快手成CBA官方直播、短視頻平台 多樣形式帶來觀賽新體驗

中新網3月16日電 今日，中籃聯(北京)體育有限公司與快手體育共同宣佈，快手成為國內頂級男子籃球職業聯賽——CBA聯賽的官方直播平台和官方短視頻平台。這是CBA與快手繼2019年達成合作後，在版權層面的進一步深化合作。此次版權合作內容既覆蓋了CBA當季精彩直播賽事，又囊括了CBA經典的賽事回顧。讓觀眾隨時隨地體驗多維度的賽事內容，同時，為CBA賽事傳播精準增流，助力實現球迷與賽事“雙贏”。

據瞭解，2021年快手體育將直播覆蓋CBA常規賽、季後賽、總決賽、全明星週末等焦點賽事，平台還將提供2013-2020賽季的CBA歷史經典比賽回放。同時，本次版權合作還將允許快手平台的第三方MCN機構和達人對直播賽事進行“內容二創”——觀眾在快手不僅可以觀看CBA官方直播內容，還可以看到平台創作者的二次加工內容，以及快手達人觀賽現場的“豎屏”花絮直播。直播+達人二創的聯合內容玩法，打破了傳統賽事觀賞的天花板，帶來更立體的觀賽體驗。

值得一提的是，為了強化看球氛圍和社區互動，用户在快手觀看CBA直播的同時，還能贏取快手準備的千萬紅包“看球福利”，球迷們可以到快手邊看比賽邊領紅包。

“內容二創”是此次快手與CBA達成的一大創新玩法，作為國內“短視頻+直播”平台，快手將在合作中發揮自身創作者生態優勢，為CBA聯賽帶來更多以用户興趣為導向的精彩內容。據悉，開啓版權合作後，快手可以在每場直播比賽中，邀請達人進行二創直播解説比賽，建立球迷主隊陣營，個性化直播間；快手的用户可以根據場上熱點、場外花絮、賽後採訪等進行周邊視頻內容創作，用更廣泛、更國民的角度記錄CBA精彩瞬間。

除了帶來全新的內容呈現形式外，此次合作，CBA球員也將陸續入駐快手開通賬號。19支CBA球隊將規模化持續供給內容，通過球隊和球員分享的賽事片段、訓練花絮、日常生活等內容，大幅拉近與聯賽粉絲和觀眾間的距離，有效幫助球隊、球員擴大影響力與知名度。

同時，快手通過多樣化的傳播載體豐富傳統體育賽事版權的內容形式，補足了自身優質內容生態矩陣，加速“短視頻+體育”的產業鏈建設，開創全新玩法，為更多體育賽事入駐短視頻平台提供新思路。除了直播，快手還會通過開設用户投票、新增觀賽頻道、構建體育社區體系、引入體育明星等舉措，通過短視頻平台版權的差異化打法，構建更全面的體育社區生態。

事實上，快手體育也一直致力於吸引足籃之外，擁有社區化效應的潛力類目。除CBA聯賽外，去年以來，快手體育已經與美國NFL職業橄欖球大聯盟、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克等體育賽事達成內容合作。此外，自2019年與CBA首次達成戰略合作以來，快手還與CBA以“國民直播、短視頻平台+國民頂級籃球IP”模式，打造了“國民籃球在快手”系列賽事，通過官方聯動，將職業籃球與大眾籃球拉近距離，協同成長，一年多來已在平台打造出豐富充實的國民籃球生態。

對於此次合作，CBA聯盟CEO張雄表示：“快手作為一家行業領先的短視頻分享平台，擁有眾多籃球用户，與快手的加深合作能夠更好地推廣籃球、推廣CBA聯賽，同時也能借助快手平台的巨大潛力與CBA聯盟、各俱樂部、球員和球迷產生更深層次的互動、生產更多精彩籃球內容。此次合作對於CBA聯盟來説從傳播、商業等方面都意義深遠。”

在廣泛引入資源的同時，快手體育積極深入細分領域，逐步形成“體育組織+體育明星+創作達人”的創新玩法，通過這種聯動在快手上形成覆蓋廣泛的體育內容社區，為體育迷帶來24小時不停歇的“內容盛宴”。

從3月17日起，快手體育將開啓“CBA直播模式”，從12:30起陸續直播同曦對陣遼寧、深圳對陣廣東、龍獅對陣北控等賽事，賈磊、周赫等知名大咖做客直播間。隨着CBA賽程推進，快手體育也會在站內同步推出“CBA創作者激勵計劃”活動。登陸快手帶話題#發CBA視頻分千萬紅包發佈CBA相關視頻即可參與，優質創作者將獲得豐厚的現金激勵和流量推廣資源。