天貓618倍增中小品牌信心  28個服飾品牌1小時>去年全天

6月16日天貓618進入衝刺階段，商家在絕對主場天貓火力全開，28個服飾品牌不到1個小時銷售額就超過了去年全天。

這28個品牌中，既有維多利亞的秘密、AlexanderMcqueen這樣全球知名的國際大牌，也有六隻兔子、Ubras這樣誕生不久的國貨新鋭品牌，還包括了YES BY YESIR、蕾虎等在國內嶄露頭角的獨立設計師品牌。

“這段時間是我們今年以來最開心、最忙也最有信心的時候，今年很難，618是我們的全部希望，銷售非常好，這讓我們對下半年發展充滿了信心，”諸多天貓店家表示。

0點開始，天貓服飾就迎來高速增長，開場3分鐘就突破10億銷售。奢侈品、運動户外、潮牌紛紛創新高，耐克和阿迪達斯等國際大牌在首小時內就成交破億元。

疫情之後，“報復性出行”成了這屆年輕人的集體選擇，跟往年相比人們更熱衷於短途和近郊遊玩，帶動帳篷、自行車、防曬服等品類大幅增長。其中，野餐燒烤用品增長了98%，垂釣裝備同比增長了64%。

“在家隔離胖三斤”，經過被疫情隔離的上半年，許多人對甩脂、遮肉的需求也大大增長。跑步機、大碼女裝和塑身衣在天貓的需求居高不下。籃球鞋同比增長了98%，踏步機增長了84.09%。

美出個性，依然是今夏年輕人的首要選擇。這為趕在天貓618前扎堆入駐的奢侈品和潮牌提供了增長的絕佳舞台。今年，178個奢侈品牌官方參與天貓618，比去年雙11幾乎翻了一番。天貓輕奢箱包品牌旗艦店獲得375%的高增長，截止上午十點，已經售出26000件奢侈品包袋和腰帶；德國輕奢品牌MCM、英國著名設計師品牌AlexanderMcqueen和瑞士獨立腕錶百年靈，官方旗艦店都在半小時以內就超越了去年全天的銷售。

潮牌今年的漲勢也非常喜人。MLB一個天貓618斬獲了超過5萬新客，Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小時內銷售超越了去年全天。

今年天貓618，大量設計師和中小品牌也獲得了高速增長。原創設計師葉謙的YES BY YESIR僅用40秒就超去年全天銷售額。獨立設計師平台蕾虎旗艦店上的眾多獨立設計師也獲得了高增長。令人驚訝的是，今年還冒出了許多創立不久的新品牌，創立於2016年的無感女性內衣Ubras開店三年就登上了細分行業top，歐陽娜娜同款成交更是在6月16日登頂服飾單品銷售金額第一，成為年輕人的擁躉。

作為今年以來最大的消費回補節點，天貓618連接着消費回暖的上下半場。對於中小創業者來説，一個618就足以讓在疫情中苦苦堅守的他們成功回血，重建信心。這背後正是中國經濟的韌勁所在。