視頻會員漲價、阿里62億“牽手”芒果，長視頻要“變天”了?
事件：愛奇藝、騰訊視頻漲價，阿里擬斥資62億“牽手”芒果超媒
近日，長視頻領域波濤暗湧。從會員漲價到頭部視頻平台入股合併，似乎都在宣告着長視頻要變局了。
11月13日，愛奇藝宣佈提高會員價格。具體為，月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續包月、包年也做出了相應提升，漲價幅度在30%-50%。
而騰訊視頻雖未公佈具體的會員價格，但對外表示，目前每月20元的訂閲價格偏低，未來有機會將會進行調整。
值得注意的是，這是在繼超前點播風波，升級星鑽會員之後，視頻平台在會員業務上的又一大動作，同時也是9年來，視頻平台會員的首次漲價。
就在兩大平台漲價的爭議還未消退時，阿里與芒果超媒又爆出大新聞。11月17日，芒果超媒最新公告稱，阿里巴巴旗下阿里創投將以62億元接下公司5.26%股權，或將成為芒果超媒第二大股東。而阿里與芒果超媒的“聯姻”迅速讓人聯想到未來優酷和芒果tv的諸多合作可能。
事實上，愛奇藝、騰訊會員漲價及阿里入股芒果超媒的背後，透露出來的是大文娛市場的強勁動力。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，預計2020年全年中國在線文娛市場規模將超5000億元，較2019年增長30%以上。
不過，許多用户對於漲價一事並不買單，甚至表示要離開愛奇藝和優酷。而芒果超媒引入阿里，也讓人浮想聯翩。
那麼，9年來首次漲價，愛奇藝是“迫不得已”還是“蓄謀已久”?價格上漲後，其他視頻平台會相繼效仿嗎?愛奇藝首漲價是否過於冒險?此次會員漲價可行嗎?用户又將如何流動?阿里入股芒果超媒是否有必要?有什麼好處？在阿里與芒果超媒的“聯姻”之前，曾傳出騰訊與愛奇藝有可能合併的消息。它們有合併的可能性嗎?若消息屬實，視頻市場將迎來什麼變局?對此，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅分享了他的觀點。
分析師觀點：
1. 9年來首次漲價，愛奇藝是“迫不得已”還是“蓄謀已久”?
張毅：愛奇藝率先打響了國內視頻網站平台會員漲價的“第一槍”，這既是“迫不得已”也是“蓄謀已久”。
事實上，2018年下半年，愛奇藝就已開始進行與提價相關的準備工作，除了多次用户調研，還依照不同模型預測了價格調整後對用户接受程度及收入的影響，以尋找用户可接受價格的中位值和平均值。
而近年來，愛奇藝也虧損不斷。財報顯示，愛奇藝在2017、2018、2019年分別虧損37億、91億、103億。而2020年第三季度，愛奇藝營收72億元，同比下降3%;淨虧損雖然較上年同期收窄68%，卻也有12億元之多。
此外，與抖音，快手這類短視頻平台不同，愛奇藝是以PGC內容為主，內部UGC內容薄弱，主要通過採買版權實現內容供給，在依靠會員和廣告獲取收入維持生存。而在廣告收入缺乏穩定性的情況下，會員收入是傳統PGC長視頻平台的主要來源，愛奇藝便不得不通過提高客單價來維持各項指標的正常運轉。
2. 價格上漲後，其他視頻平台會相繼效仿嗎?愛奇藝首漲價是否過於冒險?
張毅：愛奇藝漲價後，其他平台漲價是勢在必行的。愛奇藝宣佈漲價後，騰訊視頻就已經表現出了跟漲的意圖，優酷、芒果TV等則並未表露態度，而外圍賽道上B站、西瓜視頻等綜合視頻網站也在觀望。就目前的形勢來看，國內的視頻平台幾乎都處於虧損的狀態，漲價一旦成功，或成為它們扭虧為盈的關鍵棋子。
不過，顯然愛奇藝也是在鋌而走險，因為一旦漲價不成功，用户的留存率將成為大問題，屆時，其他競爭對手或許會抓住此次機會發起“反擊”。另據阿里巴巴2021財年第二季度財報顯示，阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業務，在報告期內實現收入80.66億元，較2019年的74.42億元同比增長8%，而優酷的日均付費用户規模持續擴大，同比增長45%。在這種情況下，優酷或再次成為受益者，屆時優酷的主頁將為阿里巴巴的電商、廣告等帶來更多的流量。
此外，多個“爆款”的打造也為優酷攢足了“底氣”。7月，《這!就是街舞》第三季在優酷獨播，成為網絡綜藝超級IP的同時也為優酷帶來了較高的人氣。艾媒諮詢數據顯示，2020年7月，優酷視頻APP的月活數約為4億人，較5、6月份有了較高的增長。
不僅如此，10月以來，優酷《火星情報局5》、《我們戀愛吧2》、《這就是灌籃3》等多檔綜N代節目火力全開，打響第四季度綜藝開門紅。接下來《奮鬥吧主播》、《宇宙打歌中心》、《追光21》等超級綜藝將陸續登陸優酷與觀眾見面。因此，如果愛奇藝漲價這招“棋”沒有勝出，未來它將面臨更多挑戰。
3. 從超前點播到升級星鑽會員，觀眾就已罵聲不斷，此次會員漲價可行嗎?
張毅：艾媒商情輿情數據監測系統顯示，自愛奇藝宣佈漲價後，其網絡熱度一直處於較高水平，總體維持在1000以上。其中，“騰訊視頻”、“芒果TV”、“優酷”和“視頻網站”成為關注重點，這反映出網民對視頻會員漲價一事保持着較高關注度和討論度。截至11月20日，愛奇藝的言值指數僅為20.1，這説明網民對此事的情感偏向於負面。
因此，愛奇藝受到指責、辱罵甚至是用户“出逃”等情況都是一定會發生的，而且這種聲音還不在少數。對於愛奇藝而言，這的確是一招“險棋”，接下來還是要做好積極的引導，以撫平用户因為漲價而帶來的心理落差和影響。至於能不能為其盈利的轉正帶來機會，還是要看整個市場的競爭業態。
4. 阿里在大文娛也算風生水起，仍斥資入股芒果超媒是何為?有什麼好處?
張毅：阿里巴巴本身確實強大，也有自己的視頻平台——優酷，但阿里入股芒果超媒主要有兩方面原因。
其一，芒果超媒的內容優勢。今年芒果TV打造出爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》，在內容製作與IP孵化上能力不言而喻，這對於阿里與優酷而言都是一股助力，而且芒果的視頻質量、版權以及正向價值觀等都是阿里進一步深耕大文娛領域所需要的。
其二，芒果超媒背靠湖南廣電的背景和資源優勢。今年10月，芒果超媒官方表示將推出來“小芒電商”，基於湖南廣電長視頻內容競爭優勢，面向全產業鏈的一次重大拓展和延伸，對湖南廣電芒果生態的進行完善和升級。而此次入股，對於阿里而言，不僅可以幫助其視頻平台縱深拓展，而且更有助於其在大文娛板塊上再上一個新台階。
5. 在阿里與芒果超媒的“聯姻”之前，曾傳出騰訊與愛奇藝有可能合併的消息。它們有合併的可能性嗎?若消息屬實，視頻市場將迎來什麼變局?
張毅：目前，阿里入股芒果超媒已經公告，而獲批後，阿里則將超越中國移動成為第二大股東。這對於視頻行業的格局來説，至少在一極已經發生了巨大的變化。而另外一極，則是關於騰訊和愛奇藝合併的問題，從理論上而言，這兩家視頻平台是有合併的環境和條件的。除了這兩家都處於虧損的狀態外，行業競爭的白熱化程度也非常高，面對阿里大文娛的壓力和挑戰，合併是非常有必要的。
但從某種程度上而言，今年疫情又使這一事情發生了轉機，因為付費用户的激增，視頻平台獲利頗豐，客觀上也為視頻平台提供了一個很好的、可預見的前景和更多的可能性。所以，在這樣的背景下，如果騰訊和愛奇藝都能抓住機會實現盈利的話，那麼合併就沒有必要了。
此外，在視頻製作方面，因為協調的難度性導致了視頻平台的成本始終居高不下，受益者也變成版權制作機構和上游。而一旦兩個陣營的投資和併購都取得成功的話，視頻平台將獲益，而由於資本加劇了頭部聚集，整體漲價勢在必行，消費者或將花費更高的價格看劇。因此，假設投資和併購都能順利進行的話，對於中國整個視頻行業而言，或許是個好消息，但至於後續如何發展，我們也將持續觀察和研究。