李彥宏：算法雖“無罪”，但不應一味追隨用户本能喜好

【環球網綜合報道記者 崔妍】9月27日，由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學界、業界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網絡媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕（環球網/崔妍 攝）

在當天上午的主論壇會議上，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏發表主題演講。李彥宏在演講中表示，算法應該去主動了解用户的高級目標，而不是追隨用户本能的喜好。算法雖無罪，但不能只給用户“易牙，豎刁，衞開方”，也要給他們理智喜歡的“管仲”。

圖為百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏做主題演講（環球網/崔妍 攝）

李彥宏説，中國網絡媒體經過20多年發展，從無到有，從小到大，逐步壯大，在社會生活當中起到越來越大的作用。從早期千人一面的門户，到用户主動發起的搜索，再到現在沉浸式的信息流投餵，算法對於人類獲取信息的影響也越來越大。投餵式的信息流造就了產品的粘性，但也考驗着網絡媒體的價值觀。

在李彥宏看來，算法雖無罪，但算法不能只給用户“易牙，豎刁，衞開方”，這些人都是想盡一切辦法討好齊桓公的。算法也要給他們理智喜歡的“管仲”。

李彥宏解釋説，齊桓公理智時喜歡管仲，但大多數時間，齊桓公愛的是總會取悦他的佞臣，算法更應該去主動了解用户的高級目標，而不是追隨用户本能的喜好。如何知曉齊桓公需要鮑叔牙還是管仲，如何給齊桓公推薦管仲式的賢臣，而不是桓公同樣喜歡的佞臣，是算法的責任；網絡媒體的發展方向需要與用户的根本利益相一致。

李彥宏還提到了媒體與技術間的關係。他表示，媒體和技術不是一個簡單的利用和被利用的關係，尤其是網絡媒體，它對於新技術的催生和發展起到了至關重要的作用。過去20年可以説信息產業最核心的技術發展都跟網絡媒體息息相關。比如非結合化的數據庫，再比如深度學習的算法，以至於今天無人駕駛的視覺技術都是最早在網絡媒體開始應用，逐步發展狀大的。

他還説，全球新聞傳播領域已經呈現出智能化發展趨勢。人工智能技術不僅重塑了新聞生產的整個業務流程，而且改變了傳媒產業價值鏈上的各個環節，催生出新的媒體業態。人工智能技術在與新聞媒體結合的過程中具有廣泛的應用領域和想象空間，甚至可以將人工智能視為下一代新聞媒體的生態環境。