社交終點是電商系列：Facebook 將幫助創作者通過電商渠道變現

北京時間 4 月 28 日早間消息，據報道，美國社交網絡巨頭 Facebook 首席執行官馬克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，該公司將從 Instagram 開始，推出幫助內容創作者創收的新功能。

扎克伯格和 Instagram 掌門人亞當・莫斯利（Adam Mosseri）參加了一個視頻直播活動，其間作出上述表態。他還表示，在整個電子商務計劃中，還將推出一個“創作者商店”。

扎克伯格表示，如果粉絲購買了創作者推薦的商品，Facebook 將給他們提供佣金分成。對於佣金分成比例以及這一功能推出的具體時間，Facebook 的一名女發言人並未披露詳情。

莫斯利介紹説，籌備中的創作者交易平台將會幫助擁有中等規模粉絲羣的賬户和廠商品牌合作，讓他們賺到收入。

目前在社交媒體“創作者經濟”中，一個逐漸令人擔憂的現象出現，那就是收入不平衡，頭部作者或者影響力用户賺取了大量收入，其他小規模作者維持生計都困難。對此，莫斯利表示：“如果我們能夠進行匹配，那麼那些能夠為品牌完成優異工作的小型創作者將獲得更多收入。”

這些內容其實是 Facebook“創作者經濟”的組成部分。在這種互聯網經濟形態中，Clubhouse、Patreon、Substack、YouTube 等社交媒體平台正在幫助有平台上影響力的人物等用户通過海量粉絲獲得經濟利益。

Facebook 這些舉措也是為了進一步追趕短視頻巨頭 TikTok。去年，Instagram 曾經推出和 TikTok 競爭的短視頻服務“Reels”。TikTok 之前已經推出社交電商功能，比如直播帶貨，從而幫助視頻作者牟利。