阿里副總裁古邁：直播，天貓618的新增量市場

DoNews5月26日消息（記者 翟繼茹）“阿里巴巴原來最大的活動是雙11，是在下半年；而上半年，主場就是618。”阿里巴巴集團副總裁古邁表示。

去年，天貓在618戰報中首次將自己定義為618的“主場”。而今年活動一開始，天貓已經迫不及待強化這一心智了。

更有意思的是，在“618”創始者京東還沒有公佈預售戰績時，天貓已經將預售一小時GMV同比增長515%、7分鐘消費電子預售破一億的成績單擺了出來。所以，在天貓618的啓動會上，古邁開篇就強調，“我相信在過去幾年，大家對整個阿里的618活動也有了比較全新的認知。”

一方面，這一屆618是企業們的“回血之戰”，另一方面，像往常一樣，阿里要演練一些新打法來為雙11做準備。而今年，天貓雙11最大的看點就是直播和本地生活零售。

古邁將“直播”定義成為今年618新的增量市場。在阿里剛剛公佈的財報中顯示，淘寶直播的日活躍商家數同比增長了88%。在已經擁有了頭部主播、流量和商家的基礎上，阿里需要證明的是直播能夠帶來的GMV拉動效應。618就是一次絕好的機會。

據瞭解，將有1萬家線下門店集體開淘寶直播，300多娛樂圈明星、600多位總裁也將在淘寶直播中坐鎮。古邁也解釋，現在的直播是多種類型的，既包含頭部主播、也包含明星、達人和商家自播。

在同城零售方面，古邁透露，在大快消領域會注重一小時達，將更多線下本地化商品在線化；其次，在服飾方面，讓更多商家參與到從店到家的履約中。

據《晚點LatePost》獲悉，4月中旬天貓超市事業羣升級為同城零售事業羣，據阿里內部人士表示，目前同城零售事業羣已經上升為阿里巴巴CEO張勇重點關注的1號項目之一。

同城零售的重要性是因為一方面可以增強消費體驗；另一方面，它能夠將線下未數字化的部分迅速搬到線上。畢竟，電商零售銷售還是佔社會消費品零售總額的少部分。

天貓618也是直播和同城零售業務進展的一塊“試金石”。（完）