外貿企業直播帶貨獲鼓勵，MCN產業鏈有望受益丨牛熊眼

6月22日，國務院印發《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》，意見指出，精準對接消費需求。鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。

數據顯示，天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數量同比增長160%。有15個淘寶直播間成交破1億元，其中9個都是品牌、商家自己的直播間。

中信證券稱，隨着直播模式不斷演進，直播產業的用户規模和付費水平將持續提升。隨着用户消費加速向線上轉移，以及平台方加大扶持政策，直播電商將迎來巨大的發展機遇。預計直播電商將市場規模將超過萬億GMV，相關平台、MCN機構和供應鏈都有望受益。

新時代證券認為，直播帶貨已成產業趨勢、MCN流量模型加速人貨場商業變現。該機構指出，5G時代MCN打開內容和營銷領域天花板，加速了流量和內容變現，拓展了內容、版權和平台的商業邊界。MCN從WEB文本等貼吧論壇時代到流媒體主播時代，其逐步發展和成熟是產業發展的必經之路，當下是持續驗證模式和變現的好時候。受益公司將是持續的是擁有人才和資源且具平台的公司。如造星能力強開展大芒計劃且有流量平台的芒果超媒，具有精品遊戲且佈局電競賽事受益雲遊戲的完美世界，具備稀缺KOL佈局多元變現的人民網和新華網及中廣天擇等廣電系公司，具有供應鏈積累，發展直播帶貨的東方明珠；其他受益公司有，營銷服務公司元隆雅圖、值得買、南極電商、引力傳媒、華揚聯眾、科達和利歐股份等；流量平台快手、今日頭條、虎牙、鬥魚等公司。

安信證券指出，以廣告主視角切入，推斷MCN市場規模將迎來確定性增長，成長性突出。在行業確定性的增長紅利下，產業鏈上各個環節均有望受益：

（1）平台相關方：快速切入抖音MCN的姚記科技，擁有優質內容導購平台值得買，綁定淘系平台的壹網壹創，背靠微博掌握紅人數據資源的天下秀，具有直播帶貨先發優勢的星期六，背靠優質內容資源、推出“大芒計劃”的芒果超媒；

（2）營銷服務商：擁有豐富的品牌主資源、切入代運營及直播帶貨的華揚聯眾，率先佈局新媒體營銷的元隆雅圖，深耕跨境社交電商、着手佈局抖音電商的吉宏股份；

（3）內容製作：國資內容製作公司中廣天擇；

（4）品牌內容方：以自有內容佈局短視頻、重視社交電商渠道開拓的奧飛娛樂。