瑜伽褲、掃地機、美術用品在歐洲賣瘋了，中國外貿企業借力跨境電商觸達全球消費者

轉型跨境電商的中國外貿企業們，今年的業績好嗎？日前，亞馬遜中國拉出的一組”全球開店“數據顯示，很多中國外貿企業從年中開始，銷售量就拉出一條長陽線。

樂航科技去年駐亞馬遜，並同步開通歐洲站點。今年，樂航科技加大產品開發力度，針對歐洲消費者的使用習慣推出了長續航、大吸力的高性價比的掃地機。“2020年，我們的年銷售額增長到5倍以上，其中80%來自於新拓展的歐洲站點，充分展示出歐洲電商市場巨大的發展空間。”企業負責人説。

寧波康大是國內領先的美術用品製造企業，2017年入駐亞馬遜以來，藉助亞馬遜的增值税合規解決方案，實現歐洲7國的税務合規。今年受到疫情衝擊，歐洲“在家經濟”爆發，企業實現銷售的逆勢提升，年銷售額增長了近3倍。

廈門俊億做的是瑜伽褲和騎行褲生意，今年在亞馬遜不斷深挖拓展運動大類，持續創新並挖掘用户需求，在歐洲站銷售額同比增長3倍以上。

“根據我們觀測，只有在疫情爆發初期的兩三個月時間，中國外貿企業在平台上的出口是下降的，但是年中就快速回暖了。”亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負責人宋春蕾告訴記者，中國企業的敏感度非常強，隨着中國供應鏈的復工，加上亞馬遜提供的目的地國家需求等選品策略，中國外貿企業轉變的速度和能力令人驚訝。

宋春蕾同時透露，今年除了日用消費品、抗疫相關品類增幅明顯之外，居家經濟相關的品類也大幅增長，比如在家健身、在家升降辦公桌、運動服的漲幅明顯，睡衣、內衣的漲勢喜人。她同時觀察到，今年大量的傳統外貿企業湧入跨境電商賽道，“大大超過預期”。

黑五、年末大促等是傳統的銷售旺季。今天，亞馬遜全球開店宣佈推出一系列舉措，用於幫助中國賣家佈局歐洲站點，拓展歐洲業務。亞馬遜將從物流、合規、運營三個方面，通過全方位的物流服務、便捷的合規解決方案和專業的運營指導，賦能賣家，解決出口跨境電商賣家在歐洲開展業務的首要需求，抓住歐洲零售電商轉型的機遇、實現歐洲業務的持續發展。

“在歐洲，跨境電商佔歐洲線上消費的比重逐年升高，2019年佔比已達23.55%。同時，疫情也加速了消費者購物方式的改變。亞馬遜在歐洲有強大的物流、基礎設施投入，並不斷向賣家開放新的站點，幫助賣家觸及更多的歐洲消費者。這次亞馬遜全球開店面向中國賣家推出了一系列舉措，就是為了幫助更多的中國賣家抓住歐洲電商零售由線下轉往線上帶來的機遇，實現全球化的業務佈局，拓展更多業務發展的新動能。”宋春蕾説。

數據顯示，近年來，中歐貿易保持了良好的發展趨勢。2019年，中國已經成為歐盟最大的進口來源地。2020年前7個月，歐盟與中國進出口總額達到3287億歐元，中國第一次成為歐盟第一大貿易伙伴。2020年，亞馬遜陸續向全球賣家開放了荷蘭和瑞典兩大站點，目前歐洲總站點數量已達7個。

作者：徐晶卉
編輯：唐瑋婕
責任編輯：戎兵

*文匯獨家稿件，轉載請註明出處。