傳統電商日漸式微，直播電商是新的流量風口

2020年初新冠肺炎疫情突發致線下消費停擺時，直播帶貨作為“救命稻草”引來萬物爭相擁抱。但隨着線下經濟逐步復甦，直播帶貨迴歸理性。時至歲末，近期頻頻曝出的造假新聞，又掀開了直播帶貨亂象一角。

疫情不僅讓直播帶貨在消費者中加速出圈，更催動了商家轉戰線上。“直播+”加速演變成一種商業業務場景結合緊密的基礎業務工具。服務場景曾重度依賴線下的行業紛紛開啓花式自救，開啓直播間首秀。明星、專家乃至政府官員，都走進了直播間。

在直播電商產業鏈中，有流量平台與供貨平台服務供需兩方。流量平台主要包括淘寶直播、抖音、快手等；供貨平台主要包括淘寶、天貓、拼多多、京東、唯品會等。從前端流量平台環節上看，直播、短視頻電商的入口仍然由淘寶直播、快手、抖音3家巨頭，以及其他部分平台分享。從供貨平台的角度看，快手與抖音均對接了淘寶、天貓、京東等目前最主流的電商供貨平台。快手還單獨對接拼多多、有贊、魔筷等；而抖音還對接唯品會及考拉海購等。從電視購物，到互聯網時代的淘女郎與網紅，從圖文帶貨到直播帶貨，隨着網紅經濟的發展以及媒介形態的迭代， 網紅帶貨模式經歷了多次變遷，目前直播帶貨模式已成為迅猛崛起的營銷方法，成為了近幾年商業形態當中最受追捧的方式，萬物皆可“+直播”。即使你不瞭解化妝品，但也一定聽説過李佳琦；即使你不知道馮提莫，但也一定能哼出幾句《學貓叫》。技術越來越先進，傳統電商卻日漸式微，直播的形式無疑增加了流量入口，營造新利基。

(7606013)