微信生火，凡人熬湯

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今年是微信的第十年。我對微信最深的印象，就是公眾號。作為一款內容生態基礎設施級別的產品，微信公眾號改變了整個中國的內容格局，也改變了很多人的人生軌道，其中當然也包括了我。

2016年註冊，2018年12月動筆，寫了2年多公眾號，非常多的人問我在這個年代，看起來稍微有點成功率的東西都被人做完了，普通人到底還有什麼機會來讓自己的人生多一種可能性。

我的答案很簡單，堅持，然後堅持到運氣的到來。運氣可能會來，也可能不會來。我從來不覺得自己有什麼獨到的方法論，甚至我特別討厭成功學和方法論這些詞，在我看來都是瞎扯，因為一開始就顛倒了因果。

根本不是有這些方法才能成功，而是一個人有點點成就，就有人把他們做的事情給總結成了方法，然後出售。這當然就是一種信息差，唯一的結果就是獲益的是兜售方法論的人。

如果方法論真的管用，那麼自己做才是ROI最大化的事情。説到信息差，微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈，羣對話，你總能在這裏看到這個世界最新發生的一切。

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實際上，成功本身就是一個隨機性極高的事件，做同樣的事情，有的人就是成功了，有的人失敗了。他們重新再做一次，也未必會有同樣的結果。

你現在讓我重新來一遍，我也不敢説自己還有這個本事。流程上的任何一個節點有區別，就會有不同的結果。

做任何事情都要定義自己的目的，然後拆分自身的能力以及平台的選擇，看看是否可以完成閉環，同時計算自己的投入產出比。

看起來非常複雜對不對，但你要想清楚，你想要的是改變命運，是讓自己更上一層樓，在這樣的目的下，怎樣謹慎都不為過。當你想不清楚的時候，就沒有必要做。

我當時開始寫公眾號的時候是2018年12月，在2018年底那個時候，公眾號被説是夕陽紅起碼都有2年了。但我當時想得非常清楚，公眾號乃至微信，是唯一可以滿足我作為一個內容創作者低成本冷啓動的平台，如果稍有起色，微信平台的上限也是足夠高。

更重要的是，微信本身，就是最好的內容載體。

何為載體？

不論是你是做什麼樣的內容，你的內容消費者，都可以在這個平台上獲得一致的閲讀，互動與分享體驗。市面上的大部分平台，都可以做到第一點，閲讀體驗，畢竟都是平台。

但是互動體驗和分享體驗，則做不到，不是他們不好。而是互動和分享這兩個功能，需要微信這樣的社交基礎設施來維繫。

我們講刷屏，都是指朋友圈刷屏。我們講火爆，都是指各種人轉發給你以及羣裏都在討論，甚至甩各種聊天記錄。從這個角度講，微信作為內容載體是先天的優勢。

誰做內容不想被所有人在同一個平台互動討論呢？

能做到的，只有微信。

03

作為一個內容創作者，最核心的訴求一共就是3點：

1. 表達成本低，可以最小成本來試錯，畢竟大部分時候還要靠上班來養活。
2. 表達可以被足夠多的人看到，雖然人人都在唾罵流量，但沒有流量是萬萬不可的。
3. 表達可以產生一定的收益，用愛發電僅僅是聽起來好，如果沒有價值，王者峽谷才是真正的快樂。

微信公眾平台就是這樣一個完全符合訴求的平台。

先看錶達成本。一個顯而易見的常識是，人人都有表達的慾望，但不是人人都有資格依靠表達來混飯吃，門檻低的另一面就是競爭激烈，或者説，內卷。

所以這裏要引入一個典型的方案驗證模型，叫做最小成本試錯。簡單來説，就是在不耽誤自己現有事業和收入的前提下，去做一些與創業和創造有關的嘗試，自己到底是不是這塊料，試試就知道了。

什麼叫低成本？

原理很簡單，用最小的時間和精力，來驗證自己的能力是否有變現的機會，然後評估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事業，有沒有把這個變成全職的可能性。

很多創業導師把這些東西講的非常玄乎，從而收智商税。不用這麼麻煩，拿起你的手機和電腦，在微信生態造作一下，試一試，就夠了。

從投入產出比的角度而言，微信是當前最適合個人創業試錯的平台，沒有之一，沒有之一，沒有之一。低成本的創業的核心是成本低，一定是不能影響自己當前的事情，不影響已有的收入。

因為創業的失敗概率太高了，不能為了不可控的未來犧牲自己的現在，這不僅是不智，更主要的是失去穩定收入的時候，你的心態會失控。別想着破釜沉舟，人類歷史上成功的也沒幾個。

昨天張小龍在2021微信公開課PRO上提出了一個很有趣的觀點：

我在2018年12月開始寫公眾號的時候，沒有這麼系統的感知。但我知道的是，我可以白天正常上班，晚上在家寫，只要抽出2小時寫，就寫今天這個世界上發生的有趣的事情，就好了。

至於有沒有人看，當我寫的東西有趣的時候，我發發羣，就是有人看。無縫從自説自話，切換到公眾表達，並且成本低。

不需要別人（當然現在我有了自己的工作室或者説是小作坊），我自己玩兒，就可以。而且，不耽誤工作和其他收入。

輕、快、成本低，上限高的業務，這就是非常適合個體兼職的路徑。

• 你寫作，畫漫畫，做視頻，做播客，可以用公眾號和視頻號；
• 你有能力寫代碼，可以嘗試小程序和小遊戲；
• 你有組織能力，微信羣和小程序可以成為你做社羣的工具；
• 你如果會做表情包，也可以把自己的表情包上架微信表情包商店；
• 你只要有創意和執行力，就可以來試一試。

擔心成功概率？沒問題。

你完全可以白天上班，晚上用業餘時間來儘可能地進行各種方向的嘗試。

你説你啥都不會？而且還懶？

那你需要的不是去問哪裏有成功的機會，你需要的是問問自己，自己配不配過得比別人更好。每件事情都有自己的代價的。得到什麼，就一定要付出什麼。

04

解決成本問題之後，就是非常現實的流量問題。你做出來的東西成本再低，也是有成本的，萬一沒人看到，或者看到之後對你也沒有任何沉澱，那又有什麼意義呢。

流量對於所有內容創作者而言，都是繞不開的問題，誰要説什麼反流量思維，那也不用做內容了，自嗨就好了。

一談到流量，當今絕大多數的內容平台，要麼是私域流量，自己一個小圈子。要麼是公域流量，所有流量在平台方，不在你自己。

常見的模式就是大家都在公域流量裏面造作，然後千方百計地往自己的微信or公眾號的私域去導流。

這時，微信生態的價值就出來了。微信生態是當前整個市場上，唯一兼顧了私域和公域的內容生態平台。

什麼意思？先説私域，當你的內容不能直達關注者的時候？你是什麼？

我在微信十週年的“微信新聲代”主題演講的現場就直接説。當你無法觸達關注者的時候，你以為你是創作者。不，你不是，你只是內容平台的奶牛，你從來都沒有積累，你只是算法的傀儡。

肥的是平台，紅利不屬於創作者。甚至你做的都不是內容，而是針對算法的SEO。

但微信不同。不論是公眾號，還是小程序，還是視頻號，還是微信號，這是絕對的私域流量，你的內容，可以送達你的關注者，你和你的關注者之間，是有羈絆的。

這是任何內容創作者的基礎，也是為什麼一切營銷號，乃至其他平台的商家，都千方百計要你加他們微信，關注他們公眾號？

因為微信體系，你有沉澱，你和你的關注者，有羈絆。微信平台不會對此加入任何干涉，如果僅僅如此，只能説微信大氣，但微信還有特別強的一點是，雖然是私域，但具有公域屬性。

用户，微信擁有國內最龐大的用户羣體，每一個觸網的人，都大概率有微信，微信是當代人的社交基礎設施。在微信上做創造，就代表着你的東西能被更多人看見。

並且，微信由於是熟人社交，就代表着更容易被傳播，熟人之間分享一些自己覺得牛逼的東西，是最最日常的場景。與此同時，還有搜一搜這個搜索引擎的流量入口的存在。

不管你是寫文章，畫漫畫，做小程序，做小遊戲，只要你做的東西確實是有創意，那麼必然是可以被更多人看見的。因為幾篇爆文就火起來的公眾號，因為幾個精準垂直需求火爆的小程序和小遊戲多不勝數。

這都是基於微信體系的用户基數，只要你東西做得好，微信的傳播體系下，就一定會被更多人看見。私域沉澱+公域傳播，這是罕見的大滿貫。

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解決完內容創作成本以及流量問題之後，就是非常現實的變現問題。大家出來做內容，付出大量時間和精力，歸根究底是期望有一定的回報。

東西做的再好，也是要賺錢的，為愛發電真的是一件很痛苦的事情。這方面，微信的商業成熟化和自由度都是業內最優秀的。

• 你做公眾號，業內有完整的報價體系，甲方比你都熟應該怎麼做；
• 你做小遊戲和小程序，微信支付有開放的API給你，只要遊戲好玩，氪金玩家根本不少，遊戲有多賺錢不用我説吧？
• 你做表情包，微信有完整的表情包版權體系，付費用户多不勝數。

甚至，只要你做的足夠優秀，投資人是非常喜歡微信體系的創業者的，因為成本低，用户粘性高，商業體系明確。

在投資標準中，這都是優質標的。不要以為微信生態的變現離你很遠，如果你做得好，哪怕閲讀量只有穩定幾千，也是可以變現的。

而且微信官方鼓勵你創作，並且不干涉創作者商業化，也不抽成。這是其他任何平台都沒有的機會，我説的是任何平台。

這樣一個高包容性、高自由度、高用户粘性、強關係鏈、商業生態完整、冷啓動成本低，可以沉澱用户的國民級平台，確實是最適合個人創業者的了。

另外，微信的核心是【個體的自我表達】。

這是什麼意思？

意思是，這是一個讓你自己站在更多人面前的機會。意思是，就算你不在微信賺任何的錢，只要你有機會出現在更多人面前，這代表什麼？

你是學生，你的微信文章和創作內容，就是你面試的資本。你是生意人，你對生意的思考，可以幫你吸引來資本or合夥人，乃至更多的資源。

你不一定需要靠內容本身賺錢，內容完全幫你帶來更多的同路人，你們一起做點更性感的事情，同樣可行。

我身邊有太多人，在微信做內容，展示自己，確實沒有賺到錢，但是賺到了更多不比錢差的機會。一個被更多人看見的機會，本身就價值千金。

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最後我想説。微信這10年，創造了自媒體這個行業，讓更多個體有了自己的表達機會，並且能夠養活自己，這本身就是一件厲害的事情。並且極為難得的是，微信從來不干預創作者，你做得好，你做得不好，那都是你自己的本事。

很多人都在説微信各種變了。其實，只是世界在變，人們也需要更新過去粗放的玩法。在微信裏的下一個機會，永遠在路上，玩法在你手上。

這也是普通人最好的機會，作為一個普通人，微信永遠有你的舞台。

決定權，在你手裏。

作者：半佛仙人；公眾號：仙人JUMP（ID：banfoSB）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/MnJB7DCoq6cMK5fatr4N6A

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