版號重啓給遊戲企業續上了一條命，但接下來的路仍然難走

新遊戲，新規則。

文｜王毓嬋編輯｜喬芊封面來源｜視覺中國行走在黑夜裏的中國遊戲從業者終於看到了曙光。

11 日下午，國家新聞出版署官網公佈了 2022 年 4 月國產網絡遊戲審批名單，共 45 款遊戲獲得了版號，其中包含 5 款客户端遊戲，39 款移動遊戲和 1 款Switch遊戲機產品。在這之前，國家新聞出版署已經有將近 9 個月沒有釋放過新的遊戲版號，也沒有對暫停發表過任何官方解釋。對於很多遊戲從業者來説，4 月 11 日的好消息完全在意料之外。據 36 氪瞭解，今年 3 月時，還有多位頭部遊戲公司做好了“一整年不發版號”的預案。久旱逢甘霖，心動網絡董事長黃一孟在朋友圈發言稱，“終於有版號了，喜極而泣”。該公司運營的遊戲《派對之星》正在首批過審名單之列。與之同在一張名單上的《劍網3緣起》則是在開發小組的微博大方拿出一萬元現金抽獎，與玩家們共同慶賀。

圖片為微博頁面截圖本次的遊戲版號過審名單中，有 A 股上市公司三七互娛運營的《夢想大航海》、吉比特運營的《塔獵手》、遊族網絡運營的《少年三國志：口袋戰役》、愷英網絡旗下的《龍騰傳奇》《前進之路》等，也有港股上市公司創夢天地的《小心火燭》、心動公司的《派對之星》，還有由小型工作室創作的獨立遊戲《陶藝大師》等。但卻沒有兩大遊戲巨頭騰訊和網易的遊戲。相比上一次版號發放，2021 年 7 月過審了 87 款遊戲，而這一次只有 45 款遊戲。如同行業所猜測的那樣，版號重啓後審核標準會更加嚴格。2018 年，國家新聞出版署也曾有整整 9 個月暫停發放版號，重啓後過審遊戲數目相比之前大大減少。2019 年過審了 1570 款遊戲，2020 年縮減到 1405 個，而 2021 年僅有 755 個。未來版號或將仍為稀缺資源。對於遊戲行業來説，雖然版號重啓對於市場情緒有修復作用，但它並不是一段艱難整肅的結束，而是未來更長一段時間裏嚴格審查的開始。

圖片來源：光大證券

漫長的等待與黎明前的死亡2021 年 12 月 25 日，獨立遊戲製作人@AZGames 在 B 站發佈了一條視頻，名為《沒有遊戲版號的477天，繃不住了》。這條視頻講述了他製作的遊戲《陶藝大師》長達 477 天的艱難送審經歷，並在 B 站獲得了 134.4 萬播放量。幸運的是，在又等了三個半月之後，《陶藝大師》成功躋身 4 月的首批過審遊戲之列。“快來個人掐我一下，不是在做夢吧……”@AZGames 在 B 動態上寫道：“感謝大家的支持和陪伴，歷時將近兩年終於拿到版號了！”

圖片為B站頁面截圖但《陶藝大師》只是非常稀有的幸運兒之一，大量的小型遊戲工作室死在了黎明之前。天眼查數據顯示，從 2021 年 7 月至 2022 年 4 月 11 日，有 2.2 萬家遊戲相關公司註銷，51.5% 註冊資本在 1000 萬元以下。對比之下，在版號正常發放的 2020 年，全年遊戲公司註銷為 1.8 萬家。稍有財力的遊戲公司雖不至於徹底關門，但砍項目、裁員也是常事。今年 2 月，據紅星資本局報道，有內部人員證實，網易、莉莉絲、IGG 等遊戲公司都出現了砍掉自研項目或裁員的情況。寒冬之後，行業集中度必然提升，缺少了新的活水，版號庫存量大的頭部遊戲公司“強者恆強”。2019-2021 年，騰訊分別獲得 32/16/9 個版號，且在 2021 年的 9 款過審遊戲中，7 款來自進口，知名度普遍較高，如《英雄聯盟手遊》《哆啦 A 夢牧場物語》，國內原生遊戲僅有 2 款。網易的情形與此類似。

騰訊/網易庫存遊戲版號情況

當一家遊戲公司處於“舊遊戲已經上線，新遊戲尚在開發期”的狀態時，版號暫停幾乎算是一種利好，因為它可以隔絕對手，大大延長遊戲的生命週期。過去幾個月，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》，網易手中《夢幻西遊》《陰陽師》系列均通過持續運營托起了公司基本盤。2021 年，我們沒看到能搖撼老遊戲地位的新爆款出現。全球手遊市場內購收入排名前三的遊戲均出自中國公司，且都是發佈一年以上的老遊戲——分別為騰訊旗下的《PUBG mobile》（合併《和平精英》收入）《王者榮耀》和米哈遊旗下的《原神》。當然，覆巢之下焉有完卵。遊戲大廠的抗風險能力雖相對更強，但利潤也同樣受到了沉重打擊。2021 年全年，騰訊淨利潤(Non-IFRS)同比僅微增 1%，是近十年來公司淨利增幅最低的一年。淨利率的下滑與遊戲、廣告兩大業務的收縮直接相關。四季度，低利潤的金融科技及企服業務收入，首次超越了騰訊高利潤的網絡遊戲板塊。

出海仍將是必然趨勢受國內遊戲版號發放收緊影響，去年下半年開始，遊戲企業出海的緊迫性陡升。騰訊將《王者榮耀》海外版 Arena of Valor 升級為重要的戰略級項目，投放預算也翻倍提升。天美工作室羣與光子工作室羣也在海外多地成立了新的自研工作室。騰訊的目標是，海外市場的收入要佔到遊戲總收入的 50%。網易 CEO 丁磊則發佈了“召集令”，計劃收集全球遊戲人才，加速開拓海外市場。字節跳動則是花近 50 億元全資收購了沐瞳科技，後者的 Mobile Legends 一直在東南亞市場壓制着《王者榮耀》海外版。根據中國音數協遊戲工委報告，2021 年，中國自研手游出海規模 180 億美元，同比增長 16.6%，2021 年上半年，海外 TOP 2000 移動遊戲發行商中 23.4% 來自於中國，同比增長 3.6%。如今版號雖然重新開啓發放，但對未來審核標準趨嚴的擔憂仍然存在。多家券商分析師認為，中國遊戲企業出海的大趨勢並不會改變。另外，政策因素只是遊戲企業大規模出海的原因之一。從市場層面來説，國內手遊市場也已面臨紅海的激烈競爭，急需新的流量池。簡單來説，國內市場的遊戲用户紅利已經基本摸到了天花板。遊戲工委的數據顯示，2021 年，中國移動遊戲用户滲透率接近 100%。去年中國遊戲用户規模達 6.66 億人，同比僅微微增長 0.22%。前幾年，雖然用户增長緩慢，但是用户規模每年大多還是以千萬級增長，而去年的增幅與 2020 年相比，用户規模變化不大。

中國遊戲用户規模及增長率

而同時，去年出海遊戲的收入增速（16.6%）大大高於國內總體水平（6.51%）。從需求端來看，海外移動遊戲市場空間是國內移動遊戲市場兩倍體量，相比中國手遊玩家滲透率 70% 的水平，2021 年歐美主要市場手遊玩家滲透率僅為 40-50% 左右，海外手遊滲透率和付費仍有較大提升空間。

中國自主研發遊戲國內市場實際銷售收入及增長率

總之，版號重啓對於已經窒息許久的國內遊戲企業來説，是一口救命的新鮮空氣，但它的含氧量也很稀薄。未來不出意外，會有更多完全為海外市場設計和打造的遊戲誕生，而一場新的廝殺將在異域市場展開。

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