粉絲經濟嬗變：誰在收割新紅利？

黃牛頻出、數據造假……繁榮的粉絲經濟背後藏匿的是一張張交易“暗網”，在全民造星的娛樂時代，區塊鏈技術如何助力粉絲經濟行穩致遠？我們該如何把握髮展風口，從即將到來的數字紅利中分一杯羹呢？

粉絲經濟下的瘋狂亂象

在現如今新人輩出的娛樂圈，不再講求作品，都講求流量和曝光度，一個剛出道的新人只要有粉絲流量，就能迅速走紅，這一切都是粉絲經濟在大力推動。

有自己能仰望的偶像是一個值得開心的事情，為偶像花錢做各種應援活動也是無可厚非的，但是就是在這種“流量為王”的粉絲經濟下，卻是捲款跑路、流量造假、刷榜打賞、眾籌不規範的種種瘋狂亂象。隨着互聯網經濟和各大直播平台的發展，很多電商平台和直播平台把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發佈預售鏈接，到推出明星定製禮盒再到主播直播“帶貨”等，“粉絲經濟”比往年更為搶眼，但在這背後卻存在“刷單”、“刷好評”、產品質量令人堪憂等問題。

某傳媒公司提供的包括初級粉絲、仿真粉絲、精品真人粉等價格從45元/萬到1000元/萬不等。在很多網店，只需花費30元就可以增加一條短視頻1萬次的播放量，10元可以買200個贊、20元可以買500個贊，300元就能增加1萬名粉絲。

一邊是粉絲經濟的勃興，一邊是行業亂象的頻發，隨着新興技術崛起，或許在防治此類亂象上有相應的對策可循。善用大數據、人工智能、雲計算、區塊鏈等技術手段，將能為“粉絲經濟”營造良好的環境。

通證的可取之處

明星投票數據造假一直為人詬病，卻又無法徹底解決。而區塊鏈技術作為防止舞弊和操縱的投票措施，能夠使打榜投票更加透明和公正。

目前已有的區塊鏈創新玩法是基於粉絲經濟發行通證（TOKEN），通過區塊鏈技術的防篡改、去中心化、透明和公開的特性，利用通證投票來保證投票、決策、調查、評測等場景中的公平、公開、公正，避免投票等結果被外界干擾，去除數據造假，讓投票更可信。此外，各路明星、網紅等也可以經由通證與粉絲互動，進一步實現“個人價值數字化”。

韓國的娛樂巨頭SM娛樂在去年就宣佈將發行自己的數字代幣，通過加密貨幣投資藝人的作品，讓粉絲更多地參與到娛樂生態系統中。主網即將上線的SEA公鏈在數字娛樂落地應用方面，結合去中心化和代幣通證設計，讓生態內的用户形成共識、文化和高度自治，幫助開發者打造出公開公平的數字娛樂生態系統。

堵住亂象行穩致遠

國內數字娛樂直播在2020年的熱度，終歸離不開疫情的助推。一些服務場景高度依賴線下的行業的花式自救，也是直播逐漸演變成行業基礎設施的驅動因素。雲旅遊、雲蹦迪、雲健身、雲峯會等新玩法也層出不窮……直播的場景正在不斷擴寬，儼然跳出了泛娛樂和電商的圈子。

雖然直播風生水起，但平台中心化的痛點長期困擾從業者。大大小小的平台都有自己的收益分配比，往往主播只能拿到粉絲打賞的20%-40%。平台不光可以從打賞中抽成，還可以依靠主播聚集到平台的流量進行廣告變現。

直播雖然建立起主播與粉絲之間的聯繫，但用户與主播之間以及主播與廣告主之間的交易聯繫，卻因直播平台、主播經紀公司等中間者存在而產生的不平等分賬模式，這種利益分配體系亟待被打破。

將數字娛樂與區塊鏈技術相結合，基於SEA公鏈打造的分佈式直播平台提供了新的解決方案。在去中心化直播社交平台裏，以社區化自治的方式實現實時分容分享、社交和圈子的建立，通過區塊鏈帶來的新價值認可及價值分配機制，讓所有參與者在生態中直接獲得來自對方的價值獎勵。

除本平台外，跨平台通證作為通用禮物可在不同平台進行贈送交易，每個虛擬禮物都以智能合約的形式應用在鏈上。這一方案重塑利益分配模式、減少中間環節。內容提供方不用經過第三方的結算就能馬上獲得相關的通證報酬。而粉絲也可以在參與分享推廣互動當中，與內容提供方捆綁，一起獲得廣告收入分配。不僅如此，還允許內容提供商，通過平台提供的去中心化功能，發展粉絲之間的生態業務，如電商，旅遊，遊戲等等的業務，將粉絲的強關係再一次升級到“密不可分“的關係。

不難想象，在區塊鏈輔助下粉絲經濟將行穩致遠，而一個持續擴大的生態系統將為SEA帶來源源不斷需求，加速驅動SEA價值共識上漲。