壕擲十億現金，網易踏上了視頻這條荊棘之路

“視頻號是未來”，這是張小龍在日前2021微信公開課Pro上2小時的演講中，首先提到的概念，並且也被外界認為是視頻領域“大航海時代”最好的註腳。在過去的一年時間裏，緊隨微信開始發力視頻號步伐的則是知乎，而在進入2021年後，網易也踏入了這一戰場。

日前據相關媒體報道顯示，網易方面宣佈正式投入視頻領域，並計劃以“十億現金、百億流量、千億曝光”扶持創作者。據悉，網易全平台將扶持1000家深度合作的優質MCN機構，將打造2000位在網易域內擁有百萬粉絲的“NEXT創作家”，並重點孵化100個原生IP，幫助100萬名內容創作者在網易域內獲得商業化收入。

在中文互聯網圈中一向“歲月靜好”的網易，這次搞出“十億現金、百億流量、千億曝光”的舉措，在外界來看顯然是希望在視頻領域有所作為。對此丁磊也表示，“內容視頻化是未來網易重要的方向之一。我們非常重視內容和內容創作者的價值，將為創作者提供一系列支持計劃，確保創作者在網易紮下根、火起來、賺到錢。"

據瞭解，網易將會上線全網首個，從選題腳本賦能創作者的知識短視頻創作平台網易知識公路，隨後通過標籤化的精準分發模式，創作者可以在網易知識公路完成內容創作，再分發到網易旗下的內容平台。並且為了幫助創作者通過內容獲得收益，網易還將建立“品牌廣告、電商帶貨、創新服務”的多元化內容變現方式。

算上字節跳動、騰訊、知乎、百度、B站，以及剛剛入局的網易，如今視頻領域儼然已經呈現出羣雄逐鹿的局面。而視頻之所以會在近年來成為互聯網行業的風口，其實與國內移動互聯網的發展，以及網民結構的變化有着密不可分的關係。伴隨着由通信運營商與手機廠商共同掀起的從3G到4G換機潮，大量的“五環外”人羣也開始陸續接觸互聯網，也造就了這一市場的最後一輪增量，在這個過程中則誕生了以拼多多為代表的下沉市場三巨頭。

如果説國內互聯網古典時代是精英化的，這無疑正是BBS最為輝煌的時期，在以天涯社區為代表的一眾BBS上，大家可以在這些地方見到最有見識的靈感與經驗。然而移動互聯網帶來的下沉，讓更多的人得以參與到這個“賽博空間”中，因此這種變遷所造成的結果，就是互聯網最終實現了大眾化。由於以消解文化個性和創造性為目地的大眾文化，是平面化且可複製的，所以也就導致大眾文化會存在平淡與庸俗這樣的缺陷。

張小龍在2021微信公開課Pro的演講中曾説到，“寫長文章的人是少數，大部分人寫不了長文章”。實際上文字是抽象的，創作者不僅需要一定的文字編譯能力，將具體的實物與虛物（感受、情緒等）轉化成文字，讀者也需要一定想象空間或閲讀水平，才能將文字轉化成其他方便理解的形式，因此閲讀同樣也是有着一定門檻的。因此簡單、直接、可視化的視頻，也更加契合大眾的需求。其實如今大家在抖音和快手上已經不難看到，這些短視頻內容中俊男靚女幾乎已經溢出了屏幕。

互聯網廠商在面對了沉默的大多數的需求，自然要去盡力滿足，在面對這樣巨大的流量“金礦”時，又有誰會不心動呢？顯然網易也毫不例外，甚至於還有些迫切，畢竟十億現金的口號也是網易歷史上少有的大投入。

然而，砸錢儘管確實是互聯網行業中屢試不爽的招數，但問題是在友商全都在砸錢的時候，錢的作用也就被弱化了。且不提已經在視頻領域紮根的幾大巨頭，就説當下同樣在進軍視頻領域的微信、知乎、百度，網易的劣勢也很明顯。背靠微信的視頻號有着幾近無敵的流量加持、百度有搜索引擎和百家號生態、知乎也是國內目前最大的問答社區，而網易承載自家視頻業務的平台，又在哪裏呢？

根據網易方面的説法，旗下的網易新聞、網易雲音樂、網易嚴選、網易LOFTER、網易有道五大場景，將在原有基礎上分別聚焦資訊熱點、音樂、好物、劇情、教育學習等垂直內容，逐步融入視頻化內容。但在許多業內人士看來，這些場景是碎片化且過於垂直的，並且對於消費者來説，這樣碎片化的場景在用户體驗上可能非常不友好，因此也就使得網易在視頻領域面臨着缺少“地利”的問題。

對於網易來説，發力視頻內容最為核心的問題，則可能是人和，即創作者從何而來。相比於其他平台，網易目前的產品中只有一個同人興趣社區LOFTER，以及網易新聞上有創作者存在，那麼這樣的創作者隊伍能夠接得住網易提供的百億流量嗎？

天時地利人和全無的情況下，明知不可為而為之，網易依然要進軍視頻領域背後顯然是有玄機的。在許多人看來，網易一向的表現都很“佛系”，對於涉足遊戲領域以外的業務也都很謹慎。以至於網易內部人士會有這樣的笑談，在網易一個大項目上不上馬，需要滿足三個問題，即一是能不能像遊戲一樣馬上賺大錢，二是能不能幫助遊戲賺大錢，第三是是不是丁磊的個人愛好（音樂、養豬）。

然而今時不同往日，網易的“擎天白玉柱，架海紫金梁”——遊戲業務已經遭受了巨大的挑戰。在網易去年11月發佈的2020年第三季度財報中曾有這樣的表述，網易在線遊戲服務淨營收為138.620億元，上一季度和去年同期分別為138.283億元和115.348億元，同比增長20.2%，增速減緩。對於網易來説，持作為核心的遊戲業務雖然在今年前三季度都保持了收入增長，但每個季度的增幅卻都在收窄。

更何況受到疫情的影響，在過去一年時間裏，遊戲行業整體表現極為搶眼。根據去年年末發佈的《2020年中國遊戲產業報告》預計，2020年國內遊戲市場實際營銷總額為2786.87億元，比上年增加478.1億元，同比增長20.71%。換句話來説，網易在遊戲領域的表現可能沒有跑贏大盤，而作為國內遊戲市場的二當家，這樣的情況顯然並不正常。

這是因為不同於一手渠道一手社交的騰訊，依靠自研和主打精品的網易，在遊戲領域的霸權相對更為脆弱，其能夠在這一領域有今天的體量，靠的是遊戲本身的質量，但這一點卻相對來説是較為容易被追趕的。在米哈遊、莉莉絲等中生代遊戲公司，以及阿里遊戲等大廠崛起後，首先受到衝擊的無疑正是網易。

大家不妨回憶一下，在過去的1年裏網易有推出過具有轟動效應的產品嗎？包括丁磊自己都表示，網易的在線遊戲服務業務連續10個季度錄得百億以上營收，靠的是遊戲產品的“持久生命力”。可在這個世界上，又哪有長盛不衰的遊戲呢。

主營遊戲業務受到了嚴峻挑戰的同時，網易有道這個旗下增速最快的業務還在持續虧損，淨虧損從去年同期的2.422億元躍升到了8.778億元。在這樣的情況下，尋找新的方向來實現業務多元化，進一步擺脱對於遊戲業務的依賴也就成為了必然，因此在許多人來看，此次進軍視頻領域或是網易的一次投石問路而已。