Zynn 產品介紹圖
繼TikTok後，又一款短視頻App在海外火了。
5月27日，根據App Annie數據，一款名叫Zynn的短視頻應用衝上美國App Store免費總榜第一。不僅超越在疫情期間大火的視頻會議軟件Zoom，還將近日備受關注的抖音海外版TikTok甩在了身後。
根據官方信息，這款App5月9日才在北美地區正式上線，之後排名一路躥升，不到一週就衝到了娛樂類榜單的第32。到了5月27日，這款App已經成為美區 iOS 總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍，此時距離它上線，還不到1個月的時間。
在Zynn瘋狂進擊的背後，站着一家中國公司。根據Zynn官網展示的服務協議，其發佈公司為Owlii。據消息人士透露，作為Zynn的研發公司，Owlii此前已被快手收購，在Owlii的公司官網上，也能看見快手的logo。
Owlii公司官網
打開App後，無論是從界面還是功能上看，Zynn都不得不讓人聯想到另一款短視頻產品—TikTok，但在運營模式上，該App又有自己獨特的風格，也正是憑藉這套簡單粗暴的“打法”，讓Zynn在不到一個月的時間便收割了眾多海外用户。
邀請5個好友最高獎勵110美元
Zynn成海外網友的“短視頻致富經”
“和TikTok實在太像了”，這或許是Zynn留給許多用户的初印象。外媒The Verge也報道稱，這是一款“幾乎每個按鈕都在克隆TikTok”的產品。
無論是通過官方的資料介紹還是實際上手體驗發現，這兩款App的產品模式非常相似。
左Zynn界面，右TikTok界面
用户一打開Zynn就可以直接獲取短視頻內容，並且魔性循環播放；切換視頻模式也是採用的上下滑動，而不是快手獨特的雙排視頻模式；此外，在點贊、關注等交互設計上，Zynn也是採取與抖音類似的簡單模式。
抖音和TikTok最核心的個性化推薦也是Zynn的核心功能之一，打開該App後，就默認顯示“For you”欄目，也就是系統根據算法直接向用户推送短視頻信息流。
然而這些都不是Zynn在一個月內橫掃美國App市場的原因，瘋狂的現金補貼才是它的制勝法寶，無處不在的紅包成了Zynn這款App最鮮明的特色。
在你首次打開Zynn的時候，就會收到第一個註冊返現的提示 ：新用户註冊最高可獲得20美元。
而當你在Zynn觀看視頻的時候，播放界面左上角有一個圓形的進度條，每轉滿一圈會隨機發放一定積分，據新商業情報NBT報道，當你攢夠大約100積分可以兑換1美元，你看這像不像一個紅包計數器？
但這種看視頻得獎勵的玩法也暗藏玄機，據 Forbes 報道，Zynn 的獎勵機制不是簡單相加的數學邏輯，而是採用“間歇性可變獎勵”，用户每隔一段時間觀看一段視頻，能夠隨機獲得原本 3-6 倍的獎勵積分。
這還不是最瘋狂的，你被邀請過註冊趣頭條賬户嗎？Zynn不僅學到了抖音的精髓，也成功地複製了趣頭條的邀請獎勵機制。
據Zynn官方宣傳資料顯示，每邀請五名新用户最多可獲得110美元，具體規則為每邀請一名新用户最高可返利20美元，邀請滿5名新用户時額外獎勵10美元。要知道，Zynn的這種玩法目前還沒有設置邀請與返現上限。
而且為了不讓用户邀請完好友就卸載App，當新用户完成註冊後，邀請者只能立即得到6美元，接下來的佣金需要用户不斷使用，才能分批次獲得。
據硅星人報道，在Zynn上面賺到的錢，也不是那麼容易就能提現。需要金額達到一定檔位之後，才能通過PayPal提取，也可以通過亞馬遜、沃爾瑪等禮品卡提取。
這款看視頻就能賺錢的App很快引起了廣大海外網友的注意，大量Zynn的邀請碼在Twitter與Facebook等社交網絡上流傳，甚至有網友將其當成賺錢的新門路。
在Youtube上，許多視頻創作者正製作視頻分享其通過Zynn賺得上千美元的“經驗”。據硅星人報道，已經有海外網友徹夜不眠的刷Zynn，賺到了725美元。
事實上，這種網賺模式不是快手第一次運用了。新用户專屬紅包、看視頻攢積分、拉新返現等玩法，讓快手極速版App於2019年8月上線後，在20天時間內收穫了千萬DAU。
事實證明，Zynn這種燒錢拉新的運營模式在海外也能適用。從一款籍籍無名的社交娛樂應用，到如今風靡北美的“短視頻致富經”，並且登上美國iOS下載總榜的第一，Zynn的成名之路暢通無阻。
面對單月吸金7800萬美元的TikTok，Zynn能逆風翻盤嗎
Zynn為什麼會在這個時間點殺出重圍，背後的邏輯很明確，它的目標一開始就是字節跳動旗下的TikTok。
自今年以來，TikTok一路狂奔，成為國內短視頻App出海玩家中無可撼動的頭部勢力。根據4月SensorTower公佈的數據顯示，TikTok每月大約有8億活躍用户，全球下載量最新突破20億次。
其中，印度市場貢獻最大，下載量達6.11 億次。中國市場排名第二，下載量達1.96 億次。美國市場排名第三，貢獻了1.65 億次下載。
除了龐大的用户量，TikTok的變現能力也在逐漸顯現。5月25日，來自SensorTower的統計數據顯示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過7800萬美元，較去年4月增長10倍，位列全球移動應用收入榜冠軍。
前迪士尼流媒體業務高管凱文·梅耶爾也在近日宣佈加入字節跳動，將擔任字節跳動首席運營官兼TikTok全球首席執行官，將負責TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門，包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。
凱文·梅耶爾曾被視為迪士尼公司最炙手可熱的高管，他在迪士尼任職期間推動了對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業、21世紀福克斯的收購，此外還負責接管Hulu、ESPN 和Hotstar等流媒體平台。
近日異軍突起的Disney ，也是由他主導推出。凱文·梅耶爾的加入，無疑將使TikTok在國際化之路上增添新的助力。
無論是在用户、運營、產品還是在變現模式上，TikTok都已經發展成其所在賽道的一個遙遙領先的強大對手。
面對TikTok的猛烈攻勢，作為快手旗下一款極具戰略意義的產品，Zynn的成敗，關係着抖音、快手兩大短視頻巨頭未來在海外的競爭格局。
然而短時間內，Zynn真的可以複製TikTok的爆款神話嗎？
Zynn這款App於5月份在美國推出，受新冠肺炎影響，大量居民不得不居家隔離，失業人數驟然上升，對於低收入羣體而言，Zynn的現金獎勵模式的確非常有吸引力，不僅收穫了大批海外粉絲，也通過這種病毒式的營銷大大提高了自身的知名度和曝光度。
然而，這種簡單粗暴的燒錢推廣模式還能堅持多久，還有多少錢可以燒？通過燒錢留下來的用户留存度有多高？這對於Zynn未來生態的搭建都是巨大的考驗。
對於內容社區而言，隨着內容及信息隱私問題越來越敏感，政府監管也愈發嚴格。TikTok就曾因內容監管問題被印度官方要求從應用商店中移除，如今在北美地區風靡的Zynn同樣也面臨這個問題。
儘管衝上了美國iOS下載榜榜首，但這究竟只是曇花一現，還是將長期持續的競爭格局，都有待時間的考驗。
想靠爆火的Zynn突破對手阻擊，難
事實上，快手和抖音的國際化戰略幾乎於同一時間啓動，2017年是快手和抖音的出海元年。2017年5月，負責Kwai的海外團隊開始獨立運營，並陸續在多個國外市場上線；同月，抖音正式上線海外版TikTok。
快手國際版Kwai先在韓國、俄羅斯、泰國、印尼開始試水，一開始採用明星引流的策略。例如在韓國市場，Kwai曾邀請IU、權志龍、秀智等當紅明星用Kwai拍攝短視頻，以此來吸引用户入駐。
有了這些頂級藝人的支持，Kwai在海外市場首戰告捷，在不到一個月的時間內，Kwai在韓國的下載量便突破1000萬。
在俄羅斯和印度市場，Kwai的表現也很出色。2018年上半年，Kwai一度登頂俄羅斯和東南亞7個國家Google Play、App Store的下載榜單第一。截至2018年5月，Kwai的海外用户已達到7000萬，月活量達2000萬。
與此同時，TikTok也在狂追猛趕。2017年11月，字節跳動以10億美元價格收購了美國社交應用Musical.ly，快手錯失Musical.ly，TikTok迅速反擊。
2018年8月，TikTok將Musical.ly積累下來的用户經過整合之後，在北美市場一路勢如破竹，實現爆發式增長。SenorTower數據顯示，TikTok在2018年9月的美國應用下載排行榜位列第一，且在印度、東南亞等國家和地區也有一定的影響力。
另一邊，Kwai在燒錢之後的自然增長開始顯現疲軟，內部管理也在不斷變動，快手海外業務負責人劉新華被曝因為身體原因調整職務。
2018年12月底，App Annie的數據顯示，Kwai在韓國市場谷歌應用商店裏已滑至30名左右，在其他國家和地區應用排行榜中已跌至200名外，當時曾有消息稱快手已經開始停止在東南亞、印度市場的投放，只有巴西市場還處於排名靠前位置。
2019年8月，界面新聞稱快手海外化團隊已經大幅收縮，團隊人員已大量離職或內部轉崗至其他部門。快手則予以否認稱海外業務是公司重點戰略，不存在資源削減。
最終，快手與字節跳動的海外第一戰落下帷幕，TikTok反超，快手海外失守。面對廣闊的海外市場，快手選擇繼續從側面突圍。
今年4月，快手在海外谷歌play應用商店上線了snackvideo。據悉，快手賦予了Snackvideo比kwai更為精準的推薦算法，能夠在最短的時間內算出用户的喜好，並且功能界面也與TIK TOK十分相似。
除此之外，快手還佈局了uvideo、MV master、vstatus等多個產品矩陣來攻克海外市場。
此次快手深入TikTok的戰略腹地，推出重磅產品Zynn。面對字節跳動的狙擊，是絕地反擊還是黯然退場，Zynn的命運充滿戲劇性色彩和極大的不確定性。
寫在最後
在短短一個月內便登上“神壇”的Zynn，揹負着快手“收復”海外市場的決心和希望。無論是燒錢獲客還是鉅額補貼，在巨頭的你爭我趕下，海外短視頻市場的競爭只會更加激烈。TikTok該如何佈局反擊，Zynn又該如何衝破重重障礙，爭奪用户的青睞，這無疑是場硬仗。