領“潮”前行！天貓國潮來了發掘年輕力 造勢510新國貨大賞
隨着第四個510中國品牌日臨近,各大平台、品牌不約而同地展開動作。作為天貓頗具代表性的營銷IP,天貓國潮來了充分領會中國品牌日的內涵,聯動央視媒體,並領銜一眾潮流創造人KOL,通過TVC、MV、點亮地標等創新玩法詮釋510新國貨大賞,為中國品牌提供亮相舞台,重塑國貨號召力。
央視 潮流KOL演繹國潮眾生相
近兩年來,國潮正強勢席捲年輕人的市場,也給一些行業帶來了新的生機和彎道超車的機會。曾被互聯網“打壓”的國貨品牌,開始反過來利用互聯網營造的新鮮感,拉攏新一代年輕人。但隨着品牌在傳播過程單一強調“國潮”屬性,消費者逐漸出現審美疲勞,國潮也陷入了必須再次轉型升級的境地。
在此次天貓510新國貨大賞開啓前,天貓國潮來了率先聯動央視媒體與各文化圈層KOL,橫跨音樂人、現代藝術、塗鴉、街舞和設計師等不同行業,通過打造一支TVC大片,借潮流創造者在不同領域的影響力,向消費者傳遞一致的國潮主張,再造國潮新鮮血液。
比如內地新浪潮樂隊新褲子主唱彭磊,就以切身經歷演繹“當以執着,創造浪潮”,為本土年輕人帶來自信和快樂的國貨風潮;
而以《這!就是街舞》第二季總冠軍亮相大眾視野的叶音,也通過舞蹈表達人生的態度,喚醒更多年輕人通過國潮表達自我、熱情生活;
獨創國風塗鴉的當代藝術家陳英傑更是第二次與天貓合作,並在採訪中發表自己對中國傳統文化、中國品牌在國際舞台上崛起的見解,表示“過去阿里巴巴推動了中國製造業的互聯網經濟,天貓國潮到來更是建立一種中國人的時代意識感的覺醒。”
另外,擁有多重身份的“時尚女王”陳星如、00後音樂人/coser竇佳源、80後新鋭現代藝術創作家池磊也紛紛在天貓國潮來了聯合央視的TVC鏡頭內展現獨特風格,讓不同圈層風格的消費者都能在天貓找到對國潮的共鳴和認同感。
通過邀請6大垂直領域KOL代言國潮精神內涵,天貓國潮來了拍攝的這支TVC大片登陸央視,以品牌高度&心智詮釋新國貨品牌,實現全方位觸及核心目標羣。
用音樂“奏”響國潮聲勢
值得注意的是,國潮並非只是一種文化符號或品牌營銷手段,而是拓展到日常生活的方方面面,音樂就是其中一隻主力軍。為了深入傳遞“當潮不讓”的核心主張,天貓國潮來了還邀請了GAI周延作為“國潮唱作人”,為天貓510新國貨大賞創作主題曲《當潮不讓》,並拍攝風格化主題MV,以GEN Z視角演繹“新國潮”“新國貨”。
在延續GAI獨特的嘻哈風格之外,主題曲融入了意藴十足的中國絃音元素和唐宋元明歷史,碰撞活力抓耳的節奏,成為又一新華流説唱力作。可以發現,主題曲創作詞中的“國潮力無人能替”更是直接點明GAI作為中國rapper的音樂主張,也代表了當下的音樂潮流新風向,引領着聽眾的國潮態度。
基於《當潮不讓》MV有腔調的時代表達,天貓國潮來了聯動抖音發起#中國潮中國造#挑戰賽,以《當潮不讓》作為bgm背景音樂,讓用户用3張國潮貼紙演繹1秒從普通青年變身國潮青年。
同時,天貓國潮來了還發起b站「國潮當道音樂節」,聯合優質原創up主二次創作主題MV,以編舞、演唱、樂器等多種方式輸出國潮靈感,調動起更多年輕受眾的國潮文化自信,掀起“全民國潮”。
國潮由新生代年輕人創造,天貓國潮來了以GAI《當潮不讓》的主題曲獻唱,傳遞深厚的文化底藴,並通過線上互動玩法撬開年輕受眾主動參與的積極性,為國潮崛起注入源源不斷的年輕力。
中國品牌順“潮”而起
而在線下,從4月28日開始,天貓國潮來了還聯合各中國品牌陸續點亮北京、上海、杭州、西安等19個地標,在510中國品牌日之際為中國品牌打call。
通過聯合多個有文化底藴的城市,天貓國潮來了將成都作為其中重要的一站,展現了濃濃的川渝國潮風範。基於對年輕一代的洞察,天貓國潮來了聯合經典國貨品牌長虹,突破國人固有認知,在全國重點文物保護單位三星堆博物館這一文化國潮地標,上演一場歷史文化美學X最新技術科技的跨界展,為消費者帶來長虹旗下生活美學品牌——C&C的代表性產品潮TV與三星堆博物館的限量定製款,實現價值共振。
在此之外,天貓國潮來了還聯動北京、三亞的金茂酒店接力點亮酒店客房,在外牆呈現510字樣,吸引市民關注天貓510新國貨大賞。更有上海豫園、上海民生藝術碼頭、杭州西湖天幕、南京威斯汀酒店等城市户外媒體廣告牌進行全國“刷屏”,打爆國潮話題。
(上海豫園)
(杭州西湖天幕X百草味)
(北京金茂威斯汀酒店)
隨着“海陸空”全方位氣氛的點燃,天貓在微博上發起的#中國潮中國造#話題也突破7000萬閲讀量,吸引眾多中國品牌及潮流名人發聲,匯聚一批嚮往潮流的年輕消費者。
可以發現,從刺激感官神經到心智佔領,從線上到線下,天貓國潮來了助力中國品牌的策略,是藉助國潮文化讓用户與品牌之間嫁接一種認同,迎合年輕消費者的行為偏好,進而產生情感共鳴。
可以預見,未來,天貓國潮來了將基於平台實力賦能更多中國品牌,吸引擁有更強文化自信與國潮文化認同的年輕一代,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力與認知度,實現品牌升級。