今年全球收入第一的SLG剛剛拿到版號了

無數細節的堆積，造就了《萬國覺醒》。

莉莉絲的《萬國覺醒》終於拿到版號了。

雖然之前關於這款遊戲的報道很多，但對於一些對海外新聞不那麼敏感的從業者來説，可能仍然會有點陌生。

我們用數據來做一個簡單的説明：根據Sensor Tower統計，2020年第一季度，《萬國覺醒》全球收入排名第三，排在它前面的兩位，分別是戰術競技和MOBA品類的全球Top 1。換句話説，《萬國覺醒》是今年全球收入第一的SLG。

除此之外，《萬國覺醒》的成績還包括：

1. 一年以來多次登頂中國手游出海收入榜Top 1，並始終穩定在中國手游出海收入榜Top 5；

2. 多次登頂韓國App Store暢銷榜，打破韓國手遊市場SLG品類天花板，超越其本土統治級IP《天堂》手遊；

3. 據可靠信息稱，其單月流水已超過8000萬美元。

《萬國覺醒》在韓國的暢銷榜曲線

而這一切，建立在這款遊戲至今未上線中國大陸市場的前提下。

現在，這款產品拿到了版號。據葡萄君獲悉，《萬國覺醒》預計將在今年Q3季度上線中國大陸市場。

莉莉絲髮行負責人張子龍曾告訴我，《劍與遠征》版號下來的時候全公司都很開心，但發行團隊很惆悵，因為之前他們一直在準備《萬國覺醒》的方案——《劍與遠征》的版號下發時間是2019年9月18日，可見莉莉絲等這一天等了多久。

《萬國覺醒》

《萬國覺醒》的軌跡和《劍與遠征》有些相似，又有些不同。相似的點是，兩者都是莉莉絲「品類進化」戰略下誕生的產品，都是首先在海外發跡，在玩法經歷驗證之後迴歸大陸市場。像是《劍與遠征》的歸國成績應該不用多説，有媒體估算，它的首月流水約為8-10個億，而且它現在仍然穩定在暢銷榜第六。

而不同的點是，在海外，《萬國覺醒》的收入比《劍與遠征》還要高得多——今年1月，莉莉絲髮行負責人張子龍曾告訴我，當時它的海外收入是《劍與遠征》的2倍。

這款產品為什麼如此成功？關於產品本身我們此前已經寫過比較詳細的評測，這裏簡單歸納總結：這是一款基於成熟的SLG架構，做了大量細節優化的產品。

在美術上，《萬國覺醒》足夠「全球」，美式卡通的風格帶來了區隔於過去主流SLG的體驗，這也讓產品的門檻更低，更有破圈潛質；

《萬國覺醒》CG宣傳片片段

在玩法上，它加入了「自由行軍」和「地圖無縫縮放」的設計，在傳統SLG的戰略佈局之外，增加了臨場戰術操控迂迴的維度。這讓戰場不再是拉線和戰報，而是更真實地發生在地圖每一個可見之處。

這些細節的堆積，以及研發商成都樂狗在SLG領域的積累，打造出了《萬國覺醒》。它通過美術表現和玩法的進化，給人帶來了一種更舒適的體驗。

令人哭笑不得的是，《萬國覺醒》甚至引發了一股「借鑑」浪潮……有媒體統計，現在業內已經出現了幾十款借鑑《萬國覺醒》的遊戲，而且不少產品還來自海外。

那麼在國內市場，《萬國覺醒》到底能取得怎麼樣的成績？我們不妨猜測一下它的發行路徑。

張子龍曾告訴我，莉莉絲的發行思路是「針對目標用户的包場」。但這個思路有兩個前提：產品好到可以對沖這套玩法帶來的風險、老闆敢於拍出這麼大的預算。

其實SLG不太符合這個條件：這個品類用户單價高，回收週期長，很難做買量測試，很少有廠商敢於一上線就做包場式的推廣。然而《萬國覺醒》已經在海外上線了2年，在韓國，他們甚至敢在預約期就投入50%以上的品牌營銷預算。顯然，莉莉絲沒有這個擔憂。

在韓國，《萬國覺醒》請了「韓國樑朝偉」河正宇作為代言人

另一個細節是，莉莉絲聯合創始人張昊曾説，在《萬國覺醒》的用户羣體中，原SLG玩家的佔比只有50%，也就是説它是一款具備出圈潛質的產品，這應該能進一步降低它的買量成本。

順着這個思路推測，《萬國覺醒》可能會讓你重新感受一遍被遊戲廣告支配的恐懼。做好準備吧，視頻網站、直播平台、工具App、短視頻平台……它的廣告即將充斥互聯網的每個角落，令網民再度感嘆：「我本想這樣大聲斥責他，但錢實在是太多了。」

網民對《劍與遠征》廣告的評論

當然，《劍與遠征》的檔期優勢很難複製，在它之後市場上許久都沒有足夠重磅的新品。考慮到這一點，我不敢説《萬國覺醒》的成績一定比它更好。但只要不出岔子，2020應該會是莉莉絲成立以來，過得最滋潤的一個大年。

拓展閲讀：

《萬國覺醒》是怎麼做品類進化的？