“大海龜”被打上公屏，夢幻如何做好一場事件營銷
面對遊戲玩家羣體的世代更迭以及常規營銷內容帶來的審美疲勞，遊戲營銷亟需更新理念，以創意吸引用户關注焦點。近日，《夢幻西遊》電腦版通過利用遊戲中經典召喚獸“大海龜”，上演了一場生動有趣、極富創意的“大海龜”營銷事件，為7月28日上線的全新資料片“繪夢山河”提供了良好的預熱。
亮相想見你發佈會，賣萌人設強化印象
實際上，從大海龜在 7 月13 日晚舉行的“想見你”《夢幻西遊》電腦版 2020 發佈會上吵嚷着要“出道”，整個營銷事件就已經初見端倪。
當晚，在虛擬DJ 策劃新丁和小奇討論召喚獸的間歇，大海龜便“不請自來”，帶着撒嬌賣萌的姿態閃現直播間。
官網鋪設懸念事件，王一博視頻加持發酵
為了承接大海龜的熱度，《夢幻西遊》電腦版趁熱打鐵，在官網先後鋪設了進度條和吸入特效兩個懸念“事件”，進一步推動用户對事件關注的情緒走向。
7 月 21 日，《夢幻西遊》電腦版官網中，突然閃現了一道金光和一個神秘的進度條，牢牢地吸引了玩家的目光。
7 月 26 日，《夢幻西遊》電腦版的再出“奇招”，上午 10 點一道黑光乍現，將整個官網“吸入”了卷軸之中。隨着卷軸徐徐展開，兩個神秘的剪影依次呈現，引導玩家分享獲取更多相關信息。
7 月 27 日，隨着進度條滿格，一則以大海龜為主角的視頻現身官網。在視頻中，以“東海灣的小霸主”自居的大海龜表示要集結力量，送玩家一份畢生難忘的大禮！憑藉對玩家好奇心的精準洞察，《夢幻西遊》電腦版再度生成了新的懸念，將神秘感延續下去。
7 月 28 日，“大海龜”驚喜上線，登錄遊戲的玩家會隨機自動變身為不同顏色的大海龜。
比如有玩家模仿某經典動畫，創作了“葫蘆兄弟的大海龜”。
時常有人説，遊戲營銷越來越難做了，用户對內容越來越挑剔。《夢幻西遊》電腦版通過前期預熱，官網事件的鋪排，最終所有玩家變身大海龜，由此衍生出的始料未及地的樂趣讓玩家欣然“買單”，畢竟，有趣的內容總是讓人不願拒絕。與此同時，變身“大海龜”本身的魔性趣味，激勵用户自發參與二次創作，使得大海龜順利“出圈”。
而這些層層遞進營銷手段，最終為《夢幻西遊》電腦版全新資料片“繪夢山河”觸達用户提供了便利，通過打通各個環節貼合新資料片的特點和趣味性，讓玩家們對新資料片中“幻獸之卷”、“山河社稷圖”等遊戲內容充滿期待，渴望在新版本中展開更多的奇幻冒險。