雷軍的高端夢成為現實,首次在高端手機市場擊敗華為
今年的618購物節,小米可謂是最大的贏家之一,其成交額突破百億,更讓小米創始人兼董事長雷軍開心的是小米10在高端手機市場擊敗了華為的P40手機,成為618銷量最高的國產安卓旗艦手機。
618購物節結束後,小米高調宣佈小米10是成為了618活動中電商平台的3500元-4500元檔次的銷量冠軍,華為手機處於這一價格段的高端手機是P40,這意味着小米10的銷量超過了華為P40。
另外某電商平台給出的數據顯示,618期間5G手機累計銷量排名顯示,小米10位居第二名,而華為的P40 Pro則位居第三名,這意味着小米10擊敗了華為P40 Pro,華為今年推出的高端手機P40、P40 Pro均被小米10擊敗無疑相當憋屈。
小米手機在海外市場持續快速增長,但是在國內市場卻屢遭挫折,為此它在2018年底將紅米品牌獨立出來,小米品牌主打高端市場,其策略類似於華為 榮耀的雙品牌策略,不過當時引發了較大的爭議。
小米品牌獨立後,去年還較為保守,推出的小米9定價在3000元以下,到了今年推出的小米10一舉定價為3999元,較去年的小米9提高了1000元,顯示出小米衝擊高端手機市場的決心。
不過小米10的定價其實還是比華為要低一些的,華為今年發佈的P40定價在4188元,衝破4000元的價格水平。近幾年來,華為不斷提高其高端手機的價格,去年發佈的mate30 5G版更是將價格定為4999元,其試圖依靠自己全球首款商用5G手機SOC芯片麒麟990 5G版的優勢衝擊5000元,持續提高的價格讓國內消費者對華為手機已有一些看法。
從618的5G手機銷量來看,顯然國內的消費者能接受的國產安卓旗艦的價格水平就在4000元以內,而華為將mate30和P40的定價提高到4000元以上讓小米10佔據3999元這個價位而成為最大的贏家,最終在618購物節在高端手機市場擊敗了華為。
市調機構counterpoint公佈的數據顯示,今年一季度小米手機在全球高端手機市場佔有2%的市場份額,位居第五名,這次在618購物節再在國內高端手機市場取得勝利,無疑將進一步增強它衝擊高端手機市場的信心。
或許經過618購物節的教訓,華為未來對其高端手機的定價會更理性一些,會考慮下國內消費者的消費水平,國內消費者對國產品牌更加理性,這將令它反思自己的自己的品牌號召力。