播間”。

聯合MCN機構，培育自身網紅IP

“我們將整合知名網紅與專業MCN機構等資源，形成節目IP體系，並對長虹草莓台將進行品牌化運營。”據饒彬彬介紹。

據瞭解，長虹草莓台“直播間”將按不同受眾、不同平台、不同內容分類輸出欄目，包括《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《草莓百貨公司》、《Office零嘴大王》等，公司將根據運營數據情況執行節目的優化與退出機制，不斷創新，爭創精品。

長虹將與專業MCN機構一起，通過專業的培訓，培育自身網紅IP，與知名網紅一起，構成草莓台的網紅矩陣，以精品欄目來為長虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平台輸出原創內容。

同時，長虹草莓台與各類快消品、文創產品等跨界合作，優勢互補，為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內容，甚至是福利。

直播帶品牌，雙向引流激活粉絲

疫情之下，直播已經成為各行各業標配。據預測，2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。

但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是是爭論焦點。“不同行業，不同品類，不同訴求，對直播的定位是不一樣的，適合企業自己的才是最優的定位。”分析人士指出。

長虹積極引領“線上經濟”，通過工廠直播、電商直播等方式，為消費者提供多元選擇，同時，長虹對直播的理解遠不僅如此。饒彬彬認為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經歷泛直播後，網友對精品內容的要求越來越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓台“直播間”不同於純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來形成用户關係沉澱，以各類有趣好玩的內容與活動，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，並逐漸將蛋糕做大做精，實現粉絲高粘性，強化品牌印記。

中國傳媒大學新媒體研究院副教授盧迪表示，未來，企業需要充分利用5G技術優勢，通過創新傳播形式，創造更多傳播維度，與消費者形成新的互動模式，直播已經站在5G的風口，需要整合內外資源，通過直播的精品內容與受眾形成高頻互動，是企業形象塑造與市場推廣的新趨勢。