熬夜買買買的尾款人，是到手真香還是順手交了智商税
編者按：本文來自微信公眾號“穀雨數據-騰訊新聞”（ID:guyudata），作者：丟丟，36氪經授權發佈。
雙11買什麼最後悔？不做飯買一堆烤箱破壁機，正排隊退貨丨穀雨影像
有人形容如今的購物節套路：
“如果你想薅到羊毛，只需要直走右拐左轉再右拐最後左轉，找到藏在車庫後面的樹洞裏的土撥鼠一家拍照合影，就可以得到一張滿1000減五毛的優惠券啦！”
大額滿減、網紅同款、幸福感好物……這類熟悉的套路和噱頭讓人漸漸麻木。
經歷過若干個購物節之後，越來越多人選擇適度種草，理性買單。
我們在騰訊新聞客户端發起萬人投票，一起來看看那些躺在你購物車裏的產品，到底值不值得搶購。
01 七大網紅產品紅黑榜就算你沒買過多少黑科技產品，你也必須承認，這是個科技改變生活的時代：
多少家庭在洗碗這個問題上的爭吵和矛盾，因為洗碗機的出現而有所緩和，不用在冬天忍受刺骨的涼水、不必忍受油膩的鍋碗，也不必因為“還要洗碗”所以乾脆不想做飯。
從前舉着手機端着電腦追劇的宅家青年，入手家用投影儀之後，足不出户就可以享受堪比電影院規格的超大屏幕，手裏捧着零食或是抱着靠墊，以最舒服的姿勢悠閒一個晚上。
我們在小紅書上搜索“11.11”和“幸福感”兩個關鍵詞，根據熱度和點贊數整理並篩選出被提到最多的七類網紅產品，向網友發起投票。
洗碗機、掃地機器人是大家覺得最能提升幸福感的產品。
但也有近一半的網友表示，被提名的產品都並不好用。
儘管種草博主們直接把這些產品與“生活幸福感”掛鈎：幸福感100%電器、幸福指數飆升的家居好物……
真實的情況卻非常讓人失望：有的產品看上去簡化了家務、提升了生活品質。實際上，它的到來反而讓人操更多心。
想象中的電熱毛巾架：抑菌防黴，快速烘乾，讓毛巾温暖乾淨；
現實中的電熱毛巾架：水暖加熱，不久就出現了漏液的情況，毛巾還沒被烘乾，自己就被燙到。
來自微博網友的吐槽｜新浪微博
想象中的掃地機器人：智能終於免除我“彎腰吸塵”的煩惱了！
現實中的掃地機器人：“邊邊角角都掃不乾淨”“看它幹活要着急死了”……
不僅要擔心它是不是能掃乾淨，還要擔心它會不會突然失蹤。
微博上搜索掃地機器人的關鍵詞聯想｜新浪微博
即便是七大網紅產品中，好感度排名第一的洗碗機，也有人給出差評：
“首先是佔地面積大，耗電多；如果是在家裏人口少的情況下，洗碗機更顯得麻煩且浪費；洗10個碗要用半小時8升水，洗2個碗也是半小時8升水。”
洗碗機 | unsplash
還有人烤箱、破壁機買了一堆，最後全都堆在廚房落灰。
街採視頻中的小姐姐表示，小家電最後都變成了裝飾品
數據顯示，有近一半網友都覺得，這些網紅產品，其實與生活幸福感無關。
“幸福感如果用這幾件產品來衡量，那也太廉價了。”
02 “種草”成功的概率挺低的“買它！”
當李佳琦這句經典的種草語錄一出口，直播間就火速有人下單。
“種草”是當今流行詞，最早流行於各類美妝社區，指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡”。
在小紅書上搜索關鍵詞，關聯到68萬+篇攻略 | 小紅書
明星同款、網紅測評、博主推薦……這是個種草方式五花八門的時代。
算法根據消費者的喜好，讓大量的商品種草信息湧入他們的視野。
2020年的11.11，超過一半的網友表示願意參考別人的網購經驗。
但結果不盡如人意，有一半人都表示，種草體驗並不理想，大部分情況和推薦不符合，最後只能失望拔草。
下單一套口紅，買回來才發覺，這麼奇怪的色號，只有隔着幾百層濾鏡才好看。
跟風買來捲髮器，精緻生活開啓了一天就以“操作太麻煩”“成功難度過大”宣告結束。
各大種草清單裏，那些貼着“網紅”標籤的產品，尤為容易遭到吐槽。
數據顯示，73%的人都表示要避開打着這一噱頭的商品。
“只要有網紅二字就感覺不靠譜，而且特別土，有種暴發户的感覺。”
曾經讓人趨之若鶩的“網紅”，如今成了負面標籤：
穿着網紅BM風的衣服，來到網紅餐廳打卡，舉着一杯“網紅櫻花氣泡水”拍照發朋友圈。
非常“網紅”，也相當媚俗。
大眾並非傻子，他們知道所謂的網紅商品，大多噱頭大於實用，流行一段時間就會進入爛大街的“網黑期”。再新鮮的硃砂痣，最後都變成無趣的蚊子血。
03 並沒有帶來幸福感的11.11去年11.11，電商平台開啓了跨店紅包、購物津貼、先付定金再付尾款、分享開寶箱。
今年的11.11有過之而無不及，不僅預售提前，還有花唄免單、搶購秒殺，種樹養貓開火車……
花樣多、週期長，也讓深陷其中的人們逐漸感到疲累。
數據顯示，有25.3% 的人還沒為今年的11.11花過一分錢。超八成網友認為11.11買買買並不能提升生活幸福感。
一次網購，被網友總結成一次濃縮的、酸甜俱有的人生體驗：
“付款的時候很期待，收到貨的時候很幸福，等下月還賬單的時候很心痛。”
11.11各種麻煩的規則，讓人最初在下單時的興奮感，等待和計算中逐漸消磨殆盡：
“0點開搶的機制，對早睡黨不友好。”
“先付定金再付尾款，流程過長。”
“送贈品不打折，但贈品常常過於雞肋。”
一次購物，成了一場持久的戰役：
先研究半天把規則搞懂，不停計算、對比，種樹養貓開火車，每天發羣邀請好友為自己助力；
卑微n久，頂着黑眼圈熬夜搶購秒殺。
較勁半天，最後才發現，其實沒省幾塊錢。
正如網友所説：“這個坎，那個坎，這個滿減，那個抵扣，各種疊加，各種解釋權歸商家，各種提高售價再打折，到最後，能佔到5塊錢便宜的都是雙十一的王者。”
對於現代人來説，“買買買”的確是一種解壓方式，對物品的擁有感，能夠緩解人們因為難以掌控的事情而產生的不安全感。
但生活幸福感這件事，並不能完全與滿足消費慾望掛鈎。
德國波茨坦大學和基爾大學的三位學者指出：“人們通過認知選擇購買、使用或拒絕某種商品而獲得的滿足感，可以補償無法擁有物品的缺憾。”
在雙十一這場購物狂歡中，你是花錢買快樂，還是跟風為智商納税；是樂於其中精打細算，還是深陷商家套路？
雙十一帶來的是快樂還是疲憊，每個人都冷暖自知。
主創簡介：撰文丨丟丟
數據丨鏑數李璋
設計丨鏑數李璋
編輯丨菜菜
出品丨騰訊新聞穀雨工作室