「清泉出山」完成數千萬元A+輪融資,梅花創投與浩方創投聯合投資
投資界(ID:pedaily2012)5月10日消息,飲品品牌「清泉出山」已完成數千萬元A+輪融資,由梅花創投與浩方創投聯合投資。本輪融資60%以上的費用將用於渠道拓展。
清泉出山創立於2018年,歷史融資情況如下:2019年7月,清泉出山完成數百萬元天使輪融資,由梅花創投獨家投資;2020年7月,清泉出山完成千萬級人民幣Pre-A輪融資,由梅花創投和浩方創投聯合投資;今年1月,清泉出山完成千萬級人民幣A輪融資,由Star VC獨家投資。
清泉出山的兩位創始人是元氣森林的前5號員工。創始人邸傑曾在可口可樂輪崗,並在中儲糧負責供應鏈,2015年加入元氣森林擔任供應鏈負責人,2018年元氣森林打爆氣泡水產品後從團隊出來創業。聯合創始人孫大強曾聯合創辦某智能穿戴公司,後加入元氣森林任品牌負責人。
清泉出山目前月銷售量已做到近100萬箱,預計今年銷售額為10億元,目前估值為15億元。
清泉出山的核心消費羣體是18-30歲的年輕消費者,校園為主要消費市場。其渠道從二線城市切入,目前已佈局20多個城市,未來將進一步下沉,以下沉城市為主力,北上廣等一線城市輔助鋪設,帶動品牌調性。
在線下渠道的拓展上,清泉出山參考可口可樂的拓展模式,將渠道分為封閉渠道、半封閉渠道和全封閉渠道,每個渠道可細分成ABCD四類,由業務人員認領細分渠道,爭取在短時間內把某一地區打通打透。孫大強表示,清泉出山已與東莞的98所學校建立合作關係,其中60%以上的合作都是排他性質的。線上渠道方面,抖音、快手拼多多、社區團購也正在加緊佈局,探索不同渠道的下沉路徑。團隊表示,目前清泉出山的線上營收已突破1000多萬元。
疫情加速了品類的增長,於是團隊在2020年6月推出“困茶”,配合直播、校園營銷等方式,打爆單品。團隊表示,前三年的營銷成本基本控制在5%,目前營銷費用約佔總成本的10%-15%,預計2022年會加大營銷投入。
邸傑希望清泉出山成長為國民級飲品品牌,“挑戰可樂但要跳出可樂的框架,以類似養樂多的形式,通過中國特有的植物基發酵概念,拓展新品類,這是將來公司的重點戰略。”
孫大強告訴36氪,今天飲品的競爭,短期內是靠產品概念獲得優勢,但從長期來看,拼的是供應鏈。清泉出山短期內沒有自建工廠的打算,但目前已與紫泉、中富、健力寶、統一等形成戰略伙伴關係。
邸傑表示,截至今年年底,清泉出山預計會有接近10億元的年銷售額,保守估計8億元。