東南亞是含金量最高的新興市場 女性向宮廷手遊成黑馬

整理時間：9月1日 上午10點

整理範圍：越南App Store暢銷榜前50名

上榜國產遊戲如下：

東南亞市場龐大 女性向宮廷手遊成黑馬

Sensor Tower上週發佈報告指出，東南亞Q2手遊市場規模突破6億美元，是中東市場和拉美市場的兩倍之多。東南亞依然是全球“含金量”最高的新興市場，其中泰國、新加坡和菲律賓收入同比增長均超過50%。

東南亞市場中，泰國、新加坡以及馬來西亞分別是收入最高的三大市場，增長最快的市場為菲律賓，同比增幅高達70%。

分遊戲品類來看，角色扮演、動作以及策略遊戲仍是東南亞市場的最受氪金玩家歡迎的遊戲，佔Q2手遊總收入的71%，同時也是市場規模增長的主要動力。

據Sensor Tower發佈的東南亞地區遊戲Q2榜單Top 20中，出海的國產遊戲多達13款，並且有8款躋身收入榜Top 10。充分説明出海遊戲在當地佔據很大市場份額，就是頭部遊戲行列。

東南亞本土廠商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名。就遊戲茶館觀察來看，《Free Fire》近期在越南、泰國、馬來西亞等東南亞重要市場上都領先於《PUBG Mobile》，並且同樣由Garena發行的《使命召喚M》也在部分市場領先於《PUBG Mobile》。看來Garena確實深度理解東南亞市場啊。

遊戲茶館觀察越南榜單發現，沐遊網絡的《皇后吉祥》近期在越南表現不錯，始終排名暢銷榜前五。《皇后吉祥》也是一款宮廷題材的養成類遊戲，以玩家在宮中升為為遊戲主線，融入換裝、戀愛等元素。宮廷類遊戲在國內、港澳台地區、日韓甚至中東市場都已經過驗證，在東南亞地區也有成功先例。不過此前東南亞地區宮廷類遊戲缺乏瞄準女性玩家的，《皇后吉祥》很好地填補了市場空缺。

馬來西亞榜單概況

據App Annie發佈的馬來西亞7月手遊市場指數，《搬磚我最強！》和《PUBG Mobile》分別是下載量和收入的冠軍。

在7月下載榜上，Voodoo的《搬磚我最強！》、Outfit7的《湯姆貓總動員》以及沐瞳科技的《無盡對決》分別排名前三。前十中還有《PUBG Mobile》《是特工就上一百層》等出海遊戲。

7月馬來西亞手游下載量Top 10

在收入榜單上，《PUBG Mobile》《無盡對決》《Free Fire》分別排名前三。前十中還有《萬國覺醒》《使命召喚M》《三國殺：名將傳》以及《State of Survival》等出海遊戲。

7月馬來西亞收入榜

東南亞市場概況

東南亞包括越南、印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等共11國，人口超6.5億。據Google的報告，2019年全球用户移動互聯網平均使用時長前四的國家都是東南亞：泰國、菲律賓、印尼和馬來西亞。2018年，東南亞數字經濟規模約為720億美元，有望在2025翻三倍達到2400億美元。

越南是東南亞較大的遊戲市場，體量大約與台灣市場差不多。據Statista的數據，越南今年手遊市場規模有望達到9100萬美元，未來五年裏年複合增速預計能達到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型遊戲也比較受歡迎。中日韓優質IP在越南都有很好的受眾基礎，以中國文化為背景的遊戲非常受越南玩家的歡迎，基本國內優秀遊戲在越南市場表現也非常不錯。

值得注意的是，越南不允許外國公司獨立發行手遊，外國公司只能通過合作運營的形式，但是51%股份是必須屬於本地企業所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運營。越南市場共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家擁有遊戲運營執照，其中VNG是越南最大的互聯網公司，而SohaGame則是越南最大的手遊發行商。