搭建數字化外貿"抗疫"全鏈路 老字號王致和攜手阿里巴巴打造國貨"出海"

　　經濟日報-中國經濟網北京7月23日訊  根據目前全球疫情的情況，今年6月，王致和在阿里巴巴國際站平台上線，在全球打造IP，加入國貨“出海”行列乘風破浪，直接觸達海外用户。王致和的市場負責人表示，在危機中，要打開新思路、拓展新領域、抓住新商機，線上跨境電商就是這樣一個商家必爭的“新地盤”，而阿里巴巴國際站就是一道橋樑。基於對阿里巴巴國際站的實力認可和信賴，王致和也希望通過這次合作，能夠藉助阿里巴巴大數據資源的優勢，把握年輕消費者的喜好及傾向，幫助品牌對消費者進行分析，確定目標消費羣體，從而進行精準營銷，並提供符合海外消費者個性化需求的產品與服務。希望通過與阿里的深度合作，充分開發和利用雙方的資源，攜手開拓調味品消費市場，實現雙贏。

　　據統計，以老字號為例，2019年老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。4月22日，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發等多個領域打通國貨品牌的數字化升級通路，幫助老字號轉型、新品牌孵化。阿里巴巴集團副總裁劉博表示，“個性化消費正在引領新國貨浪潮，電商平台是國貨品牌換道超車的最大機會。”

　　目前王致和計劃在平台上線4個主打系列約100個產品，大多是公司的特色熱銷產品、有自主生產專利和獨立品牌的產品，如料酒、腐乳、火鍋調料、醬料等。作為中國最大的數字化跨境貿易綜合服務平台，阿里巴巴國際站成立20年來一直致力於幫助中國中小企業企業拓展海外市場、解決在貿易中的痛點問題。疫情期間，國際站推出針對中小企業的特殊扶持政策，從商機、運營、履約和金融四方面着手，搭建數字化外貿“抗疫”全鏈路。根據阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車裏裝着的有八成都是國貨。而另一項來自全球品牌和營銷諮詢公司鉑慧(Prophet)的調研也側面印證了這個結論——2016年時中國消費者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌;到了2018年，情況發生了大逆轉，國貨品牌上升到了30個，佔據主導地位。

　　業內專家認為，網絡、電商將成為鏈接中國文化和世界的新橋樑，將更具本土特色文化符號成為全球化IP，也成為跨文化的全球表達的新中國名片。中華老字號承載的是中國傳統文化，是一種文化的傳承，也是一種文化自信。政府部門非常關注老字號創新，老字號和天貓等互聯網結合勢在必行，希望新零售的創新真正在新時代彰顯老字號新魅力。

　　6月10日，北京市商務局發佈了《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，其中強調本市將推動實體商業直播賣貨等新模式，加速培育壯大“互聯網+”消費新模式。始創於康熙八年的王致和（1669年），到今天已經有351年的歷史。王致和也正是藉此機會，探尋直播新市場、挖掘潛在受眾成為各大品牌的新挑戰。作為中華老字號腐乳企業的領頭羊，王致和“非遺+直播”的新形式讓古老文化“破圈”，走入年輕人的生活中，讓消費者對王致和有全新、更深層次的認識，讓更多人領略到“東方奶酪”的巨大魅力。