阿里“春雷”響到海外，5月自然堂出海同比增長121%

今年4月7日，阿里巴巴重啓“春雷”計劃，發揮數字化能力，幫助中小企業不僅度過眼前的“危”，更要找到面向未來的“機”。天貓海外加速國內中小商家出海，5月份，國貨出海整體銷量同比增長15%。

“受全球疫情影響，今年2-4月國貨出海增速放緩，一度出現負增長。”天貓海外市場負責人趙子墨表示，4月阿里啓動“春雷”扶助中小企業特別行動，天貓海外同步出台分銷、包郵等扶持措施，5月國貨出海一掃頹勢、扭跌為漲。

據瞭解，服飾、3C數碼產品依舊是出海銷量的巨頭。生活必需的快消品成為5月出海增速最快品類，紙巾、糧油米麪、洗髮沐浴等生活用品銷售同比增長34%。海外生活物資緊缺，不出門通過手機淘寶下單的消費習慣已逐漸在海外養成。

5月，國貨美妝恢復增長。作為知名國貨美妝品牌加速出海的代表，自然堂5月以來出海的銷量增長了121%。其中，五五購物節更是暴漲181%。自然堂的喜馬拉雅面膜被美國、越南的消費者買爆了。

“天貓店開着，海外訂單自然而然就來了。”自然堂母公司伽藍集團國際事業部CEO Alex説。自2018年跟隨天貓出海，自然堂在澳大利亞的快閃店令澳洲消費者為中國高品質品牌驚奇後，自然堂的出海信心一直高漲。

通過天貓海外，他們發現，越南、美國、菲律賓、新加坡的消費者最喜歡用自然堂。不少美國、日本、澳大利亞的消費者來自朋友的推薦，用過以後，還會再次購買。Alex説，“在很多海外消費者的眼裏，中國的國貨自然堂成為品質美妝的代表。”

春雷計劃下，天貓海外以淘寶為依託服務全球海外華人市場，通過數字化選品，把更多一手的、更契合海外消費者喜好的國貨商品推薦給他們。

國內消費者更喜歡明星冰肌水、小紫瓶精華液、防曬霜。相比較之下，海外消費者更追捧自然堂的喜馬拉雅源頭元素和東方美學。天貓海外數據顯示，越南消費者一年在淘寶購買了20萬片自然堂喜馬拉雅面膜。

不止是自然堂，海外疫情，觸發國產自行車出海增長。由於顧慮乘坐公交工具感染病毒風險更高，同時也出於健身的需要，騎自行車成為人們出行首選。因此自行車銷量激增，5月，鳳凰牌和永久牌自行車出海銷量同比分別增長146%、160%。

值得關注的是，據天貓海外5月發佈的國貨出海年度品牌榜，挪客、李子柒、倍思、可優比、菠蘿君、泡泡瑪特、十三餘、大益茶、太力和德爾瑪成國貨出海十大新品牌。

“春雷計劃”是阿里巴巴時隔11年再次啓動的扶助中小企業特別行動，旨在創造新供給、激發新需求、促進新貿易，幫助中小企業共渡疫情難關。在天貓海外平台上，國貨商品已銷往200多個國家和地區，產品和服務的提升將進一步推動中國品牌在海外的增長。