從“購物經驗”到“購物筆記”，你瞭解小紅書背後的故事麼？

今天，你“種草”了嗎？大多數人接觸小紅書都是通過“購物筆記”，其實小紅書還開發過一個PC網頁端的產品叫“購物經驗”，是一種用户將購物信息寫成長文展現的形式。

在這幾天正在舉行的“2020年上海創新創業青年50人論壇”上，小紅書合夥人曾秀蓮透露了小紅書一些不為人知的小秘密。“在開發完‘購物經驗’上線的第二天，CEO毛文超就跟團隊的工程師路飛説他想要‘發現’功能，”曾秀蓮告訴記者，“毛文超口中的‘發現’就是後來一發不可收拾的‘購物筆記’，也就是現在小紅書分享筆記的雛形。”

如今，小紅書已經是中國最大的生活方式線上社區，月活用户超過1億。70%是90後，00後佔比迅速上升，他們構成了中國消費的新生力量，而他們在小紅書的分享正在加速中國年輕人生活方式的在線化。

“分享、發現是小紅書最強的平台心智，所以我們離消費比較近，尤其對年輕人的消費決策有比較強的影響力。在消費復甦階段，小紅書的平台價值有巨大的發揮空間。”曾秀蓮説。

曾秀蓮説，小紅書被用户和行業稱為“種草平台”，社區不僅僅影響用户的消費，更多的是在影響他們的生活方式。原因是因為小紅書用户發佈的內容都來自於真實生活，用户在平台上不論是找到了適合自己的洗髮水，還是發現了想去的景點或餐廳，必須在現實生活中才能完成，這種新模式也幫助小紅書成為爆款和品牌的孵化器。這種在線和離線狀態的切換，讓互聯網走過了扁平數據時代，越來越立體地作用於人類的生活生產行為。

談及疫情對小紅書的影響，曾秀蓮表示，從數據上來看，對小紅書的影響更多偏正面，平台的日活和用户時長在疫情期間都創下了歷史新高。

疫情期間，小紅書發現了很多應用場景，比如心理專家在線做心理疏導，撈王通過直播教做菜來給自己線下門店消費的恢復蓄力，華為、優衣庫邀請博主做接力直播，通過這種深度互動的形式，更直觀、動態地展示新品，幫助用户做購買決策。

4月份以來，小紅書上“探店”關鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲了440%。五一期間小紅書會聯合上海的TX淮海，K11上海等商業綜合體，在小紅書發起“開張啦，跟我來探店”的活動，通過線上直播雲逛街、線下探店打卡、小紅書分享探店體驗的閉環串聯，激勵用户去門店消費。

“小紅書是一家創立於上海的公司，也是一家只能誕生在上海的公司。”曾秀蓮直言，因為小紅書的定位是生活方式社區，而上海就是中國生活方式最多元、創新意識最強烈的城市，也是中國正在發生的新消費浪潮的策源地。平台承載着這些“90後”、“00後”全新消費需求和消費習慣的數字化、在線化。小紅書希望創造一個新的場景，讓品牌和消費者在這裏建立起有温度的關係，像上海一樣，做中國“新消費”浪潮的驅動力。

作者：張曉鳴
編輯：佔悦
責任編輯：張懿

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