送你可繼承的500年B站大會員,這次支付寶玩的真大
2020年,伴隨着B站跨年晚會出圈,《後浪》刷屏好友圈,這個印象中還屬於二次元文化的“小破站”漸漸在大眾中有了自己的聲音,成為品牌主們兩微一抖外的新型營銷陣地。互聯網、3C產品大佬紛紛入局,各顯神通,賣力在年輕人心裏佔據一席之地。
作為營銷界扛把子的支付寶自然也不甘示弱,一來到B站迅速通過把握年輕羣體的喜好和溝通語境獲得了用户好感。前有“支付寶綠了”點燃話題性,後用“花唄可以修改花唄賬單嗎”拉近與年輕人的距離。
最近支付寶更是“喪心病狂”的將一代人的經典回憶,《康熙王朝》主題曲的《向天再借五百年》魔改成《向天再充五百年》引起跨平台熱議。
大家都在做鬼畜視頻,憑什麼支付寶就能火?!前線圍觀了整個事件的本人就來和你們嘮嘮這個事的前因後果。
6月17日,支付寶B站官方賬號發佈了一個名為《向天再充五百年》的鬼畜翻唱視頻,宣稱只要有蘋果手機,在支付寶搜“蘋果”參加活動,就可以抽兩人平分500年B站大會員。視頻發佈後,就被熱情的B站用户送上了首頁熱門,同時引來不少B站視頻創作者進行二次發揮。此處吐槽:看完視頻本人就立刻去參加了,不得不吐槽,以為進入頁面就可以參加活動,結果需要先走一個綁定流程才行!!要不是衝着500年大會員,肯定這步就勸退了。
視頻火了自然也引來不同的聲音,由於是針對蘋果用户的活動,部分B站用户在視頻下發出了“心疼安卓機主”的評論。
面對這一風向,“身經百戰”的支付寶絲毫不慌,轉頭在動態中表明要抽一位幸運小夥伴送蘋果手機,不就是沒有蘋果手機嗎?立刻給你們安排上!
簡單一個活動不僅將可能會發生的輿情轉危為安,更通過這滿滿的求生欲又引來一大波網友關注和討論。這一波操作,在下只能説,不愧是大佬,不僅機智還有錢!
昨天傍晚第一位250年大會員的用户已經誕生了,可喜可賀,一躍成為B站大會員中的頂級賬號,實名羨慕。
支付寶《向天再充五百年》能火不僅僅是一次意外,更是品牌對平台用户長久觀察和分析呈現的結果。不同於微博抖音這種開放性社交平台,B站的用户要更具有圈層性,他們不愛聽品牌説教,也不愛看千篇一律的“想xxx就上xxx”,想要打動他們就需要更優質,更符合他們喜好的內容。
所以支付寶選擇了在B站本來就耳熟能詳的《向天再借五百》進行重新填詞,通過玩梗自黑,雙手奉上年輕人真正感興趣的禮物,放下架子真正融入年輕人。這份誠意怎麼能不獲得好評呢?所以不僅在B站,就連微博用户都開始討論起#支付寶送出500年B站大會員#的話題。
正所謂“得年輕人者得天下,得B站者得年輕人”,B站已經漸漸成為許多品牌深度觸達年輕用户羣體的一個渠道。但是與年輕人可不是那麼好溝通的,想要取得良好的營銷效果必須要學會融入,學會打破品牌的刻板印象。
從釘釘在線跪求五星好評一次付清,到皇太子一首“淘寶搖”官方鬼畜出道,再到支付寶《向天再充五百年》豪送500年B站大會員,“阿里系”們在B站上玩的越來越風生水起,成為很多品牌效仿的的對象,各種模仿視頻層出不窮,只是不知道下一個真正走進年輕人心裏的品牌又會是誰呢?