B站的第二輪IP紅利要來了。
不久前，2023年度遊戲IP生態大會在蘇州舉辦，基本覆蓋最頭部遊戲公司的參會陣容，背後反映出的是“聚焦深挖IP價值”已經成了當下乃至未來一段時間的行業關鍵風向。而在眾多嘉賓演講中，B站授權總監謝正瑛放出的孵化與支持體系吸引了遊戲日報的注意。
在IP生態鏈條中，B站屬於上游授權方，是如今IP幾大類型之一動畫領域的典型源頭。公開信息顯示，B站在2019年才成立IP授權團隊，屬於中途入局者，而短短5年就跑出了成熟的模式，除了公司重點投入外，也能看出IP這個領域需求與B站的高契合度。
所以B站如今都有哪些好的IP資源？這些廠商又看中了B站什麼特點？有沒有尚未被搶佔的更多機會？如果想要做IP的生意，這是個非常值得研究的話題。
B站怎麼就成了遊戲圈IP合作的搶手貨？
研究上述問題之前，我們需要先對B站在當下行業環境中的價值有所瞭解。
IP並不是一個新鮮的話題。自2014年，對IP的高關注就已經開始在遊戲領域爆發，這是因為好IP自帶大流量，可以大幅降低產品的宣發難度，帶來破圈的強穿透用户觸達，而更多的用户，往往也就意味着更容易取得符合預期的商業化成果。
這種價值，在如今“遊戲產品研發動輒千萬乃至億級投入”、“遊戲玩家被大量產品包圍，用户獲取進入存量競爭”的環境下，也被進一步放大。
數據最能直觀呈現IP的重要性。根據音數協遊戲工委在2023年度遊戲IP生態大會上公開的《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》，截至9月，今年移動遊戲IP市場實際銷售收入在中國手遊市場總體銷售收入中的佔比已超77%，達到了1322億元。
接近10年的頻繁接觸，讓行業對IP鏈條也有了更細化的評估與認知，其中動畫因為最接近遊戲形態，成為了整個鏈條中最好的承接者。這種發展很容易理解：
其一，IP動畫創作自由度更高，畫面表現張力遠超真人影視劇，最容易具現化出一個玩家想象中的IP虛擬世界，形成“先入為主”的初印象，作為玩家理解IP遊戲的緩衝區；
其二，IP動畫播放週期更長的同時，續作銜接時間又更緊密，這意味着IP遊戲可以享受到更穩定的跨領域轉化，擁有更持久的IP熱度支撐；
其三，因為接近遊戲形態，IP動畫本身也可以理解為一種“前置開發”，動畫中哪些人物形象、哪些場景有高認可度，可以用於IP遊戲開發的參考，節省開發成本。
而B站，做的就是國創動畫的盤子。
《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》中提到，進入到移動遊戲流水TOP100榜單的跨領域IP產品59.16%來自動漫，進一步聚焦，其中48.48%來自國產動漫IP。
2017年的一個關鍵舉動（建立國創區）改變了B站，那時B站開始發力國創動畫IP業務，包括《三體》《鎮魂街》動畫等都是在這個過程中的重點產物。通過這6年多的積累，B站完成了從“動畫播放器”到“國創動畫打造者”的身份轉變，也就成為了IP鏈條中的“搶手選擇”。
以《鎮魂街》為例，解析B站國創動畫IP的“潛力”來源
2016年開播的《鎮魂街》是B站最具代表性的授權IP，目前公開渠道能找到不少IP改編遊戲以及對外聯動遊戲的消息，也出現了相當不錯的成績。
例如2022年底中手遊與奧飛遊戲聯合發行的3D ARPG手遊《鎮魂街：天生為王》，公測前預約人數超600萬，上線首日登頂了iOS免費榜，而根據中手遊公佈的數據，這款產品上線後首周流水就已過億。值得深思的是，中手遊本身就擁有不少頭部IP，選中《鎮魂街：天生為王》更能説明這個IP的潛力被高度看好。
除了這兩家公司，曾與《鎮魂街》IP有過合作的公司還包括三七互娛、快手遊戲等。
《鎮魂街》IP為什麼會被頻繁選擇？背後也有着複雜的原因：
核心原因是有持續性的頂格影響力。
《鎮魂街》最早是漫畫形式，於2016年開始改編動畫在B站開播，前三季的播放量接近12億，系列追番人數超1000萬，最新一季評分高達9.7。
基於B站改編動畫的熱度，《鎮魂街》IP關注度爆發，衍生了真人網劇（2017年上線了一部，還有一部《鎮魂街之熱血再燃》待上映）、真人電影也在緊鑼密鼓地籌備中，穿插B站的三季動畫（2021年第二季重製版播放），緊密的作品佈局至少覆蓋10年。
受益於這些作品的傳播，單在抖音平台，《鎮魂街》相關的過億播放話題就有4個，其中“鎮魂街”話題播放量高達35億。這樣頭部、且有持續性熱度預期的IP自然有高吸引力。
另一大關鍵點在於《鎮魂街》題材天然適配當前遊戲領域的熱門品類賽道。
《鎮魂街》講述的是“人靈共存”的世界，“寄靈人才能進入”、“有諸多勢力對抗合作”的設定加上“三國大背景”，本就適合做遊戲世界觀改編。
性格迥異且給IP粉絲留下深刻印象的“守護靈”，非常匹配卡牌賽道的“養成元素”核心；人設背後的層層“回憶”、多變的場景以及複雜的人物關係，能填充開放世界賽道對玩法豐富度需求；還有動畫中頻繁出現的激烈打鬥場景，又在動作賽道上埋下了期待。
而且正如前文所言，《鎮魂街》作品的持續開發，也在不斷衍生遊戲可以利用的美術資產。
還有個不能忽視的大背景，是B站沉澱打造國創動畫IP的態度。
B站2017年開始重投國創動畫，2019年正式成立授權團隊，之後到2023年舉辦了首屆嗶哩嗶哩授權生態大會。從時間線可以解讀出，過去幾年B站一直在圍繞國創動畫的基礎，嘗試探索IP生態的發展。
一些廠商選擇《鎮魂街》IP，實際是看到了B站用其探路的決心，搶佔了先機。考慮到B站宣佈未來3年對於原創的投入只會增加不會減少，王牌IP《鎮魂街》的影響力仍舊會螺旋上升，甚至可能成為下一個《斗羅大陸》級超頭部IP，給合作方帶來更大收益。
所以跳出《鎮魂街》來看B站國創動畫IP，不難發現，頭部遊戲公司們之所以與B站有緊密的IP合作，根源就是看好國創動畫的爆發潛力，看好B站持續投入帶來的長線價值。
B站手中的“IP潛力股”不止《鎮魂街》
《鎮魂街》的IP價值無需質疑，考慮到B站積極開放的態度，後續可能會有更多的廠商/產品合作消息。而選擇與B站一起做IP的生意，在遊戲日報看來有個新的機會值得關注：隨着《鎮魂街》對IP模式生態驗證的成功，B站將會誕生更多高潛力IP。
道理很簡單，B站需要更多《鎮魂街》式案例，這就意味着潛力股會得到更多資源扶持。
首屆嗶哩嗶哩授權生態大會釋放出的一個關鍵信息就是，未來B站IP授權的重點長線項目除了《鎮魂街》這類經典長線IP，還有全新潛力IP和品類特色IP。
例如改編自起點白金作家小説的《牧神記》就曾在多個場合被B站提及，該動畫即將開播，一個兩分多鐘的PV首曝就有50多萬播放。另外《牧神記》的製作方為玄機科技，後者的代表作有《秦時明月》《斗羅大陸》等，可以説是多層光環加持。
《牧神記》講述了實際“凡體”的主角被騙“霸體”修煉仙法，之後在大世界中闖蕩，上學、參與戰爭、盜寶、造神器，最後成為人皇的故事。世界觀設定宏大，且故事引人入勝。這本小説的總推薦量還要超過《鬥破蒼穹》與《擇天記》，可見IP的基礎之厚。
從題材來看，修真玄幻近幾年正處在第二輪爆發階段，在《一念逍遙》之後，又出現了《凡人修仙傳:人界篇》等新代表作，另外修真在小遊戲領域上也有了崛起的苗頭。
目前我們還不能確定《牧神記》動畫會給這個IP增添哪些典型標籤，但僅看PV下的用户評論，已經能預測該動畫的高人氣，對應也會衍生更多話題討論。再加上B站的扶持，《牧神記》有不小的機會成為不輸於《鎮魂街》的IP。
總的來説，對於有意在IP方向探索的廠商，B站當下確實是極具性價比的選擇，誰能吃到這波兒早期紅利，也就會有更大的概率在市場廝殺中突圍。