90億美元！美國“黑五”在線銷售額續刷記錄 同比激增22%

財聯社（上海，編輯 黃君芝）訊，美國分析公司Adobe Analytics數據顯示，隨着今年新冠疫情使全球數字化轉型加速，美國消費者在今年感恩節轉戰線上“血拼”，並創下90億美元的銷售額新紀錄，同比激增21.6%。

該公司對美國前100家在線零售商中的80家網站交易數據進行了分析。Adobe Analytics表示，這使得今年的黑色星期五成為美國曆史上第二大在線消費日，僅次於去年的“網絡星期一”（Cyber Monday）。

網絡星期一是指美國感恩節假期後的一項常年促銷項目，類似中國的雙11網上購物節。今年的網絡星期一為11月30日。

“今年，傳統黑色星期五購物方式中的新遊戲機、手機、智能設備和電視與非正統的黑色星期五購物共享了（網上）購物車空間，如食品雜貨、衣服和酒類，這些東西以前都是在商店裏購買的。”該公司補充稱。

有鑑於此，Adobe Analytics預計，今年的“網絡星期一”將成為有史以來規模最大的電商銷售日，銷售額將達到108億美元至127億美元，同比增長15%至35%。

該公司還發現，在黑色星期五當天，消費者平均每分鐘線上消費630萬美元，人均消費27.50美元。當天熱門商品包括風火輪小汽車、樂高套裝、蘋果AirPods、蘋果手錶、亞馬遜Echo設備和三星電視，整體而言消費者最青睞的網購產品是玩具和電子設備。

具體而言，線上購買智能手機的消費額同比增長25.3%至36億美元，佔在線消費總額的40%。此外，受新冠疫情影響，消費者增加了線上雜貨購買額度。27日當天在線雜貨消費額較10月日均水平飆升397%，個人護理產品的在線消費額飆升了556%，寵物產品的在線消費額增長了254%。

Adobe Analytics還稱，由於美國塔吉特（Target）、百思買（Best Buy）和迪克體育用品（Dicks Sporting Good）等大型零售商鼓勵消費者採用線上購物、線下提貨的消費方式，“黑五”當天路邊提貨服務的需求也同比增長了52%。

此外，值得注意的是，在消費者線上血拼地熱火朝天的同時，商店卻是另一番悽慘的景象。“黑五”當天，選擇到店購物的消費者較去年鋭減，儘管理由不盡相同，但對近期新冠疫情的加速擴散仍是主要擔憂。

根據零售業分析公司先訊美資解決方案（Sensormatic Solutions）28日公佈的初步統計數據，27日當天，美國實體商店客流量同比下降52.1%。該公司此前預測，今年假日購物季期間，美國實體零售店客流量同比降幅或達到22%至25%。