在經歷了270多天的不刪檔測試後，上個月《英雄聯盟手遊》終於正式開啓了公測，期間手遊公測相關話題閲讀量累計超15.4億，瞬間佔據多個平台熱點。這款經典端遊IP在登陸移動端之前所遭受的質疑和擔心一一被打破，成功兑現了原IP的風靡。
而在英雄聯盟本體IP宇宙不斷豐富的今天，《英雄聯盟手遊》的IP價值也隨着其用户數量的穩定增多、產品市場特點的愈發明確而不斷提升。8月12號，《英雄聯盟手遊》就公佈了全新的跨界合作伙伴——有着136年曆史的可口可樂，這無疑是雙方品牌升值路上的又一里程碑。
從巨頭走向“迷你”
當2019年拳頭遊戲在其十週年慶典上宣佈了包括《英雄聯盟手遊》在內一系列IP衍生新品的存在時，我們就已再次折服於這個儼然已是最流行MOBA遊戲的野心。將慢慢搭建完善的IP內涵呈現在不同的平台和媒介上，拳頭遊戲正在努力抓住Z世代用户的心。
而特別是面對全球移動遊戲用户規模的飛速增長，移動端也成為了各遊戲巨頭的“兵家必爭之地”。將講究操作和對時間投入有一定要求的全局策略玩法在移動端上合理重現並非一個簡單任務，特別對於入場時間相對較晚的《英雄聯盟手遊》來説，還要面對着來自競品的競爭和對用户習慣的挑戰。
但《英雄聯盟手遊》用近一年的時間向我們證明他們做起輕量化來也是得心應手：加快遊戲節奏、降低操作難度、通過適當修改手遊版英雄的技能和施放方式讓它們更符合搖桿邏輯……遊戲最終實現了面對IP固有受眾和新手遊用户的雙重吸引。
另一邊，誕生於1886年的可口可樂同樣以其適應潮流和不斷改進的心態坐穩百年交椅。推出了數十種不同口味來滿足不同消費者的需求，使用從植物當中提取乙二醇製成、可完全回收的植物環保瓶來代替PET塑料瓶等等……在經典不變的味道和品牌形象下，可口可樂一直是改革先鋒。
其在前兩年開始推出的迷你罐，更是迅速在新生代消費者中流行起來，甚至大有趕超經典之勢。在講究低糖、輕量的生活方式越來越普及的今天，消費者對碳酸飲料的需求出現下降，而迷你罐的出現不僅在攝入上能更好貼近用户需求，其簡單時尚的外型設計也讓它能被適用於更多的年輕消費場景。
可以説這兩個各自領域的巨頭均成功拓展了“迷你”領域，這是深刻洞悉新生代用户需求和使用場景變化的成果。但更重要的是，無論是《英雄聯盟手遊》，還是可口可樂迷你罐，雙方均在往“掌上”精簡的同時，依然保持原有的核心體驗質感——其中的爽快、情懷和它們所代表的經典樂趣毫無流失，並又在鼓勵組隊和潮流社交的氛圍中得到進一步的放大。
正是在這種共同基礎上，兩個品牌給我們帶來了一次今夏最有“氣”的聯動。
夏日、開黑、快樂水
本次聯動的節點正值遊戲“星之守護者”版本上線、元素峽谷大冒險等活動開啓、以及經典的夏日泳池派對皮膚的登場，可以説是隨同《英雄聯盟手遊》暑期公測的重點活動。
首先雙方上線了定製版的迷你罐可樂，將阿狸、金克絲、伊澤瑞爾、盧錫安和賽娜五個經典英雄印在迷你罐的瓶身上，玩家通過掃描瓶身的活動二維碼將能獲得神秘福利。參與收集活動的玩家還有機會獲得限量版由官方送出的【可口可樂】x《英雄聯盟手遊》聯名款迷你罐可口可樂汽水。
多變又辨識度高的的外型設計一直也是可口可樂經常刷新用户印象的重要原因之一，簡潔細長的迷你罐本來就具有更強的潮流屬性，《英雄聯盟手遊》經典角色的印花加持更是為其增添了幾分收藏屬性，不難想象將會有許多玩家把集齊全五罐當成自己的目標。
在遊戲內，玩家可以通過完成每日任務即可獲得虛擬英雄罐，集齊5個不同的虛擬英雄罐便可以領取擊敗印記的獎勵。當玩家在遊戲過程中裝備着【可口可樂】擊敗印記時擊敗敵人後便會留下印記，完成“請敵方喝一罐可樂”。
在遊戲中往往帶有挑釁戲謔性質的擊敗印記，此次在變成了可口可樂後反而充滿了幽默感，正如可口可樂“快樂水”的外號，健康輕鬆的社交氛圍也一直是《英雄聯盟手遊》所強調打造的。
作為共同重視“組隊”的品牌，在活動期間玩家與裝備戰旗的好友開黑一局即可獲得暢爽戰旗，而裝備暢爽戰旗與好友開黑還可獲得龍魂水晶獎勵。玩家獲得的暢爽戰旗數量越多，相應的獎勵值便會提升。
無論是冰可樂，還是開黑遊戲，有着炎炎夏日的暑期檔都是它們的主陣地。抓住這個時間節點為玩家提供開黑交流的機會，同樣也能大幅促進社交傳播。
不難看出，可口可樂x《英雄聯盟手遊》的聯動活動緊抓了雙方的幾個特徵，在輕鬆暢爽的氛圍下，讓用户能夠自由地去體驗開黑，而潮流收藏的屬性又賦予了產品在虛擬和現實中更多的價值。
總的來説，相比常見的更偏向於娛樂性質的聯動活動，可口可樂x《英雄聯盟手遊》反而呈現出與它們屬性共通的輕量、暢爽、自由感，這種新鮮感帶給人的感覺正如活潑輕快的碳酸飲料氣體。
冠軍IP在手遊界繼續開啓新挑戰
事實上，作為飲料界的“一哥”，可口可樂並不經常與遊戲品牌進行聯動，此次是他們繼《魔獸世界》之後，時隔多年再次重回遊戲界。選擇了《英雄聯盟手遊》，看中的正是後者作為後起之秀，有機會在移動遊戲領域再次鍛造一個常青IP的潛力。
同時，《英雄聯盟手遊》也是唯一一個集齊了百事可樂和可口可樂IP聯動的品牌，雖然國服發佈只有不到一年時間，但《英雄聯盟手遊》已經向我們展示了它在運營活動方面的獨特目光，年初的“虎虎生威”活動就召回了一大批IP玩家，而前段時間與護膚品品牌LA MER合作，更是一個通過發揮遊戲特色、精準做獨特聯動的例子。
《英雄聯盟手遊》選擇了遊戲中與LA MER品牌諧音的人氣輔助喚潮鮫姬 · 娜美作為聯動的主角，角色與品牌的背景都來自於海洋的力量，而娜美又是十分受女性玩家青睞的角色， 這再次與美妝護膚品的受眾結合。品牌屬性的結合越緊密，聯動所獲得的成果自然就越有效。
作為背景世界觀、英雄數量、故事內涵都在越來越豐富的《英雄聯盟手遊》，其IP和影響力和價值已經吸引不少跨界大品牌的關注，其品牌IP的可塑度在積極運營的加持下只會持續獲得提升。
不失內核的輕量只會在快速更迭的時代中前進得更快，從內容玩法到運營手段，《英雄聯盟手遊》都展示着其覆蓋時下流行趨勢的敏鋭目光。此次與可口可樂的合作便讓我們看到了不同於端遊IP的“宇宙厚重感”，移動端秉承着其獨有的特徵，能在品牌連接方面另闢蹊徑、取巧致勝，而這對於其IP發展來説，也有着無限的潛能等待解鎖。