13日晚，噹噹總裁、早晚讀書總經理李國慶也追隨熱潮，開啓了直播首秀。據悉，李國慶首次帶貨而取得的成績可以用“慘淡”二字來形容，其主推的早晚讀書99元季卡，最終的銷售額不足20萬元，拍賣的“李國慶午餐1小時”成交額僅為12.94萬元。
13日19點，李國慶在淘寶直播間開啓了帶貨之路。在直播中，他為直播間的觀眾送上兩個大禮包，其一是價值99元的早晚讀書季卡買一送二，贈品包括李國慶為大家精選的同等價值的圖書大禮包、親子、職場、自我成長、人文通識書目，以及充滿神秘色彩的抽獎禮品。
李國慶介紹稱，該活動抽獎的禮品豐富多彩，包括Small Sounds Big 丹麥JAMO尊寶Cub隨身藍牙音箱、2個Jamo Cub等。其二是晚間結束時推出的“李國慶午餐1小時”拍賣活動。數據顯示，最終“李國慶午餐1小時”共收到了31位意向買家報名，在經過55次延時後，於22點20分左右以129400元的成交價收尾。
截至當日晚間9點半直播結束，李國慶親自推出的的早晚讀書99元季卡，共計賣出了1793份，銷售額為177507元。此外，首秀結尾時實時觀看的總人數也沒有超過10萬人。在整個直播過程中，李國慶為了吸引觀眾們的眼球，不惜打開心扉，透露出很多勁爆消息。
他表示，自己一直都是噹噹網唯一創始人，並非聯合創始人、還稱自己“淨身出户”和“跟俞渝分居的時間已經長達2年5個月。關於李國慶與俞渝的那段夫妻史，他透露稱，自己在處理夫妻方面很失敗。針對“李國慶有過家暴”的傳聞，他本人在直播間回應稱，確實如此，自己曾在家掀過桌子、有過脾氣暴躁的時候，也有過小衝動小激動。此外，在談及劉強東與俞敏洪時，李國慶稱其二人情商都不太高。
在此之前，對於“羅永浩在抖音開啓直播首秀”一事，李國慶曾表示，不同的名人帶貨、做廣告，很難説不是在透支自己的信用，危險很大，並稱這些都是很值得探討的問題。他在接受採訪時，還強調自己不會做類似直播帶貨的事情。他表示，名人獲利的方式有很多，我微博和抖音都有粉絲，但我連廣告都不接。如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐。