史上最強帶貨柞水木耳背後，電商直播攪動農業新生態

4月21日，陝西柞水木耳一躍成為全網熱詞。就在前一天，一場史上最強帶貨引爆了網絡，一位特殊的客人為柞水“小木耳做成了大產業”點贊：“電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。”在各大電商平台上，“柞水木耳”成功登上熱榜，熱銷全國。

柞水木耳的火爆，只是農村電商興起的受益者之一，而電商直播則為當前農村電商的爆發提供了驅動力。

從2016年開始，電商直播就走進了農村。除了往常的農活，柞水村民們拿起手機，幹起了直播，農業生活開始數字化。金米村位於秦嶺深處，當地因地制宜，羣眾通過種植木耳實現脱貧，電商直播是重要的銷售渠道。當時，柞水縣政府與農村淘寶合作，引入了農產品上行的電商基礎設施，新型的電商直播模式逐漸成為農產品上行的標配。

電商直播、農村服務站的到來，給木耳這個柞水縣的當家農貨打開了全國市場，帶動了木耳產業的快速擴張。到2019年5月，當地已經培育出木耳專業村19個，累計發展地載木耳1.25億袋。

據陝西商洛市政府政務信息辦公開資料顯示，2016年10月，柞水縣政府與阿里巴巴集團簽訂了農村淘寶項目合作協議，當時柞水縣就建成28個農村淘寶服務站，2016年12月30日總人口不到17萬人的小縣城一天就促成訂單3500筆，交易金額86萬，居全國第一。

一個個的小小電商服務站，匯聚成了農業新生態的重要環節。到2018年，國家扶貧開發重點縣柞水縣的網絡交易額突破億元大關，同比增長31%。

電商直播同樣催生了一批特殊的“農村主播”。2019年9月，柞水縣委常委、副縣長利斌參加在北京舉辦的2019豐收節公益直播盛典，與網紅主播烈兒寶貝共同直播推銷地理標誌農產品。僅僅十幾分鍾，柞水木耳就賣出了1.5萬單、3.2萬袋，與網紅明星直播互動的4分鐘內，銷量井噴到2.4萬袋。

“縣長遇網友，木耳走一走。”互動過程中，利斌熟練講解產品特性，網友們也為最年輕縣長的直播秀點贊。在陝西的淘寶主播中，四分之一都是農村主播。近期各地市縣政府官員也紛紛走上前台，參與直播推銷農產品。

受益的不僅僅是柞水縣和木耳。

截至3月底，淘寶直播平台上農產品相關的直播已達140萬場，覆蓋31個省（市、自治區）2000多個縣（區），田間、大棚、倉庫、漁船都成了農村主播的直播間。

今年4月，快手“百城縣長 直播助力”廣西專場收官。三場直播吸引了超過1296萬人觀看，累計銷售了黑粽子、蜂蜜、百香果、紅糖等超過20多種因疫情而滯銷的農副產品，下單量超過17萬單，六縣總銷售額突破458萬元。

截至4月14日，抖音已在武漢、宜昌舉辦兩場“市長帶你看湖北”直播，活動已累計銷售湖北特產89萬件，銷售額超4471萬元。

“手機成為新農具，直播變成了新農活，數據成了新農資。”農村電商和電商直播，正在塑造中國農業的新生態。