“欲加之罪,何患無辭”TikTok爆火之後都經歷了什麼
最近一段時間,TikTok可以説是身處風口浪尖,前有印度下架59款中國App,其中就有TikTok,後又要面對美國的全面禁令。
TikTok到底怎麼了?今天我們就來聊聊這款中國出海App的成功典範。
TikTok在國外到底有多火?
首先在這裏不得不提一下Musical.ly,其實Musical.lyj就是TikTok的前身,更準確的説法是字節跳動先看到了Musical.lyd的產品,在國內做了抖音,然後反過來又收購了Musical.ly,最後把Musical.ly改成了TikTok。TikTok在全球範圍發展迅速,從2018年的11月到2019年底,TikTok總下載量達到7.5億次,超越了Facebook,Instagram,YouTube與Snapchat。去年,在蘋果商店四個季度裏面,有三個季度是全球下載量的冠軍,而在今年第一季度,TikTok的下載量也達到了大概3.5億次。
根據全球App權威數據公司Sensor Tower的報告顯示,2019年四個季度中,除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座,其餘三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名,這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應用程序商店。而在蘋果商店單獨的數據榜單中,TikTok於2019年第一、第三、第四季度位列“全球下載量最多App榜單”的第一名。
從Apptrace的數據上看,TikTok擁有全球141個國家的用户,8億活躍用户,新增速度持續處於世界範圍內榜首。41%的TikTok用户是16-24歲,整體用户羣體非常年輕。其中印度的用户超過4億,佔到了全球用户的三分之一。整體的數據表明,TikTok屬於飛速增長階段,還在迅速席捲海外。當然,TikTok也在像更高的年齡層次滲透,特別在疫情期間,由於很多人被迫在家,TikTok在已經工作人羣中的佔比也在逐步增加。
日前,Sensor Tower發佈了最新的數據,Tiktok成為2020年6月份全球收入最高的應用(遊戲應有除外)。據該報告顯示的信息,Tiktok在2020年6月份的營收超過9070萬美元,同比去年同期增長了8.3倍。其中,Tiktok的收入中有89%是來自國內(中國)市場,有6%來自美國市常這樣的結果其實並不出奇,抖音在國內的覆蓋使用羣體非常廣,成年人和未成年人都有在用。
短短兩三年,19億的下載和飛速的社交傳播速度讓各國榜單被刷屏。老外們也成為了拿着手機不停向上翻然後不停傻樂。他們開始漸漸發現,Youtube長視頻並無法滿足所有需求,碎片化時間以及15s短時大腦皮層的愉悦刺激讓他們也欲罷不能。
TikTok是如何成功的?
要説TikTok是如何取得成功的,大致有以下幾點。
第一、短視頻成為了移動互聯網內容的終極形態。為什麼這麼説,原因是當代人接收新消息越來越多媒體化,同時,信息越來越碎片化,越來越短的,比如説現在流行的抖音也好,微博微信也罷,其實都是很短的東西,但是信息密度是很大的。以前大家的生活節奏都很慢,15分鐘基本上也就能讀一篇比較有深度的文章,現在15分鐘能幹嘛?幾十條抖音都可以刷完。由此可見,短視頻能火也在情理之中。
第二、商業價值更大成為TikTok背後推手之一。原因很簡單,如果一個廣告主,在網頁上投廣告,比如百度、Google等,那麼這條廣告在屏幕中顯示的面積是非常小的,為了有好的用户體驗,很多網站給的廣告位都是非常小的,當然,作為一個點擊類廣告還可以。但是如果廣告主想做一個品牌廣告,品牌廣告當然是展示的越大越好,很顯然在網頁上是不合適的。那麼,如果是在TikTok投放廣告呢?那效果顯然不一樣,整塊屏幕都是廣告,它能不香麼。
第三、海外市場競爭少。如果你時常關注網上信息的話,這點非常好理解,美國很多公司出新品的速度,或者説反映速度都是比較慢的,TikTok火了之後,也沒有什麼美國公司出競品來搶佔市場,TikTok可以説在一段時間內風頭無兩,一家獨大。有消息稱,谷歌要退出一款類似的App名叫Shorts,據説要在年底才會推出,到時候也許“黃花菜都涼了”。當然,要是放在國內,競品往往會在很短的時間就做出來上線。
第四、國內體系成熟助力海外市常現如今,國內互聯網在線上的消費和娛樂體系已經相對成熟,有很多的自媒體人和MCN機構,抖音可以説在短視頻這條路上門清兒,尤其是面對美國或者其他國家,其實就是很多年前還沒怎麼開化的中國短視頻市場,TikTok將要經歷的,抖音都已經經歷過,所以這也是助力TikTok成功的一大因素。
樹大招風的TikTok“攤上事兒”了
近日,有美國媒體報道稱,美國國務卿蓬佩奧日前表示,美國政府正在考慮禁止包括TikTok在內的部分中國社交媒體應用。他還表示,這樣的禁令肯定有考慮,不過自己並不想在特朗普公佈這件事之前透露更多相關內容,但是該事目前正在進行中。
要説為什麼TikTok在美國受到這麼大的敵意,網上眾説紛紜,比較靠譜的無非就是收集用户信息,以美國的國會議員們為首,參議院少數黨領袖、紐約州民主黨人查克·舒默(Chuck Schumer)説,安全審查“證實了我們的擔憂,像TikTok這樣的應用程序——存儲了外國政府可以訪問的大量個人數據——也可能對數以百萬計的美國人帶來嚴重風險”。從2019年11月, 美國外資審議委員會已經對抖音發起了國家安全調查,審查字節跳動對Musical.ly的收購。幾周後,美國陸軍學員司令部下令不得使用抖音。
另外,目前,美國聯邦貿易委員會和美國司法部也開始對TikTok進行調查,原因是認為TikTok未能履行2019年保護兒童隱私的協議。
除了美國之外,在印度市場,由於政府的禁令,TikTok不僅不能夠下載,也無法在存量用户的手機上聯網使用,這基本上意味着TikTok退出了印度市常但是,印度人類品牌協會(IIHB)根據與該國眾多TikTok網紅的對話發佈了一份報告。報告顯示,TikTok禁令將使前100名網紅的年收入減少10億至12億盧比(1330萬美元至1600萬美元),最後誰輸誰贏還真不好説。
而在澳大利亞,TikTok的處境也不是很好,澳大利亞總理Scott Morrison表示,人們應該增強對TikTok等平台的來源和風險的認識。在中國香港,TikTok 的運營也因為大環境而發生變動。前幾天,字節跳動宣佈,因為一系列原因,打算在中國香港地區停止TikTok 的運營。就此,TikTok 表示,雖然停止在中國香港運營,但來自中國大陸的抖音 App 用户可以在中國香港繼續使用,不受影響。
未來,TikTok也許會在美國等國家和地區遇見更多的阻礙,這種阻礙未必會侷限在市場經濟和商業的框架之內,而有更大的可能性來自於大環境。其實看到TikTok的處境,難免讓人看到近兩年來的華為,很多國家對於中國企業不信任,導致被調查,即使是商業經濟也逃脱不了政治因素,頗有種“欲加之罪,何患無辭”的意味。
(部分數據、圖片來源於網絡)