天貓雙11來了，全球奢侈品都動起來了。
不同於過去的猶豫，今年全球奢侈品牌已完全擁抱天貓雙11。10月21日預售後的第三天，積家售罄了一款價值42萬的腕錶，品牌方開始全球補貨。卡地亞有4款單品躋身珠寶熱銷前10的榜單。歷峯集團旗下江詩丹頓、卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9大硬奢品牌集體參加雙11，帶來了5000款新品。江詩丹頓還將聖誕新品提前到雙11首發。
以珠寶、鑽石和高檔腕錶為主的數十家硬奢品牌，是本次天貓雙11的亮點。此外，9家奢侈品牌官方奧萊店也是有史以來第一次參與天貓雙11，包括了COACH、MCM、Theory和katespade等，部分商品低至3折。
10月21日天貓雙11預售開始後，1000多款奢侈品新品天貓首發，包括限量、跨界、獨家等雙11特別單品。以巴黎世家為例，該品牌的經典Hourglass手袋春季21新色，將於11月1日在天貓全球首發，同時還有經典的Track系列運動鞋春季21系列新色，也將於雙11期間在天貓全球首發。而華倫天奴、蕭邦、普拉達等一線品牌，紛紛牽手國內頂流明星虞書欣、楊超越、楊冪、朱一龍等推出同款。
今年天貓雙11上奢侈品牌也拿出了極有誠意的折扣，部分單品與歐美專賣店同價。與此同時，消費者在雙11期間購買奢侈品可非常便捷地享受分期，最高可享24期分期免息，日付最低兩元。
天貓雙11是奢侈品牌轉向中國市場的標誌性事件。由於疫情肆虐，全球旅行受挫海外多數線下市場暫停。奢侈品牌對電商態度大為轉變，從原先的保持距離到全面擁抱。由此也助推了奢侈品牌加速擁抱天貓的步伐。
雙11期間，奢侈品牌爭相進入淘寶直播間。日前，李佳琦、薇婭均上線天貓奢品雙11專場。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鍊、亞歷山大麥昆運動鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鑽手包均被一秒售罄。
2月份以來，幾乎每個月都有新的奢侈品牌入駐天貓奢品，截至目前，一共有超過200家品牌入駐。
今年天貓雙11從光棍節變雙節棍，1號即可支付尾款，提前10天收到貨。
